[テックアドオン] Apple AirPods: 耳のための目の保養！

クパチーノの巨人が広告を始めてから41年が経ち、これまでの道のりはジェットコースターのようでした。初期のMacintosh広告から「iPhoneで撮影」広告まで、Appleは製品を広告するたびに、できるだけシンプルな方法で新しい何かを提供しようと試みてきました。そう、iPhone 7のティーザーが発表されたとき、Appleが一般的に広告で使用するシンプルで直接的なアプローチが恋しくなり、物事が変わりつつあるのかもしれないと考えましたが、最近のAirPodsの広告キャンペーンで、同社は広告の世界で本来の位置に戻ってきました - まさにトップの近くです。

他の惑星から来た方のために、AppleはiPhone 7およびiPhone 7 Plusと共に初のワイヤレスイヤフォンであるAirPodsを発表しました。市場に登場してから数週間しか経っていませんが、Appleがデバイスのベールを脱いで以来、AirPodsは明らかに誰もが好きではないが、話さずにはいられない耳（目）のお菓子となっています。AirPodsはその従来の、あるいは一部の人が「退屈」と呼ぶデザインのために繰り返し批判され、笑いものにされてきました。Appleは、AirPodsが「普通」に見えても特別である理由を示す一連の広告で反撃しました。

新しい広告シリース方程式 - 数学的に見える

Appleは最近、YouTubeチャンネルでiPhone 7上のAirPodsを紹介する4つの広告を公開しました。これらの4つの広告はすべて同じキャンペーンの一部であり、AirPodsを強調していますので、広告間のつながりと連続性を確実に見ることができます。非常に数学的にタイトルが付けられており、「iPhone 7 + AirPods - 散歩 - Apple」、「iPhone 7 + AirPods - メモ - Apple」、「iPhone 7 + AirPods - Siri - Apple」、最後に「iPhone 7 + AirPods - ペアリング - Apple」となっています。これらの4つの広告は、デバイスが発表されて以来、周囲で回っているいくつかの質問に答えようとしています。

公開された4つの広告の中で、「iPhone 7 + AirPods - 散歩 - Apple」が最も長いです。この広告は1分1秒続き、ダンサーのLil BuckがMarian Hillの「Down」に合わせて踊っています。このスターのダンサーは同じキャンペーンの他の2つの広告にも登場し、曲はすべての4つの広告に登場します。すべての広告は白黒テーマに従い、シンプルで整理されたものに保たれています。

踊れ、Lil Buck…そしてAirPodsをつけたままにしておけ！

https://youtu.be/CvVvwh3BRq8

広告はBuckが90年代から出てきたような都市に座っているところから始まります。次に、ダンサーがAirPodsのケースを開け、ペアリングアイコンがiPhone 7の画面に表示されます。広告シリーズは白黒テーマに基づいていますが、Appleは非常に巧妙にiPhoneとAirPodsのバッテリー信号を緑色に保ち、AirPodsケースのライトも同様です。広告はわずか1分で物語を印象的に構築し、製品を目立たせています。無線イヤフォンの印象的な音質がダンサーを別の仮想世界に連れて行き、彼が壁や車の側面、劇場の屋根の上で逆さまに踊っている様子が描かれています！

この広告は、Appleが小さな詳細に多くの注意を払っていることを示しています。たとえば、BuckがAirPodsを耳から外すと音楽が止まり、再び都市の環境音が流れます - 彼が想像上の世界にいることを描写し、突然現実の世界に戻される様子が示されています。

このアイデアは非常に独創的で、Appleはその点で確実にポイントを獲得しています。また、AirPodsに関する最大の疑問、すなわちAirPodsがユーザーの耳に留まるのに十分安定しているかどうかにも答えています。最小限のコピーとほとんど色を使わずに、1分間で、同社は音の体験、安定性、使いやすさを実際に「話す」ことなく示しています。この広告は非常にシンプルで直接的かつ合理的な方法で、AirPodsの退屈なデザインを超えた多くのことがあることを示しました。

私たちはLil Buckの動きが、私たちの目を画面から一瞬も離させなかったことを思いますし、曲は広告の感覚をさらに引き立てましたが、広告の最も良い部分は、広告の中で多くのことが起こっていて、私たちを非常に簡単に気を散らすことができたにもかかわらず、製品から注意が決して逸れなかったという事実でした。広告は「iPhone 7のAirPods」というコピーで終わり、「実質的に魔法」と続き、Appleのロゴで締めくくられます。

(Lil) Buckはここで止まらない

他の3つの広告のうち2つにもLil Buckが登場します。約16秒続く2つの広告は、デバイスの異なる機能を強調しています。一つは「iPhone 7 + AirPods - Siri - Apple」（https://youtu.be/QvPHny-bRQU）というタイトルで、AirPodsを2回タップするだけでAppleのバーチャルアシスタントSiriを使用できる方法を示しています。広告では、Lil BuckがAirPodsをダブルタップし、SiriにMarian Hillの「Down」を再生するように頼みます。曲がすぐに始まり、Buckは踊り始めます。広告は異なる方法で始まりますが、Buckが最初の広告の壁で踊っているところで終わり、同様のコピーが続き、会社のロゴが表示されます。

https://youtu.be/y6e-Z0h6zfU

「iPhone 7 + AirPods - ペアリング - Apple」は、無線イヤフォンをiPhoneとペアリングするのがどれほど簡単かを強調しています。この広告にもBuckが登場します。Buckは広告の中でAirPodsのケースを開けるだけで、ペアリングオプションが彼の電話の画面にポップアップします。この広告でも、2つのデバイスのバッテリー信号とケースのライトは緑色で、他のすべては白黒テーマに従っています。

16秒の広告は、使いやすさについて簡潔に説明し、接続性について一度で話します。上記の他の2つの広告と同様に、この広告でもAppleは都市の騒音を取り入れていますが、BuckがAirPodsをiPhoneに接続するまでの間だけです。曲が再生され始めると、Buckは車の側面で踊っている様子が描かれます。これに続いて「iPhone 7のAirPods」と「実質的に魔法」というコピーが視覚の上に表示され、黒い背景にAppleのロゴで締めくくられます。

広告は短いかもしれませんが、Appleは詳細に注意を払おうとしています（BuckがAirPodsをiPhoneに接続するまでの間の都市の環境音など）。広告が長いものから視覚を巧妙に借りている事実は、3つの広告間のつながりを構築します。3つの広告の最も良い部分は、すべてが密接に関連しており、同じ視覚とダンサーをある程度特徴づけているにもかかわらず、すべてが完全に独立しており、別々に放送されてもそれぞれが意味を持つことです。そして、それが私たちにとって実際に重要なことです。3つの広告は完璧に同期しているが非常に異なり、同じ製品の異なる側面を強調しています。Appleはシンプルでつながりがあり、直接的なものを保ち、それが私たちがAppleに期待することです。少なくとも広告に関しては。

最後に、バッキーパス

https://youtu.be/lvOKBQvbLhg

最後に、群衆から際立っているが、依然としてシリーズの重要な部分である広告があります。4つ目の広告はLil Buckや彼の動き、都市の設定を特徴としていませんが、それでも私たちを最初の3つの広告に瞬時に戻します。「iPhone 7 + AirPods - メモ - Apple」というタイトルのこの広告は、まったく異なるページで作成されているかもしれませんが、同じ本の一部です。この広告も、以前に議論した他の2つと同様に短く、わずか16秒続きます（Appleは小さなことに注意を払っています：すべての3つの短い広告は正確に16秒間続くように作成されています。1秒も多くも少なくもありません）。この広告も古き良き白黒のカラーテーマに従い、「Down」の曲に合わせて流れます。

広告では5本の弦があり、音楽が流れるとAirPodsが弦の上に正確に配置されます。背景は黒で、弦は異なる黒の色合いで、したがって白いAirPodsがコントラストを引き立てます。しかし、AirPodsが弦の上にランダムに配置されていると思っているなら、もう一度お伝えします：APPLEとDETAILS。

Appleは非常に巧妙にAirPodsを、曲でその瞬間に使用されている弦の上に配置し、曲の音符のように機能させています。これが約10秒間表示され、その後コピーが登場し、「iPhone 7のAirPods」と言及され、次にAirPodsのペアリングアイコンが画面に表示され、AirPodsケースが開いているiPhone 7のビジュアルに置き換えられ、会社のロゴで締めくくられます。そして、それは視覚的なパワーパンチのように私たちに衝撃を与えます。

AppleがAirPodsを広告の音符として使用し、デバイスを音楽に結びつけたことが大好きです - 結局のところ、音楽はAirPodsの最も一般的に使用される機能である可能性が高いです。この広告は製品のデザインを強調し、この広告ではAirPodsに焦点を当てています。踊りや都市の設定はありません（気にしませんが）、広告は十分に短く、魅力的であり、プレゼンテーションは際立ってシンプルで効果的です。

すべての4つの広告は直接的で、つながりがあり、シンプルでした。私たちにとって、彼らは製品に焦点を当て、製品に関する質問や混乱に答えようとしました。全体として、私たちはこのキャンペーンに拍手を送りたいと思います。はい、私たちはAirPodsが見た目が良いとは納得していません。しかし、私たちはそれらが使いやすく、簡単に耳から外れず、Siriを呼び出し、良質な音楽を提供することを知っています。広告についての私たちの結論：ミッション完了。

もう一度再生して、Apple。
そしてLil Buck？
踊れ。