プロットツイスト：iOS広告ブロッカーCrystalが広告主に広告をホワイトリスト化させるためにお金を支払わせる [更新]

iOS向けの広告ブロッカーの熱狂はまだ終わりそうにありません。広告ブロッカーPeaceの発行者であるMarco Armentが倫理的な懸念を理由にアプリをiOSストアから削除した一方で、他の人々はこの機会を利用しているようです。

プロットツイストは、Crystalの開発者であるDean MurphyがAdblock Proの製作者であるEyeoと結んだ契約の形で現れます。これは、デスクトップでのトップ広告ブロッキングソフトウェアであるAdBlock Proにとっては新しいことではなく、以前に広告ネットワークから特定の広告をホワイトリスト化することを扱っていました。彼らはMurphyに接触し、もちろん一定の金額のために同じことをするようにアドバイスしました。この会社は問題をクリーンなブランケットで覆い、「受け入れ可能な広告」ポリシーと呼ぶことを好みます。このポリシーによれば、「最小限の侵入性」のある広告がユーザーに提供されますが、依然として疑問は残ります。広告ブロッカーは収益を生み出す機械なのか、それとも実用的な背景があるのか。現時点では、顧客は受け入れ可能な広告を表示するかどうかを選択できますが、アプリケーションの発行者がそれに対する回避策を設計することに驚くことはありません。

消費者の視点から見ると、「悪い」広告が迷惑であることは理解できます。電話の画面を遮り、情報を追跡し、自動再生される動画をブロックしますが、そうは言っても、広告エコシステムが実際にどのように機能しているかにも目を向けるべきです。広告を解除するために出版社からお金を受け取るという動きは、そもそもアプリを使用する目的を台無しにします。

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広告ブロッカーは、追加の広告収益チャネルを作成したいと考えていることは明らかです。たとえば、広告をすべての人に表示したい場合、広告配信代理店に支払うだけでなく、広告ブロッカーにも支払う必要があります。Apple Insiderによれば、このアプリはわずか99セントで、ストアにライブしてからわずか1週間でMurphyに約75,000ドルを生み出したとのことです。

多くの出版社は、iOS 9でSafariの広告ブロッキング用APIを提供するというAppleの動きに対して以前に激怒を表明しました。これは、広告に依存して生き残っている人々にとって深刻な打撃となるからです。iOSはまだ小さな画面での大きな市場です。今求められているのは、ユーザーと出版社の間でバランスを取るために、厳格なプロトコルとポリシーを設定して広告を最適化することです。

更新：
Dean Murphyは、Crystal広告ブロッキングアプリで特定の広告主を許可する決定について、ある程度明確にしました。ブログによれば、ユーザーは広告をホワイトリスト化することが許可され、そのオプションを強制されることはありません。また、ウェブサイトからの広告は厳格なポリシーに従い、他の広告とは異なり、迷惑でなくユーザーエクスペリエンスを妨げることはないと述べています。しかし、MurphyはEyeoから支払いを受け取ることになると述べており、これによりCrystalの機能を長期的に実装、維持、サポートすることができるようです。つまり、広告主から広告をホワイトリスト化するために支払いを受けるのはEyeoのようです。Murphyは、特定のウェブサイトが受け入れ可能な広告リストに含まれるためにEyeoに支払っているが、支払いを受ける数はわずか10%であるとさらに主張しています。

結局のところ、あまり変わることはありません。Crystalのような広告ブロッカーは、広告主に依存して生き延びています。もちろん、ユーザーはそれらのホワイトリスト化された広告を許可するかどうかを選択しますが、広告ブロッキングソフトウェアの開発者が、出版社が生計を立てるための正確に同じモデルを停止しながら広告に依存しなければならないというのは皮肉です。