製品、価格、パフォーマンスは揃っているが、Pocoには物語が必要だ

公式に登場してから1週間も経っていませんが、XiaomiのサブブランドであるPocoは、注目を集めるためのほとんどの条件を満たしているようです。最初のデバイスであるPoco F1は、主に好意的なレビューを受けており、噂が本当であれば、多くの人々が手に入れるために並んでいるようです（警告：多くの人が手に入らないときのフラッシュセールモデルに対する非難の嵐に備えてください）。すでにそれを潜在的なOnePlusキラーとして認定している人も多く、提供される内容とその価格を考えると驚くことではありません（OnePlusはRs 21,999未満の価格で始まりました）。

すべてが完璧なスタートを示しているように思えます。疑いなく。しかし、ブランドにとっての本当の挑戦は今から始まります。

Pocoは求めていた注目を集め、非常に魅力的な価格で非常に有望な製品を手に入れました（私たちのレビューを読んでください）が、今はそれを基に構築する必要があります。そして、歴史はそれが非常に異なる難しい課題であることを示しています。Poco F1の発売に伴う（いくつかは演出されたと私たちは疑っています）叫び声や歓声があったにもかかわらず、驚くほど手頃な価格でフラッグシップレベルのデバイスがリリースされるのはこれが初めてではありません。そして、すべてが成功したわけではありません。多くの人が信じていることとは反対に、優れたスペックと低価格は成功を保証するものではありません。

はい、私たちはXiaomiのMi 3の話を知っています（ただし、多くの人がMi 3が公式に発売されてからほぼ1年後にインドに到着したことを忘れています。これはPoco F1とは異なり、はるかに低価格を実現しました）が、Xiaomi自身はMi 4やMi 5で市場を盛り上げたわけではありません。Lenovoは、ガラス製でスペックが優れたZ2 Plusで失敗しました。Asusは、世界初の4GB RAMを搭載したスマートフォンであるZenfone 2から期待したほどの成功を得られませんでした。Honorは、比較的低価格でHonor 7フラッグシップを提供しましたが、こちらも反応は冷ややかでした。そしてもちろん、Yuphoriaは、驚くべきスペックと価格比を提供したにもかかわらず、MicromaxのYUサブブランドにとって災難をもたらしました（さらに、オタクたちの愛するCyanogenからの支持もありました）。はい、彼らの失敗の理由を後から挙げる人もいるでしょうが、Yuphoriaはバグが多すぎた、Z2 Plusはガラスすぎた、ZenfoneのUIは圧倒的だったなどと。しかし、これらのデバイスは、弱点がそれほど明らかでない時期でも店舗から飛ぶように売れなかったという事実は変わりません（それらの弱点はずっと後になって明らかになりました）。多くの人にとって予算フラッグシップの代名詞となったOnePlusでさえ、価格の階段を着実に上昇させています。その結果、最新のフラッグシップは、LG、Vivo、Oppoなどのフラッグシップと同じくらいの価格帯に入っています。

低価格でのフラッグシップスペックは明らかに素晴らしい出発点ですが、私たちが見てきた限りでは、それが持続的な成功の基盤を形成することはできません。もしそうであれば、Honorは過去1年間、インドでOnePlusに対抗するために同様または低価格で競争力のあるデバイスを提供し続けていたでしょう。しかし、それは実現しませんでした。

その理由は？OnePlusは、技術や価格とはほとんど関係のない異なる切り札を持っていました。それは物語です。簡単に言えば、ストーリーを持っていました。そして、それをうまく効果的に伝えました。

それは単純に聞こえるかもしれませんが、ブランドをよく見てみると、それがどれほど重要であるかがわかります。OnePlusは、Rs 21,999からRs 34,999の価格帯に移行するという、一見不合理なことを成し遂げ、なおかつ「予算フラッグシップ」というタグを維持しています。もちろん、良い製品がこの役割を果たしていますが、それと同じくらい重要なのは、会社がそれにまつわる物語を構築してきたことです。価格の上昇はすべて、広範な説明によって正当化されており、Never Settleに従って、ブランドは変更を加え続ける習慣を持っています。そして同じくらい重要なのは、それについて何度も話してきたことです。デュアルカメラ、18:9のアスペクト比、ノッチ、特別版など、OnePlusは常に語るべき物語を持っていました。あなたは毎回それを信じていたわけではないかもしれませんが、耳にしました。

皮肉なことに、これがPocoには少し欠けている点です。ユーザーの要件を把握するためにRedditフォーラムを探し回り、秘密の会議を開くという話は、正直なところ、ルーチンです。企業がそれを行うことを期待します（スティーブ・ジョブズが率いていない限り、彼は消費者のフィードバックの大ファンではありませんでした）。Poco F1は間違いなく素晴らしいデバイスですが、Xiaomiとの公然の提携を維持する決定は、少し二重の刃の剣です。インドのトップスマートフォンブランドのサブブランドであるという効果はありますが、逆に「XiaomiはRs 20,000以上の電話であまり成功していなかったので、新しいブランドを立ち上げてそのセグメントをつかもうとした」といった噂を生むことにもなります。この考え方が広まっている事実は、Pocoが独自のデザインを選択し、電話のUIの外観を変更するために異なるランチャーを使用しているにもかかわらず、新しいブランドが直面している課題の程度を示しています。

OnePlus自体に対抗するという小さな問題もあります。Poco F1は3つの異なる価格セグメントで非常に巧妙に価格設定されていますが、メディアの大部分はすでにそれを潜在的なOnePlusの挑戦者として称賛しています。明らかに、その仕様と価格を考慮すると、Poco F1の発売時にブランド自体がOnePlus 6との比較を行ったためです。はい、デバイスの価格とスペックはOnePlus 6と好意的に比較されますが、私たちはこれを以前にも見たことがあります。Asus Zenfone 5ZやHonor 10もこの分野で悪くはありませんでした。価格を主な基準にしてF1をOnePlus 6よりも好む人が多い場合、Pocoにとっては毒の杯となるでしょう。そうなれば、Pocoの価格帯を上昇させる選択肢が制限されるからです。Xiaomi自身はMi 3でそれを厳しい方法で発見しました。Mi 4はRs 19,999で発売されたため高価と見なされましたが、提供されるスペックに対して非常に手頃であったにもかかわらず、Mi 3がRs 13,999で価格設定されていたため「高すぎる」と見なされました。

Poco F1は、オンラインで販売開始されてから数分、いや数秒で売り切れる可能性が非常に高いです。しかし、それが製品の品質ではなく価格に起因する部分がどれだけあるかが、その将来を決定することになります。「私たちははるかに低い価格で提供するかもしれませんが、品質で選ばれたいと思っています。消費者がPoco F1とOnePlus 6を見たとき、価格に関係なくF1を選ぶようにしたい」と、Xiaomiの幹部は発売時に私たちに語りました。Mi 3の記憶がどれほど呼び起こされているかを考えると、それが実現するかどうかは不明です。悪くない場所だと言う人もいるでしょうが、Mi 3はその後継機にとって少し重荷になったことも事実です。Pocoが高価格帯で力を持つためには、主に価格で知られることを超える必要があります。正直なところ、それはRedmiの領域です。そしてそれを実現するためには、新しいブランドのイメージを明確にし、強化する必要があります。

製品があります。価格があります。そしてパフォーマンスがあります。

そして8月29日には、販売も確実にあるでしょう。

しかし、長期的には、Xiaomiの新ブランドに必要なのは物語です。

物語を語ってください、Poco。