[テックアドオン] iPhone広告レビュー：ボケを保つ

Appleは、iPhone 7 Plusの発売時に初めてポートレートモードを導入しました。これは、クパチーノのテクノロジー大手が初めてデュアルカメラを搭載したスマートフォンです。それ以来、ポートレートモードは独自のセールスポイントとなっています。ここ数年で、他の企業も独自のポートレートモードをリリースし、ボケをどのように扱っているかを見てきました。現在、この機能はすべてのデュアルカメラを搭載したスマートフォンで利用可能ですが、モードの先駆者がそれに対する興味を失ったわけではありません。

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Appleは最近、iPhoneでのボケの仕方を思い出させる短い広告を公開しました。しかし、競合他社をボケさせているのでしょうか？

「背景でぼやけているのは誰？」

「Depth Control — Bokeh’d」は、子供たちの写真をスクロールしている小さなグループのママたちから始まる38秒のスポットです。1人のママが写真をスワイプしていると、2人目のママが写真の中の何かに気づき、背景でぼやけている子供について友人に尋ねます。瞬時に、彼女はそれが友人が写真でボケさせた自分の子供であることに気づきます。これにより状況が少し気まずくなり、（iPhone XRを持っている）女性は、友人にそれが意図的ではなかったことを伝え、背景の子供を「ボケさせたり、ボケを解除したり」できることを説明しようとします。しかし、すべての努力は無駄に終わり、ボケさせられた子供の母親は非常に不満を抱き、グループの3人目の母親は混乱しています。

「Depth Control」と「iPhone XRおよびiPhone XS」のテキストが画面に表示されます。広告はAT&TとAppleのロゴで終了します。

「ボケ-アンボケ」したいだけ

ポートレートモードとボケは、デュアルカメラ構成の非常に人気のある要素であり、ほぼ死ぬほどマーケティングされています。企業が自社のポートレートモードの魔法のような部分を語る基本に飽き飽きしている中、Appleの新鮮でカジュアルなアプローチは、この機能を強調するのに好感が持てます。

広告が私たちの誰にでも起こり得る日常の一コマに基づいているのを見るのは素晴らしいです。はい、他の人はそれほど怒らないかもしれませんが、状況は確かに気まずくなる可能性があり、そこで私たちは広告を本当に感じました。

これは衝撃的でもなく、Appleが過去に作成した広告の中でも特に非現実的な状況や魔法のタッチを持つものほど壮大でもありません。代わりに、これは「サッカーママ」の日常生活から直接出てきたもので、ちょっと面白いです。

広告が電話やその機能を十分に強調していないと感じる人もいるかもしれませんが、私たちは非常に微妙にボケ機能を強調していると思います。2人のママの間の気まずい会話は非常に魅力的ですが、Depth Controlは依然としてスポットのヒーローです。

ストーリーラインは、2人の女性の会話の中で機能をカジュアルに滑り込ませており、完璧にフィットしています。iPhoneを持っている女性がその機能を説明し、まだ知らない人のためにそれがどのように機能するかを説明するのが好きです。なぜなら、確かに人々はiPhoneのポートレートモードについて知っていますが、実際に写真のボケの強度を変更できることを知っている人はあまりいないからです。

会社は広告にiPhone XRを使用しており、これは賢い動きだと思います。なぜなら、人々はXRがシングルカメラの電話であるため、ポートレートモードが搭載されていないと思いがちですが、それは真実ではありません。したがって、広告の中でXRに関する質問の1つに答えています。

ストーリーラインの点では非常にAppleらしくないかもしれませんが、広告はわずか30秒で非常に要点を押さえており、シンプルです。これにより、Apple広告ゾーンにぴったりと収まります。ブランドが常に気を配る3つのS、覚えていますか？ 短く、シンプルで、ストレートフォワードです。

シンプルに保つ

この広告には量子物理学は関与していません。基本的なものであり、私たちはそれを愛しています。それは複雑ではなく、短いです。製品、機能、仕様を大声で叫ぶことはなく、非常に巧妙に新しいiPhoneのUSPの1つを提示し、ポートレートモードを使用する際に背景をぼかすだけではないことを人々に知らせています。Appleは子供を写真からボケさせましたが、ボケ自体はしっかりと焦点を合わせたままでした（言葉遊びのつもりです）。