オー・ミー・ゴッド！シャオミは秘密兵器を失ったのか？

“ インドにおけるシャオミの成功にとって重要な要素。 それは実験室で製造できない。 特許を取得することもできない。 物流やサプライチェーンとは無関係だ。 人工的だと言う人もいる。 しかし、その効果を疑う者はいない。 それはヒューゴ・バラの魅力である。”

約2年半前、私はシャオミがインドでRedmi 1Sを発表した後にこれらの言葉を書きました。「驚くべき仕様を驚くほど手頃な価格で」提供する製品に関して、中国ブランドの秘密兵器は、グローバル副社長であり、元Google（およびNexus）のヒューゴ・バラを取り巻く神秘であると強調しました。これらの言葉は、バラが数時間前にその職を辞する決定を下した後、中国企業を悩ませているかもしれません。はい、彼は明らかに「アドバイザー」として残るでしょうが、業界の専門家たちはその肩書きにあまり納得していないようです - 彼らにとって、バラは（Mi）ビルを去ったのです。

バラの辞任の決定は、ソーシャルネットワーキングの力を深く信じる企業にとって、非常に適切にFacebookの投稿で発表されました。そして、出発の外交として、それはすべての正しい音を響かせ、バラが「私がこの世に送り出すのを手伝った最初の赤ちゃん」と呼んだブランドに関連していることへの誇りから、同僚やMiファンへの感謝、そして今後のすべての人に最良の願いを込めた言葉が含まれていました。その人の人気とカリスマ性を考えると、ソーシャルネットワークが同僚やファンからの感謝のメッセージであふれたのは驚くことではありませんでした。

しかし、ほとんどの業界の専門家にとって、ブラジル人の動きは、メシアがタイトなデニムを履いてロックコンサートに現れるのと同じくらい予想外のことでした。結局のところ、バラは数日前にインドでRedmi Note 4を発表したばかりです。振り返ってみると、彼の辞任が通常よりもかなり短い製品プレゼンテーションの原因となったのではないかと考えるのは簡単です。プレゼンテーションについて書いたとき、私たちはこう述べました：

“ それでも何かが欠けていました。もし指摘しなければならないなら、それはおそらく、私たちの中の何人かがシャオミのプレゼンテーションで慣れ親しんできた細部への焦点とユーモアだったと言えるでしょう。すべての人がそれを恋しく思っているかどうかはわかりません - 私たちの同僚の中にはそれを余計なものと考える人もいます。しかし、私たち自身のために言えば、これはわずかに乾燥していて、ほこりをかぶっていると感じました。”

イベントの後に賢くなることを呼ぶかもしれませんが（ああ、なんて簡単！）、バラの決定が今日どれほど驚くべきものであったとしても、それはしばらくの間進行中だったのかもしれません。そして、おそらくそれはインドでのRedmi Note 4の発表に影を落としたのかもしれません。念のために言えば、それは競争相手のほとんどが考え出すことができたものよりも品質の面で遥かに優れていましたが、世界の最高のテクノロジープレゼンターの基準で見れば、それは完全に…まあ、そこにはありませんでした。2015年に会社が期待したレベルの成功を収められなかった後、シャオミランドではすべてがうまくいっていなかったという噂がありました（その年に1億台の電話の目標を大きく下回ったことを思い出してください）し、バラ自身の故郷ブラジルでも限られた成功を収めたと説明されることができる状況がありましたが、2016年にインドでのブランドの驚異的なパフォーマンスがこれらのMiレーダー上のブリップを十分に相殺したというのが合意でした。

だからこそ、バラの辞任は多くの人々を驚かせました。彼らはそれが来るとは思っていませんでした。彼はブランドを偉大さへの道に戻したように見え、さて、バルセロナでの最大のモバイルテクノロジーイベント、モバイルワールドコングレスがちょうど近づいているのではありませんか？なぜこの時期に誰かが離れるのでしょうか？今のところその答えはわかりませんが、一部の専門家はこの動きをブランドの野望に対する大きな打撃と見なしています。インドの競争相手の一人の上級幹部はかなり率直に言いました： “ 多くの人にとって、彼はシャオミそのものでした。彼はほとんどの発表に出席していました。彼はファンやコミュニティと他の誰よりも交流していました。もちろん、誰もが彼の周りに素晴らしいチームがいると言うでしょうが、彼なしのシャオミはジャック・スパロウなしのカリブの海賊やミック・ジャガーなしのローリング・ストーンズのようなもので、興味深いが魅力的ではないのです。”

そして、それが今日、中国ブランドが直面している最大の課題かもしれません。バラは3年間、ほぼそのお守りであり、数十のイベントに出席し、次々と素晴らしいプレゼンテーションを行い、ブランドに視認性だけでなく、かなりの信頼性も与えてきました（あのNexusに満ちた過去は役立ちました）。彼はカリスマ的なスポークスパーソンであり、マスタープレゼンターであり、製品の権威を一つの巨大なメディアフレンドリーな人間にまとめた存在でした。実際、彼の存在はインドで非常に広範囲に及んでいたため、多くの人が彼が少し薄く広がりすぎており、インドチームの他の人々にもっとスポットライトを与えるべきだったと感じていました。 “空虚に感じるだろう”と、バラの辞任がどのように影響するかを尋ねたとき、あるMiファンの反応でした。時間が経てば、この感情が売上に影響を与えるかどうかはわかりませんが、厳しい市場アナリストたちはそれはありそうにないと感じています。しかし、今のところ、シャオミはヒューゴ・バラなしで非常に異なる生活を見つける可能性が高く、少なくとも短期間は少し難しくなると言っても過言ではありません。私たちを単純すぎると非難してください、しかしMiは秘密兵器を失ったばかりであり、私たちが指摘したように、代替品を見つけるのは簡単ではありません（クローンは不可能です）。

もちろん、多くの人々の心にある明白な質問は、バラの次のステップは何かということです。彼がノキアの復活を先導する準備が整っていると主張する人もいれば、彼がエッセンシャル社の元上司アンディ・ルービンに加わると考える人もいれば、彼が自分自身のイニシアチブを始めると信じる人もいます。本人は自分のカードを明かさず、シンプルにこう締めくくりました：

“私はあなたに会うでしょう。”

私たちは、私たちが会うことになるとかなり賭けています。しかし、いつ、どこでが大きな質問です。

ヒューゴ・バラはビルを去りました。彼は次に何を築くのでしょうか？

私たちは、何かの兆しを得たらすぐにお知らせします。