プレミアムに妥協しない: OnePlusはフラッグシップキラーの過去に戻るのか？

OnePlusは、高性能なスペックと機能を比較的低価格で提供することでスマートフォンの世界に名を刻みました。この戦略により、同社のスマートフォンは「フラッグシップキラー」と呼ばれるようになりました。数年間、同社はこの戦略を追求し続け、徐々に価格を上げながら、新しいシリーズごとにプレミアムセグメントに近づいていきました。しかし、価格が少し上がっても、OnePlusのデバイスには常に「フラッグシップキラー」要素がありました。スマートフォンは価格の階段を上がっていましたが、競合他社が提供する価格よりも依然として手頃でした…最初のOnePlus 7 Proでさえ、その要素を持っていました。今年までは。

フラッグシップを打ち負かす数年の後、OnePlusは自らフラッグシップとなるシリーズを立ち上げる時が来たと決めたかのようで、OnePlus 8シリーズが発表されました。

プレミアム戦略に妥協する！

OnePlus 8のベースバリアントの価格は41,999ルピー、スタート価格は54,999ルピー（米国ではそれぞれ699ドルと899ドルの高価格）で、新しいOnePlus 8シリーズはこれまで以上にフラッグシップキラーの過去から遠ざかっていました。OnePlusは、スマートフォンの価格を徐々に上げていくのではなく、完全にプレミアムデバイスをリリースすることで、ついにその非妥協的なプレミアムな姿を見せているようでした。

プレミアム価格クラブの一員になるという夢は、昨年OnePlusが発表したOnePlus TV Q1にも反映されていました。プレミアム機能を手頃な価格で提供することを信じていたブランドとして、OnePlusは本当にプレミアムなスマートTVをいくつか発売しました。価格の観点からもスペックの観点からも、OnePlusのテレビは確実にソニーやサムスンと競争していました。これは、スマートフォンの分野で見られたものとは非常に異なります。そこでは、高性能なスペックで始まりましたが、当時の市場では中価格帯のスマートフォンに対して同様の価格を請求しているブランドがありました。しかし、OnePlusのテレビは異なる計画に従っており、Xiaomiのようなブランドがすでに手頃でありながら高スペックなスマートTVでビジネスを行っている中でもそうでした。

待って…「妥協する」と言った？これがOnePlusだ！

しかし、誰もがOnePlusのフラッグシップキラーの日々が過去のものだと思ったとき、ブランドは急激なUターンをし、多くの人々にOnePlusの頭脳の中で何が起こっているのかを予測することはできないと再認識させました。昨年発表されたテレビシリーズはプレミアムであり、新しいものの計画が発表されたとき、多くの人はOnePlusの価格が上昇していることを考慮して、よりプレミアムな機能とさらにプレミアムな価格タグが付くと考えました。しかし、OnePlusは1つではなく2つの新しいスマートテレビのラインを導入し、そのうちの1つは12,999ルピー（約175ドル）という低価格でした。これは、すでにスマートTVビジネスに長く関わっているXiaomiと比較しても低いです。

このことは、スマートTV部門が現在少しアイデンティティ危機にあると考える人もいるかもしれませんが、スマートフォンは整理されています–それらはプレミアムです。しかし、それもあまり永続的ではないようです。OnePlusはしばらくの間、手頃なスマートフォンをリリースすることをほのめかしており、その曖昧なヒントは最近、ブランドのCEOであるPete Lauがフォーラムの投稿で確認したことで明確になりました。そして、この記事が書かれている時点で、私たちはOnePlus Nordに関するニュースで溢れています。これは、Qualcomm Snapdragon 765Gを搭載した中価格帯の5G電話になる可能性があります。

これはただ一つのことを意味します: OnePlusはそのフラッグシップキラーの過去、すなわち「素晴らしいスペックを素晴らしい価格で」という歴史を手放す準備ができていないのです。そして、私たちはこれが実際にいくつかの理由で良いアイデアかもしれないと考えています。

1. 価格と期待を下げる

単純な方程式を考えてみてください: 高価格 = 高期待。

スマートフォンの世界を競争の激しい場所と呼ぶのは過小評価であり、この厳しい競争はあらゆるレベルと価格帯で存在します。しかし、スマートフォンが比較的手頃な価格で提供されると、プレミアムな期待の重荷が肩から取り除かれます。

OnePlusがスマートフォン生活の「経済的」な側面に足を踏み入れる可能性が高い今、ブランドがプレミアムスマートフォンを発売した場合に直面するであろう同じ厳しい目を気にする必要はありません。価格が下がることで、許容される余地が広がります。手頃なスマートフォンは、価格が適正であれば、より多くのことを許されるのです。

デザインが最高ではない？それがこの価格で得られるものです！
プロセッサが最速ではない？価格を見てください！
カメラが平均的？その価格タグがそれを補ってくれます！

私たちは、手頃な価格で殺人を犯すことができると言っているわけではありません。それは、スマートフォンの世界では現在不可能です。しかし、手頃なデバイスは、プレミアムなものが毎回、すべての小さな詳細や機能についてスキャンされる必要があるのとは異なり、毎回スキャンされる必要はありません。したがって、NordはOnePlus 8や8 Proが直面したような厳しい目にさらされる可能性は低いでしょう。スペックの面では、クラシックなフラッグシップよりも中価格帯のデバイスになるかもしれませんが、OnePlusのフラッグシップキラーの専門知識の遺伝子を持っているでしょう。

2. 大きな数字に戻る

プレミアムレンジのスマートフォンを持つことは、限られたオーディエンスにしかアクセスできないことを意味します。その地平線は、価格のバーが低くなるにつれて広がり続けます。したがって、手頃なスマートフォンを持つことは、明らかに多くの人々の手の届く範囲に入ることを意味します。より多くの人々がOnePlusの体験を得ることができるでしょう。初期のフラッグシップキリングの日々のように。

また、プレミアムセグメントでは、OnePlusはAppleやSamsungのようなブランドと競争しなければなりませんでした。これらのブランドは広範な忠実なフォロワーを持ち、ブランドエクイティにおいて優位性を持っています。この問題は、OnePlusがXiaomiやRealmeに対して優位性を持つ手頃な価格帯ではそれほど厄介ではないようです。なぜなら、OnePlusは手頃なフラッグシップの概念を主流にしたからです。簡単に言えば: OnePlusは30,000ルピーの価格帯では45,000ルピー以上の価格帯よりも大きなブランドです。

低価格のスマートフォンは、ブランドがすべてプレミアムになった後にOnePlusを離れた人々が、実際にそのフラッグシップキラーのルーツに戻ることを見られるかもしれません。まあ、少なくとも価格の面では。Nordは、15,000-25,000ルピーの価格帯にスロットインする可能性があるとも言われており、この価格帯は10,000-15,000ルピーの価格帯ほど多くの選択肢をユーザーに提供していません。私たちは消費者が一切文句を言うとは思いません – Nordが20,000-25,000ルピーの近くに価格設定されれば、さまざまなセグメントでOnePlusデバイスを手に入れることができるでしょう！

Nordと新しいテレビシリーズで、私たちはOnePlusブランドの再生を目撃することになるかもしれません。手頃から上中価格帯、そしてプレミアムへと進化しました。今、私たちは基本に戻るのを見ています。フラッグシップキラーの過去に（確かに良い場所です）。

さて、公平を期すために、ブランドには次のようなモットーがあります:

「決して妥協しない。」