[テックアドオン] Apple iPad広告: 宿題の気分… ではない！

今年最初のメディアイベントで、Appleは学生向けに手頃な価格でApple Pencilをサポートする新しい9.7インチiPadを発表しました。デバイスの価格は学生と教師向けに299ドル、他の人は329ドルを支払う必要があります。そして新しいiPadには新しい広告が伴います - 発表後、クパチーノのテクノロジー大手は「宿題」という新しいiPadの広告を公開しました。その目的は、宿題が実際にはブルースなしで来ることを信じさせることです。

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長いが、決して退屈ではない

「宿題」は2分21秒の広告で、教師が生徒に落ち着くように言うところから始まります。彼は5人の子供、アイビー、マイケル、ライアン、サリー、トーマスを選び、グループ3と呼びます。教師は床に本を落とし、これらの生徒に重力を探求する宿題があると伝えます。

この直後に学校のベルが鳴ります。生徒たちが出て行くと、教師はプロジェクトが金曜日に締切であることを思い出させ、「宿題」を忘れないように頼みます。

そのうちの一人の子供がiPadにApple Pencilで「重力」と書き、カバーを閉じます。別の2人の生徒は食料品店に行き、西瓜と卵を買います。5人の子供たちは小さな橋に行き、2人が卵と西瓜を投げ下ろし、他の3人はiPadを地面に置いて現象を記録します。

子供の一人が散らばった西瓜のかけらをiPadから舐めた後、グループはビデオをレビューし、卵と西瓜のボックスにチェックを入れます。

生徒たちは自転車で別の場所に移動し、Apple Pencilを使ってiPadに絵を描き、同じ絵を現実で再現し、それをiPadで記録します。そして再びデバイスを使ってビデオをレビューします。

実験を続けるグループは、自転車を丘から投げ下ろし、バルコニーからマットレスを投げ下ろし、それをすべてデバイスで記録します。子供の一人は拡張現実を使って、月が自分の寝室の中で地球の周りを回る様子を見ます。グループは異なる物体を吊るし、ある生徒のガレージで逆さまにグループのミームクマを吊るします。ちょうどその時、彼女の父親が突然車で入ってきます。

子供の一人がタイヤのブランコで回り、他の子供たちはバスケットボールで彼を打とうとします。別の子供がiPadに地球と月の図を描きます。グループは葉っぱのブロワーを使ってお互いの顔に吹きかけます。彼らはショッピングカート、タイヤのブランコ、水風船のあるトランポリンを使い、それをすべてiPadで記録します。

彼らはiPad自体でビデオとプロジェクト全体を編集します。学校に戻ると、教師はグループ3を呼びます。5人の生徒はクラスの前に出て、ライトが暗くなると、iPadの画面がプロジェクターに接続され、全員がプロジェクトの表紙が画面に映し出されるiPadを見ます。広告はAppleのロゴで終わります。

広告の背景には、ジャック・プレラツキーの詩「宿題！ああ、宿題」が流れ、たくさんの環境音と少しのバックグラウンド音楽があります。

宿題がこんなにクールに見えたことはない

私たちは皆、宿題が嫌いでした。学校や大学の時代には、常に締切のあるプロジェクトや課題がありました。しかし、この広告の子供たちのグループは全く問題がないようです。

過去には、Appleの広告が短く、シンプルで、ストレートであることを評価してきました。これらの広告のほとんどは要点を押さえ、製品のUSPを強調していました。しかし、これはそれらの広告とはまったく異なります。長く、物語を構築し、時折製品を持ち込んでいます。

とはいえ、これらすべてが「宿題」を悪い広告にするわけではありません。

この広告の最も良い点の一つは、ガジェット広告であるにもかかわらず、Appleが製品が観客の生活を支配しないようにうまく調和させていることです。そして、観客が比較的若いこともあり、私たちは会社が広告を部屋の四つの壁を超えて展開していることを愛しています。これは、一般的に学生やティーンエイジャーの生活にガジェットが入るときに人々が見る方法です。

広告は重くなく、生徒たちが広告で行っているすべてのことは、実際にあなたが座って広告を見たくなるようにし、「広告をスキップ」アイコンを押させないようにします。私たちは、広告がどれほど簡単に、そして微妙にiPadが学生の生活のすべての隙間を埋めることができるかを示しているのが好きです。それは、デバイスが非常にポータブルであり、計算能力の強力な力であることを強調しています。

iPadの機能はよく強調されています。広告は、iPadのカメラをどのように使用できるか、マルチスクリーン機能の使用方法、ビデオの編集方法、ドキュメントの作成方法、さらには拡張現実がどのように機能するかを説明しています。それだけでなく、私たちは広告がApple Pencilの機能を強調していることも評価しています。そして、多くの人（私たちを含む）がApple PencilがiPadに必須であることに異議を唱えるかもしれませんが、Appleはそのスタイラスの機能を理解してもらうために一切の努力を惜しまなかったと思います。そして、広告は長いですが、Appleはそれの短いバージョンも持っており、私たちは会社がさらに短くすることができると思います。広告の美しさは、それでも完全に意味を成すことです。

Appleは広告のバックグラウンド音楽に何を使うかについても非常に具体的で、主にさまざまなアーティストの曲ですが、今回は広告にぴったりの詩を選びました。ジャック・プレラツキーの詩「宿題！ああ、宿題」は、実際に広告と非常にうまく合っています。この詩は、宿題に反対するものであり、実際に学生が楽しんでいる広告と異常にうまく合っています。すべてはiPadのおかげです。

学校にiPadがあればよかったと思わせる

Appleの新しいiPad広告は長く、決して要点を押さえていませんが、それが美しさを生み出していると思います。広告の物語とストーリーラインは実際にあなたを広告に引き込み、会社が情報とエンターテイメントのバランスを取っていることも、クパチーノのテクノロジー大手の広告のプラス要素です。はい、宿題をしているときにこんなにエキサイティングなことは決して起こらないことは知っていますが、それが私たちにそれが起こり得ると信じさせることが本当に私たちにとってのホームランです。

そして、実際に意図的だったかどうかはわかりませんが、広告は教育市場でiPadの最大のライバルであるChromebookに実際に欠けているいくつかの機能を強調しています - ビデオ録画と編集、高品質のスタイラスサポート、ARなどです。そして、もちろん、すべてが非常に使いやすく、子供たちのグループでも大人の監督なしに行うことができるほどです（はい、私たちはそれに気づきました！）。

私たちは学校の時代に宿題をするのが楽しくありませんでした。しかし、広告を見た後、私たちはそれが楽しくなかった理由の一つを知っているかもしれません。おそらく、おそらく、それは私たちにiPadがなかったからです。
ダハ！
#ThemFeels