OnePlusのコミュニケーションクーデター：フラッグシップキラーが生きている

2004-05年、オーストラリアはインドでテストクリケットシリーズを行う予定でした。オーストラリアは30年以上インドでシリーズに勝っておらず、インドはチームにとって「最後のフロンティア」と呼ばれていました。しかし、今回はチームは成功に自信を持っていました。その自信の理由は、世界で最も速いボウラーの一人、ブレット・リーがチームにいたからです。確かに、チームには素晴らしいボウラー（グレン・マグラス、シェーン・ウォーン、ジェイソン・ギレスピーなど）が揃っていましたが、シリーズに向けての準備の中で、主な話題はブレット・リーについてでした。彼のスピードが強力なインドのバッティングラインを威圧するだろうと。リーはシリーズのための多くのプロモーションに登場し、メディアのインタラクションを通じて大いに盛り上げられました。

オーストラリアはテストシリーズを2-1で勝ちましたが、ブレット・リーは一度も試合に出場しませんでした。

実際、オーストラリアは彼の代わりにマイケル・カスパロウィッツというあまり知られていないがより効果的なボウラーを使用しました。しかし、リーに関する多くのハイプが築かれたため、多くの人がインドチームは彼に対抗するために多くの時間を費やし、その結果、他の選手に対する注意が少なくなったと感じました。そして、全速力に依存するのではなく（リーへの焦点が示唆していたように）、オーストラリアは実際には遅く、じっくりとしたアプローチを選び、インドを完全に不意打ちにしました。リーは確かに彼らの秘密兵器でした。しかし、彼が本当に危険だったのは、彼がしたことではなく、彼が注意をそらした他のボウラーたちの存在でした。

はい、これはテックブログです。では、なぜクリケットについて話しているのでしょうか？それは、テクノロジーの世界でも似たようなことが起こったからです。数時間前、OnePlusは2つの電話を発表しました。一つは漏洩し、非常に盛り上がっていました。もう一つはその存在が認められていましたが、それ以上のことはありませんでした。それはショーのスターのサポート役に過ぎないはずでした。

それはおそらく、発表の中で最大の驚きとなりました。そして、おそらくスターそのものから雷を奪いました。

もちろん、私はOnePlus 7について話しています。はい、私たちはそれが発表されることを知っていました。しかし、すべて – すべて – の盛り上がりは、そのおそらく優れた従兄弟、OnePlus 7 Proについてでした。それはOnePlusをフラッグシップキラーからフラッグシップカテゴリーに押し上げるデバイスになるはずでした（私たちも同意する評価です：最初のカットをチェックしてください）。私たちはその素晴らしいディスプレイ、リフレッシュレート、そして非常に高い評価を受けていることについて聞かされました。私たちはその驚くべきカメラがナショナルジオグラフィックによる撮影に十分であること、そして高プロフィールなNetflixシリーズのポスター写真を撮るのに十分であることについて聞かされました。私たちはそのデザイン、プロセッサ、頑丈さについて聞かされ、さらにはその高価格についてのヒントも与えられました。そして、リークもあり、新しい電話のすべての詳細がほぼ明らかになりました。要するに、発表に至るまでのすべてはOnePlus 7のProバリアントについてでした。それはあまりにも単調で、ひどく漏れが多かったため、多くの人が発表自体で話すことが残っているのか疑問に思いました（この著者の同じことについての不満をここで読んでください）。

この盛り上がりの中で、私たちはほぼOnePlus 7を忘れてしまいました。まあ、それは不公平かもしれません。私たちは正確には忘れていませんでしたが、あまり期待していませんでした。一般的な感覚は、Proにいくつかの部門（特にカメラ）で劣るだろうというもので、より低価格で提供されるだろうというものでしたが、その価格でもOnePlusのプレミアム市場への移行を示すものでした。ねえ、OnePlusは最近数年で価格チャートを着実に上げてきていなかったでしょうか。

OnePlus 7 Proが発表され、価格がRs 48,999とされたとき、あまり驚く人はいませんでした。「私はそう言った」とつぶやく声があり、Never Settlingブランドがプレミアムセグメントでどのように対処するのか疑問に思う人もいました。そして、はい、OnePlusがその象徴的な「フラッグシップキラー」のポジショニングから離れたことについての辛辣なコメントもありました。

それらの考えは、OnePlus 7が発表された数分後に消えました。はい、OnePlus 7はOnePlus 7 Proと比較して比較的スペックが劣っていました。しかし、誰も – 誰も – OnePlusが驚くべきRs 32,999で価格を設定するとは予想していませんでした。それは、OnePlus 6がRs 34,999で発表され、6Tが昨年Rs 37,999で発表されたことを考えると、驚くべきことでした。

したがって、OnePlus 7 Proについて盛り上がっていた人々は、「OnePlus 7の狂った価格設定」について話しながらイベントを去りました。ある人は言うでしょう：しかし、これはOnePlus 7 Proに悪影響を及ぼすのではないか？まあ、それはありそうにないと思います。OnePlus 7 Proの価格（漏洩したものと実際のもの）は常に他のプレミアムフラッグシップから人々を引き寄せることを目指していることを示していました。実際、多くの人が、この価格設定がブランドの伝統的なサポート基盤を失うかもしれないと恐れていました。なぜなら、誰もがOnePlus 7がRs 40,000近くで価格設定されるだろうと仮定していたからです（ブランドの価格上昇傾向に従って）。OnePlusは、予想を大きく下回る価格を設定することで、一度にサポート基盤を維持し、市場で最も手頃なフラッグシップを提供し、さらに優れたものを求める人々のためのモデルを提供しました。間違いなく、OnePlus 7 Proはスペックとパフォーマンスを持っていますが、OnePlus 7はより多くのボリュームを提供する可能性が高いです。乳製品の観点から言えば、OnePlus 7は牛乳、OnePlus 7 Proはクリームです – 一方はボリュームを提供し、もう一方はより大きな利益率を提供します。これが、7が7 Proの後に市場に出る理由でもあります – 7 Proが新しい信者を獲得した後に、忠実な顧客に応えるためです。

トニー・スタークはかつて、最良の武器は一度だけ発射すればよいものだと言いました。数時間前のOnePlusにとって、それはOnePlus 7でした。それは自らの存在を示すための唯一のチャンスを持つ影の戦士でした。そして、それを確実にするために、会社はコミュニケーションのマスタクラスを提供し、誰もが7 Proについて話している間に7をこっそりと忍び込ませました。主にOnePlus自身のかなりの努力のおかげで。会社は常にOnePlus 7 Proについて話し、そのバリアントに会話を向けました。そして、人々がProについて話せば話すほど、7についての知識や興味は減少しました。OnePlusはまた、よりプレミアムなデバイスセグメントへの進出について巧みに話し、7もその前のモデルの価格設定に従い、やや高い価格になることを示唆しているように見えました。もしOnePlus 7の価格が以前に知られていたり、ヒントが与えられていたら、7 Proはほぼ50％高い価格のために多くの批判を受けていたでしょう。しかし、OnePlusは会話をより高価な7 Proに集中させることに成功しました。これにより、2つのことが確保されました：人々は7 Proの高価格に対してあまり悪い反応を示さず（OnePlusは結局、プレミアムセグメントに移行していると示唆していたため）、人々はOnePlus 7の価格が最終的に明らかになったときに驚くべきコストパフォーマンスを見出すことができました。

結果は？多くの人々がフラッグシップキラーの死を嘆きながらイベントに参加しました。彼らはその復活を祝って去りました。数ヶ月前、XiaomiがNote 7 Proのプロセッサと価格で皆を驚かせたように、OnePlusはOnePlus 7の価格で皆を驚かせました。

フラッグシップキラーは生きており、元気です。