RIP, 製品の禁輸レター？

“ これって本当に重要なの？ どのバカが破るか、今すぐにでもわかるよ！ ”

それは、近日中に発売される製品の禁輸にサインするように頼まれたときの同僚の言葉でした。そして、彼らは高名なライバルに嫉妬している人の言葉ではありませんでした。確かに、製品の禁輸は数人の著名な人々によって破られました。そして、それは再びインドのテックメディアでますます議論されている問題を引き起こしました：

“ 製品の禁輸にサインすることや、それを守ることに意味はあるのか？ ”

この問題に入る前に、禁輸または禁輸レターとは何かについて簡単に説明します。簡単に言えば、それはメディアの人が製品やサービスを発売前に使用することを許可されるときにサインする文書です。この文書にサインすることで、メディアの人は特定の日付（一般的には発売日）までこの製品やサービスについて書かないことを約束します。禁輸のアイデアはシンプルです – メディアに一般の人々が利用できる前に製品やサービスへのアクセスを提供し、発売時にそれについての記事やレビューが登場するようにすることです。たとえば、6月21日に電話を発売する会社は、6月10日にレビュアーにデバイスを提供するかもしれませんが、6月21日までそれについて書いてはいけないと主張します – 特定の日付前に製品について書かないという約束は、メディアの人が早期アクセスを得るために支払う代償です。これは数十年前から続いている確立された慣行です。

禁輸を破ることがなぜ悪いのか？ それは、発売に関する勢いを殺し、ブランドの競合他社に何をするかを知らせるからです。もちろん、「リーク」の文化は、発売のずっと前にほとんどの情報を漏らしますが、これらはしばしば推測的です。「本物」の製品の写真やその詳細はまったく異なる影響を持ちます。だからこそ、一部のブランドは、メディアの人が禁輸を破った場合の財政的影響についての条項を含めることさえあります。

それでも、禁輸は破られます。何度も何度も。

その理由はシンプルです：ニュースを最初に得て、ウェブトラフィックの利益を得るためです。競合他社よりも数分早く何かをオンラインにするだけで、サイトのトラフィックに大きな違いをもたらすことがあります – 興味深いことに、ほとんどの禁輸違反は印刷メディアではなくオンラインパブリッシャーによって行われます。印刷メディアは、ほとんどの新聞や雑誌が同時に、同じ頻度で発行されるため、あまり利益を得ることはありません。

禁輸が破られるもう一つの理由は、少なくともインドでは、メディアの人にサインさせる企業が違反を見て見ぬふりをすることが多いからです。インドの法制度が機能するスピードを考えると、禁輸を破った者に対して行動を起こすことは、数ヶ月かかるだけでなく、メディアの一部を疎外することにもなります（ある企業は、禁輸条項の一つで財政的罰則を課すことに「挑戦」したため、批判とボイコットの呼びかけを受けました）。禁輸を破る人が有名である場合（これはしばしばそうです）、企業は彼らと法的なもつれに巻き込まれることをさらに警戒します。また、結局のところ、多くのブランドは、奇妙な逸脱者がイベントの全体的な報道に本当に影響を与えないと感じています。禁輸条項を破った非常に著名なメディアのメンバーを禁止したブランドもありますが、これは例外であり、規則ではありません。

しかし、ある人々が禁輸を破っても罰せられず、「独占/スクープ/初めての/何でもない」ニュースアイテムの利益を得ることができるという事実は、禁輸自体の価値を損なうだけでなく、より危険なことに、他の人々を禁輸を破る誘惑に駆り立てます。 “ 言葉を守っていることで罰せられているようなものだ ”と、メディアの親しい友人の一人が不満を漏らしました。 “ 不正を働く人々が繁栄している中で。私がその紙にサインする唯一の理由は、そうしなければデバイスを手に入れられないからだ！ ”

これは悲しい現状です。

執筆時点で、企業は、最初の印象、写真、レビュー、比較を共有できる時間を概説した詳細な禁輸を作成しています。これらの禁輸はサインされています。

そして何度も何度も、これらの禁輸は違反されます。企業の戦略は混乱します。禁輸を守る人々はトラフィックを失います。そして、自分のサインを尊重しない人々が利益を得ます。これは、腐敗を助長するように設計されたシステムのようです。

解決策は？ 正直なところ、ブランドの責任です。彼らの無行動は、禁輸レターを信頼性と権威のない紙くずにしてしまっています。はい、メディアには常にそれを尊重する人々がいるでしょう。名誉の感覚からです。私の大切な思い出の一つは、他の人が禁輸を破ったときに、禁輸を破ることを拒否したテックライターのことです。彼は言いました：

“ 私はそのクソなものにサインした。私の名前と私の出版物がそこにある。私はそれを破らない。誰かが破った場合、それは彼らに対してより多くの反映がある。確かに、人々は法律を破って逃げることがあるが、それは法律を廃止すべきだということではないし、誰もが法律違反者になるべきだということでもない。 ”

勇敢な言葉ですが、名誉ある人々の忍耐もいつかは尽きるのです。ブランドは禁輸を課すことにもっと注意を払い、作成することにはあまり注意を払うべきではありません。