[テックアドオン] アップルが街を…ぼかしてしまう

多くの人々が、アップル社が顧客を奪い、その製品に高額な料金を請求していると非難してきました。これは議論の余地があるトピックですが、クパチーノのテクノロジー巨人は、ほぼ常に一つの分野で成果を上げてきました。それは（ドラムロールをお願いします）、広告です。私たちはアップルの広告に対する愛を非常にオープンに表現してきました。なぜなら、いくつかの失敗を除けば、同社はほぼ常に広告の的を射ているからです。だからこそ、（比較的）限られた製品ポートフォリオにもかかわらず、年間を通じて広告キャンペーンを発表し続けているのかもしれません。例えば、iPhone 7 Plusです。デバイスが発売されてからしばらく経ちましたが、それでもアップルはそのデバイスのために新しい広告を作成し続けています。これらの中で最も最近のものが「The City」です。これは失敗なのか、それともまたしても的中なのか？

広告：二人の人々、一つの街…そしてそれを空にする電話

https://youtu.be/waTteMeg4Ag

iPhone 7 Plus – The City – Appleは1分11秒の広告で、若いカップルが街（上海）を歩いている様子を紹介しています。カップルは賑やかな市場の通りにいますが、男性はすぐにiPhone 7 Plusのポートレートモードに切り替え、他の人々を消してしまいます。

カップルはさまざまな場所を歩き回ります。上海に行ったことがある人やこの街を知っている人は、非常に混雑していることを知っているでしょう。しかし、iPhone 7 Plusのポートレートモードのおかげで、二人だけが見えるのです。カップルは街をさまよい、さまざまな場所を訪れ、外食し、雨を楽しみ、お互いの写真をたくさん撮りますが、まるで街全体で二人だけのようです。男性が最後のショットを撮ると、群衆がフレームに戻ってきます。画面には「あなたが愛するものに焦点を当てて」というメッセージが表示されます。その後、日中のいくつかの写真がクリック音と共に画面に表示され、次に「iPhone 7 Plusのポートレートモード」、「実質的に魔法」という別のメッセージが続きます。これがフェードアウトし、Appleのロゴが現れます。背景ではウォルター・マーチンの「Sing To Me」が流れています。

私たちの考え：優しい物語を語る

この広告は、過去に同社が見せてきたものとは非常に異なりながらも、非常に似ています。アップルは製品のためにシンプルで直接的な広告を作成することで知られていますが、この広告はシンプルでも直接的でもありません。製品について直接語るのではなく、ストーリーアプローチが強調されています。驚き、驚き、私たちはこれがまだヒットだと思います。

広告はカップルと彼らの街での体験に焦点を当てていますが、私たちはそれが製品（iPhone 7 Plus）とそのUSP（デュアルカメラとポートレートモード）をうまく強調していると思います。この広告のクリエイティブは素晴らしいと思います。カップルがiPhone 7 Plusのポートレートモードに切り替えた瞬間に群衆が消え、最後の画像を撮るまでその状態が続くというアイデアが気に入りました。最後に表示される画像も背景が完全にボケており、被写体だけが焦点を合わせています。

広告にはコピーはなく、最後に「あなたが愛するものに焦点を当てて。iPhone 7 Plusのポートレートモード。実質的に魔法」と書かれた3行だけです。アップルがこの広告の要点をわずか3行で提供しているのは称賛に値します。ミニマリズムの極みです。興味深いことに、アップルは最近、ステッカーを強調した別のiPhone 7の広告を発表しましたが、それはこの広告とはまったく異なるアプローチで、楽しく、賑やかで、カラフルでした。

プレゼンテーションを除いて、私たちがこの広告で本当に気に入ったもう一つの点は、視聴者に製品やそのUSPを「爆撃」しないことです。これは非常にバランスの取れた行為で、何も広告の目的（製品は注意を求めているようには見えません）を圧倒していません。アップルとその広告についてのもう一つの興味深い点は、音楽です。今回は、ウォルター・マーチンの「Sing To Me」というスローメロウな曲を選んでおり、広告の周りに愛の雰囲気を醸し出し、特定のムードを作り出し、視聴者がストーリーによりつながるのを助けています。

評価：非常にアップルらしい

さて、もしあなたがまだ自分でそれを理解できていないのなら、私たちがそれをお伝えしましょう。新しいiPhone 7 Plusの広告は、会社の広告の王冠に追加されたもう一つの宝石だと思います。私たちはこれをLil Buckが出演するAirPodsの広告と同じカテゴリに分類すると思います。私たちはクリエイティブ、ストーリーテリング、製品機能の強調が不必要な情報で圧倒されることなく行われているのが好きです。「The City」は、実際にもっと知りたくなり、ある段階では製品を購入したくなるような広告の一つです。これは素晴らしい広告の特徴だと思います。それはあなたにもっと求めさせます。

非常にアップルらしい性質です。