ワンマイナス：カール・ペイの退社はOnePlusを「不安定」にするのか？

‘二人の同僚兼友人がテックブランドを立ち上げる。そのブランドは急成長し、テック市場で最も人気のある名前の一つとなる。共同創業者の一人が新たなベンチャーを始めるために離脱する…’

聞いたことのある話のように思えますよね？しかし、ここで話しているテックブランドはAppleではなく、二人の同僚兼友人はスティーブ・ジョブズとスティーブ・ウォズニアックではありません。実際、これは現在市場で最も人気のあるブランドの一つであるOnePlusで起こっている、より最近の、より現代的な分離です。

OnePlusの現象

OnePlusは2013年12月にピーター・ラウとカール・ペイによって共同設立され、ブランドはすぐにスマートフォン製造業者にとって非常に「不安定」な競争相手となり、「Never Settle」というキャッチフレーズにふさわしい存在となりました。OnePlusは、高性能な仕様と機能を比較的低価格で提供するトンネルアプローチで市場に参入しました。この戦略は成功し、OnePlusは最も厳しい価格セグメントの一つで自らの地位を確立し、支配することに成功しました。これは当時、比較的新しいブランドであったにもかかわらずです。

年月が経つにつれ、OnePlusは多くのスマートフォンを発売し、他の製品の発売にも移行しました。最近では、ブランドはかつて誓った同じ戦略に固執していないようです。しかし、私たちがこれらの変化に慣れてきた頃、最大の変化の爆弾が、ブランドのフラッグシップデバイスの発表直前に爆発しました。

OnePlusのグローバルな顔が去った

カール・ペイがOnePlusオフィスを離れるというニュースは見出しを飾り、OnePlusやペイの側から公式声明は発表されていないものの、その主張は単なるリークや噂とは思えないほど強いものです。

もしペイが本当にブランドに別れを告げるのであれば、これはOnePlusの歴史において非常に悲しい日となるでしょう。OnePlusがスマートフォンの世界に足を踏み入れて以来、ペイはブランドの顔でした。会社が最初に始まったとき、すべての中国ブランドは重荷を背負っており、「中国製」というタグは重く、彼らを抑制していました。しかし、ペイのおかげで、OnePlusは決して中国ブランドとして認識されることはありませんでした。彼は実際にOnePlusを非常にグローバルに見せることに成功しました。

あのスティーブとあのスティーブの影

ある意味で、ラウとペイのパートナーシップはウォズニアックとジョブズのデュオに非常に似ていました。ジョブズのように、ペイはブランドの顔であり、ほとんどの話をし、ラウはすべての管理業務を担当しました – 真実は非常に異なるかもしれませんが、それが外に出ていた認識であり、確かにブランドにとっては効果的でした。言語は中国の創業者やCEOと主流またはグローバルメディアの間の大きな障壁でしたが、ペイがOnePlusの側にいることで、ブランドはその問題を抱えることはありませんでした。

彼の英語への快適さ、彼のヨーロッパでの教育（スウェーデンで学びました）、少年のような魅力、そしてブランドへの明確な熱意は、彼が製品や機能について話し、盛り上げ、強調する方法を意味しました。これは、通常の中国の幹部がグローバルな聴衆に対して行うのが非常に難しいものでした（そして、彼らが試みるのを見てきました！）。

適切な場所に適切な人

彼は適切な場所に適切な人でした – OnePlusが最初に外に出たときに必要だった共同創業者の理想的なイメージでした。彼の若く、ミレニアル世代で、国際的なイメージは、OnePlusが進んでいた方向と手を携えていました。彼は、他の中国ブランドがクリスマスツリーのように多くの飾りを持つUIを持っていた時に、ストックAndroidのようなインターフェースとミニマリストデザインを持つブランドを推進していた若い革新者でした。彼のデスクにはスティーブ・ジョブズのボブルヘッドがありました！

ビジネスの初期の数年間、OnePlusは広告手段に投資せず、当時非常に非伝統的な手段であるソーシャルメディアやオンラインおよびオフラインのコミュニティとの相互作用に大きく依存しました。ここでペイは大成功を収めました。OnePlusは非常に強力なコミュニティを作り、当時の他の創業者たちがそれほどインタラクティブでなく、実際には非常にアクセスしにくいことが多かったのに対し、ペイはOnePlusのソーシャルメディアアカウントの中心にいました。彼の発言のいくつかは物議を醸しましたが、彼はスマートフォンの世界で最も参加型の上級幹部の一人でした。OnePlusに特化した特別なクロスワードを出したとき、彼は最初にそれを試してツイートした一人でした。そのようなこと！

また、彼は製品だけでなく、ブランドとその価値についてもコミュニケーションを取り、話すことを確実にしました。ペイは、隣人のように見える数少ない共同創業者の一人であり、非常に新鮮でした。非常に異なり、新しいブランドに必要なものです。

彼はOnePlusを人間的にし、多くのブランドが今日でも苦労していることです。

予見されていた退社

実を言うと、カール・ペイの退社のニュースはそれほど驚くべきことではありません。実際、最近の展開を考慮すると、すべてが彼の退社の決定に繋がっています。非常に口を開く人であるペイは、最近ではOnePlusに関するすべてのことについて静かでより形式的になっていました。一方、彼のパートナーであるピーター・ラウは、控えめなタイプのように見えましたが、今では会社のプロモーション活動やソーシャルメディアプラットフォームにより関与しているようです。彼が新しい環境を探しているのではないかというささやきがありました。ペイは最近の比較的低いプロフィールにもかかわらず、OnePlusからほとんど切り離されることはありませんでした。

また、Nordの発表は、ペイの心に非常に近いものであり、彼がブランドと別れることはないのではないかと思わせました。しかし、現在の報告は（またはむしろ主張は）ペイが荷物をまとめたことを示唆しています。彼は、電話ブランドを超えて大きく成長し、テレビやオーディオ分野でも真剣に進出しているブランドを残し、私たちの情報源が信じるならば、ウェアラブルにも進出する予定です。さらに重要なのは、彼は自らの努力のおかげで、プレミアム品質として認識される数少ない中国ブランドの一つを残すことになります。多くの人々は、OnePlusがGoogle Nexusの精神的な後継者であると信じており、ブランドのエンジニアや科学者がその役割を果たしてきた一方で、ペイは「決して妥協しない」ブランドの物語を語る顔でした。

何があっても…NeXT？

したがって、彼自身の退社がブランドの運営に不安定をもたらすことは考えにくいと言えます。OnePlusはペイの退社によって市場シェアを失うことはないでしょう。あるいはブランドの価値を失うことも。

失うのは人間性の一部です。ブランドを非常に異なるものにしていた奇抜さの一部を失うでしょう。おそらく、後継者を見つけるでしょう。しかし、それはかなりの作業になるでしょう。

この別れは痛みを伴いますが、報告によれば、ペイは自分の事業を始めるために移動しているとのことです。それが事実であれば、彼のNeXTか、より永続的なものになるのかを見るのを楽しみにしています。彼は妥協するのでしょうか？彼は望んでいるのでしょうか？私たちは今後数日でそれを知ることになるでしょう。一つ確かなことは、OnePlusは彼なしでは同じではないということです。