正直に言おう: iPhoneはプレミアムAndroidフォンを壊滅させた！

Counterpoint Researchは最近、2023年の最高のスマートフォン10機種のリストを発表しましたが、そのリストの最初の7機種はiPhoneでした。これは、しばらく見られているトレンドを続けています。2022年には、世界で最も売れた10機種のうち8機種がiPhoneであり、2021年の10機種のうち7機種がクパチーノのフルーツ会社からのもので、2020年の同様のリストには5つのiPhoneが含まれていました。Appleは2019年にも6つのiPhoneをベストセラーリストのトップ10に入れました。

この支配は印象的ですが、興味深いのはリストに載っている他の電話の名前です。iPhoneが非常に支配的なプレーヤーであることを考えると、リストに載っている他の電話はそのAndroidのライバルであるべきだと思うでしょう。しかし、再考してください。異なる考え方をしましょう。

Androidフラッグシップは販売されているが、もはやベストセラーではない！

2023年のトップ10に入ったAndroidフォンは、Samsung Galaxy A14 5G、Samsung Galaxy A04e、Samsung Galaxy A14 4G（はい、4Gフォンが2023年のベストセラーの1つでした）でした。2022年には、AndroidはSamsung Galaxy A13とSamsung Galaxy A03でトップ10に登場しました。2021年には、Samsung Galaxy A12、Xiaomi Redmi 9A、Xiaomi Redmi 9がAndroidの旗を掲げ、2020年にはSamsungのGalaxy A51、Galaxy A21s、Galaxy A01、Galaxy A11、XiaomiのRedmi Note 9 Proがこの役割を担いました。

何か気づきましたか？これらの電話は、どの尺度でもフラッグシップとは言えません。ほとんどが予算モデルやミッドセグメントのデバイスです。そして、「しかしAndroidは断片化しており、ほとんどのボリュームは低価格のデバイスから得られている」という理論を持ち出す前に、2018年の最高売上の電話を見てみましょう：

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Plus
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

そこには2つのSamsungフラッグシップがあり、SamsungのGalaxy S7 Edgeは2016年のトップ5に入っています。ブランドがGalaxy Note 7の災害に揺らいでいたにもかかわらず、iPhoneは依然として最高の売上を誇っていました。しかし、他のAndroidフラッグシップはしばしば販売の面で近い競争相手でした。

これが最近数年で変わったことです。Androidフラッグシップは、ベストセラーのレーダーから単に消えてしまったかのようです。Androidフラッグシップが販売されていないわけではありません。データは彼らが非常に良いパフォーマンスを発揮していることを示していますが、個々のチャンピオンとしてではなく、グループの一部としてです。Androidフラッグシップが提供する成長数値にもかかわらず、苦い真実は、今日のミッドセグメントまたは予算のAndroidフォンが、実際にiPhoneに対抗しようとしているプレミアムフラッグシップの兄弟よりも、iPhoneの数字に近づく可能性が高いということです。これは、ビッグバジェット映画の助演俳優が、高額で高プロフィールなスーパースターキャストよりもオスカーを獲得する可能性が高いようなものです。

正直に言おう: iPhoneはプレミアムAndroidデバイスをほぼ壊滅させた。

Appleはプレミアムを維持しながらiPhoneポートフォリオを拡大

これには多くの理由があります。突然のAppleの支配の最大の理由は、市場に多くのiPhoneが存在することかもしれません。最初は、Appleは毎年1つの電話モデルをリリースすることに固執していました。これが2013年にはiPhone 5sと5cの2つに増えました。実際、2016年まで、Appleは主要なiPhoneイベントで2つのモデルをリリースするというモデルに固執していました。

そして、2016年に、最大のライバルであるSamsungがNote 7の災害に直面しました。偶然か計画かはわかりませんが、Samsungが一時的に揺らいでいる間に、Appleは2017年の主要なiPhoneイベントでリリースするiPhoneモデルの数を3つに増やしました（iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X）、そして2020年以降はこの数を4つに増やし、時には数ヶ月後にSEモデルを追加しました。その結果、市場に出回るiPhoneの数は指数関数的に増加し、Appleの素晴らしいアップデート記録（これはAndroidブランドが今やっと追いつこうとしているもの）のおかげで、少し古い電話でも引き続き良好なパフォーマンスを発揮し、需要があり続けました。Appleは新しい市場や地域へのマーケティングと流通を拡大し、インドのような大市場への投資を増やしました。

さらに、クパチーノの巨人は、iPhoneのプレミアム感を損なうことなくポートフォリオを拡大しました。はい、今では（少なくとも）毎年4つのiPhoneがリリースされていますが、「安い」iPhoneはなく、非常に高いプロファイルのiPhoneイベントは1つだけであり、素晴らしくデザインされたプレゼンテーションが新しいiPhoneがどれほど特別であるかを強調しています。新しいiPhoneを購入する人は、それが少なくとも1年間はそのカテゴリーで最高のものである可能性が高いことを知っています。それに対して、PixelやGalaxy S、OnePlusのフラッグシップを購入する人は、そのブランドがそれを改善する（例えば、OnePlusが行ったTバリアントのように）か、似たようなものをより低価格で提供する（SamsungのFEシリーズのように）ことがないという保証はありません。

Androidはフラッグシップの脱落と「プレミアムミッドセグメント」に苦しんでいる

興味深いことに、Appleがポートフォリオを拡大している間に、LG、Sony、HTC、Huawei、Motorolaは、伝統的にiPhoneのライバルであったフラッグシップの関与を減らすか、フラッグシップレースから完全に撤退しました。Huaweiは米国から禁止され、多くのグローバル市場から後退しました。Samsungはそのまま進みましたが、Noteシリーズを廃止し、多くの人が韓国の巨人が折りたたみ式に移行する決定が、自社のフラッグシップのシェアを削ったのではないかと感じています。2016年には、Samsung、LG、HTC、Huawei、Sonyがそれぞれ異なるデバイスを提供していましたが、2021年にはAndroidのプレミアムフラッグシップゾーンが、Samsung、Google、そして時折OnePlus、Vivo、Oppoのモデルからなる非常に小さなメンバーシップのクラブになってしまいました。

Androidのフラッグシップにとってのもう一つの障害は、現在「プレミアムミッドセグメント」と呼ばれるものの出現でした。OnePlusのNordシリーズの巧妙なマーケティングは、2020年にユーザーにプレミアムな利点（デザイン、スムーズな操作、良好なカメラ、急速充電）をプレミアム価格の欠点なしで提供しました。Xiaomi、Vivo、Oppoもこのセグメントに参入し、その結果、非常に優れたデザイン、非常に良い仕様、そしてほぼフラッグシップのパフォーマンスを持つ非常に良いAndroidフォンを、高価格のプレミアムAndroidフラッグシップの半分以下の価格で手に入れることができるようになりました。Googleも、プレミアムPixelのより手頃なAシリーズのバリエーションを発表した際に、このセグメントの重要性を認めました。

これらの発展の結果、本当に高級なプレミアムフォンを探している消費者は、片方では6つ以上のiPhone（4つの新しいもの、2つのそれほど古くないもの、そして少なくとも2つの古いが依然としてフラッグシップレベルのパフォーマンスを持つもの）から選ぶことができ、もう片方ではしばしば同様の価格帯で価格設定されたAndroidフラッグシップを選ぶことができました（多くのAndroidブランドは、iPhoneに合わせてプレミアムデバイスの価格を引き上げることを選択しています）が、互いに仕様クローンのように見え、わずかなデザインの変更があるだけでした。それだけではありません。多くのプレミアムAndroidフラッグシップは、iQOO、OnePlus、Xiaomiなどのデバイスからのフラッグシップキラーの競争に直面しました。たとえば、OnePlus 12とiQOO 12は、Galaxy S23シリーズと同じチップを搭載していますが、はるかに低価格であり、過去のフラッグシップキラーとは異なり、あまり多くのデザインや仕様の妥協をしていません。

これらすべての結果、プレミアム価格のAndroidフラッグシップは、ブランドが嫌う質問を引き起こしています。「その金額で、少し多く出せば、なぜiPhoneを選ばないのか？」

iPhoneのプレミアムAndroid挑戦者の時代は終わったのか？

その質問への答えは、残念ながら説得力のあるものではありません。iPhoneはそのプレミアムなアイデンティティとパフォーマンスを維持していますが、Androidはその点でひどく揺らいでいます。Androidのプレミアムフラッグシップが提供するほとんどのものは、そのフラッグシップキラーやプレミアムミッドセグメントが、ほとんどすぐにより低価格で提供しているようです。

もちろん、AndroidのプレミアムセグメントがiPhoneと同じレベルに戻れないとは言えません。しかし、それは困難な課題に直面しています。AppleはiPhoneに非常に一貫性を持たせ、デバイスのプレミアム感を薄める試みに常に抵抗してきました。リリースされたSEバリエーションでさえ、その仕様に対してプレミアム価格が設定されています。

Appleは、より低価格の複数のバリエーションを出すことで、より多くのユニットを販売できたかもしれません。確かにそうですが、短期的には。なぜなら、遅かれ早かれ、その低価格のバリエーションは、プレミアムなものの認識された価値を減少させ、高価格を正当化するのが難しくなるからです。Android自体は困っているわけではありません。販売されたAndroidフォンの数はiPhoneを大きく上回っていますが、そのプレミアムセグメントはもはや過去のようにiPhoneに挑戦していません。

iPhoneがベストセラーのチャートを支配する中、Androidのプレミアムフラッグシップ艦隊は沈んでおり、その一部は自社の小型戦艦によるものであり、主に一貫性を完全かつ徹底的な美徳にした対戦相手によるものです。消費者のために、常に多様性から利益を得る人々のために、私たちはいつの日かAndroidのフラッグシップがGalaxy Sシリーズがかつて行ったように、販売チャートでiPhoneに挑戦するのを見ることができることを願っています。しかし、それが実現するまで息を潜めて待つつもりはありません。