[テクノロジーのアドオン] Google Duo: あなたの隣の広告

世界はパンデミックに対処しており、家にいることがこれまで以上に重要になっています。そして、多くのことが停止している中で、オフラインからオンラインに移行したものもあります。子供たちが授業を受けたり、ビジネスの責任者や法律家が戦略を練ったりする中で、Covid-19は私たち全員をオンラインにし、ビデオ会議が主要な手段となりました。カジュアルな使用や時折のプロフェッショナルな使用に関する機能は、今やすべての個人にとっての選択肢となっています。

そして、ビデオ通話のゲームに新たなプレイヤーが登場し、既存のプレイヤーもアプリに新機能を追加していることは驚くべきことではありません。ビデオ会議ビジネスの一つのプレイヤーはGoogleで、そのGoogle Duoアプリです。このアプリはしばらく前から存在していますが、最近Googleはアプリに新機能を追加し、それを強調する広告も公開しました。

可愛い動物たちが登場する1分間のビデオ通話

世界と同様に、ビデオ通話アプリもCovid-19が私たちのドアをノックしたときには準備が整っていませんでした。これが理由で、これらのアプリのほとんどは、せいぜい数人しか同時にビデオ通話に参加できませんでした。Zoomは、1,000人が1回のビデオ通話で相互作用できる数少ないアプリの一つで、そのうち49人が同時に画面に表示されることができます。他のビデオ通話アプリは、まだ1回の通話で1,000人の発信者を収容できていませんが、複数の発信者を収容できる代替手段が登場しています。Google Duoはそのような代替手段の一つです。Googleは最近、ライブビデオ通話フィードに落書きする機能、ARフィルター、1回のビデオ通話に最大32人を追加できる機能など、アプリに多くの機能を追加しました。

「誰でもGoogle Duoを使える」は、ビデオ通話アプリケーションを使用している多くの人々をフィーチャーした約1分間の広告です。これは、Google Duoを使用している人々の小さなクリップのコンピレーションであり、背景にはキャッチーで元気なジングルが流れ、「Duo」という言葉がさまざまな文脈で使用され、「Google Duo」が追加されています - 「朝のDuo」、「深夜のDuo」、「暗号化されたDuo」、「Google Duo」。広告は、アプリでお互いに話している人々、アプリを通じて誕生日などの特別な瞬間を共有している様子、アプリを使用してお互いにさまざまなことを教え合っている様子、そしてライブビデオフィードに落書きや効果を追加している様子を示しています。広告には、プードル、麺を食べる白いネズミ、ビデオ通話をしている赤ちゃんハリネズミ、タブレット画面を見つめるゴールデンレトリーバーなど、いくつかの愛らしい動物が登場します。その後、ビデオチャットにARフィルターを追加する方法が示されます。これはAndroidとiPhoneの両方で機能し、最後に最大32人がGoogle Duoでビデオ通話できることを示しています。

シンプルな勝利

あなたの心を曲げ、背後にある意味や動機を探させる広告もあれば、動機や意味を皿に盛り付けて、遠回しにせずに製品やサービスを消費するように求める広告もあります。新しいGoogle Duoの広告は後者のカテゴリーに入ります。「誰でもGoogle Duoを使える」は、広告としては非常にシンプルです。アプリの機能やUSPを強調し、元気なジングルがそれをサポートしています。

私たちは、1分以内に広告がアプリの多くの機能を強調し、創造性を持ってそれを実現したことが気に入っています。ビデオ通話形式、落書き、愛らしい動物たちがすべてうまく組み合わさっています（まあ、愛らしい毛むくじゃらの生き物はすべてに合います）。広告は単一の機能やUSPに焦点を当てているわけではなく、すべての基盤に触れ、アプリの使い方やできることの概要を迅速に提供しています。Google Duoは単なるビデオ通話アプリ以上のものであり、実際にはこの分野でよりクリエイティブになることを可能にします。

ジングルは、私たちが今まで聞いた中で最も賢いまたは創造的なものではないかもしれませんが、確かにキャッチーで、役割を果たしています。それは、そうでなければビデオ通話のクリップに過ぎない小さなビデオクリップに必要な文脈を追加します。ジングルは、画面上で何が起こっているかを非常に軽やかで面白い方法で説明し続けます。中には、情報が多すぎて、速すぎて、短時間で提供されていると考える人もいるかもしれませんが、私たちはそれが機能すると思います。なぜなら、強調されている機能は非常に理解しやすく、あまり時間や労力を必要としないと思うからです。

シンプルなDuo、ダイレクトなDuo…誰でもこのGoogle Duo広告を手に入れられる

私たちはまた、Googleのアプリ広告のアプローチを称賛します。世界がパンデミックを経験しているとき、ブランドや多くの企業がこの牛を搾り続けて製品やサービスを宣伝できない中で、Googleはパンデミックフリーのアプローチを取り、軽薄な側面に逸脱することなく楽しさの要素を保持しています。Covid-19をこの広告の基盤として使用していません。これは特に理解できることであり、ビデオ会議市場が実際にCovid-19から利益を得ている数少ない分野の一つであることを考慮すると、特に理解できます。このCovidに依存しないことは、広告をより独立させ、すべてが整理され、世界がすべて癒される（早くそうなることを願っています）後でも使用できることを意味します。Covid-19を中心に展開しないテクノロジー企業からの新しい広告を見るのは、素晴らしく新鮮です。

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「誰でもGoogle Duoを使える」は、その根底において、Google Duoのほとんどの機能とUSPをカバーする基本的な広告です。これは、試行錯誤された広告がどのように作成されるかの青写真に基づいています - 短く、シンプルで、ストレートです。複雑なことは何もありません。元気なジングルとともに、すべての情報を前面に提供し、広告が果たすべき役割を果たします。それを見た後、「誰でもGoogle Duoを使える」理由を理解できるはずです。