[テックアドオン] iPhone X – 解放: ゲームスタート、iPhone X！

多くのスマートフォンメーカーが新しい「ゲーム」フォンを導入している今、Appleは昨年発売したデバイス、iPhone Xに賭けています。異論もあるかもしれませんが、AppleはiPhone Xの自社製A11 Bionicチップが、ゲームに関しては市場で最も強力なプロセッサの一つであると信じています。そしてこれを反映するために、同社は「解放」という新しい広告を発表しました。

https://youtu.be/izw9lhInmEo

現実の中のゲーム

1分9秒の広告「解放」は、iPhone Xを手に持った若者が地下鉄の駅から出て、Vainglory 5V5をプレイしているシーンから始まります。彼が前に進むと、周囲がゲームのグラフィックスに変わり、クリスタルや木々が都市の風景を占拠し始めます。

周りを見回しながら彼は走り出しますが、ゲームの小さなモンスターに襲われます。場面が切り替わり、主人公のiPhone Xの画面に移ります。そこで商標のiPhone通知音が鳴り、彼が「何かあった？」とメッセージを受け取ります。「特に何も」と彼は無造作に電話で返事し、周囲のモンスターと戦い続けます。一連の武道の動きの後、彼は小さなモンスターを排除しますが、今度はゲームの木のモンスターに追われていることに気づきます。ここでいくつかのキックアスな動きがあり、モンスターは倒れ、粉々になってコインに変わります。次は火を吹くトカゲの獣ですが、主人公は頭を回し、首の筋肉をほぐし、手に火力を集め、文字通りモンスターを地面に叩きつけます。

モンスターが破壊されると、ゲーマーは現実からiPhone Xに戻り、バックグラウンドで異なるウィンドウをスワイプし、ゲームをタップして戻ります。ゲーム内と現実の両方で爆発を引き起こします。彼はその後、電話をポケットに入れ、立ち去ります。その後、画面に「より強力な自分を解放せよ」というテキストが表示され、黒い画面にXに変わります。続いて「iPhone XのA11 Bionicチップ」という別の文が表示され、会社のロゴが現れます。広告の背景にはオリバー・ツリーの「Movement」が流れています。

ゲームを変える！

世界のほとんどがリアルで共感できる広告を作ることに注力している中、Appleは少し型破りな広告を作ることで知られています。Fly Market、Studio in your pocket、Unlock、Memoryなど、現実をひねり、魔法の層を加えた広告がいくつかあります。クパチーノのテクノロジー大手は、このような広告でボールを打ち出す評判があり、「解放」でもほぼ同じことを成し遂げたと思います。

私たちは、あまり多くを語らず（ベンチマークも、コアの話も、特別なGPUも何も）、iPhone XのA11 Bionicチップセットがどれほど強力であるかを強調する広告がとても好きです。隣の男からモンスターを倒して世界を救うヒーローに変わる主人公の演出が気に入りました。都市の風景がゲームの戦場に変わる様子は、デバイスでのゲーム体験がどれほど没入感があるかを反映しています。また、iPhone Xが提供するグラフィック品質も示しています。

ストーリーの中のすべてのゲームのブンブンパウに加えて、広告はチップセットが高性能なゲームを処理できるだけでなく、他のタスクも同時に処理できることを非常に微妙に強調しています。ゲームをプレイしている間に表示されるメッセージに対して、ゲームを離れることなく主人公が返事をし、重いゲームをプレイしている間にバックグラウンドで実行されているアプリの数が、チップセットが何を投げても処理できることを強調しています。

私たちはまた、電話の画面から現実へ、再び電話の画面へ、そして再び現実へと移行する様子が好きでした。これらは突然ではなく、広告が言いたいことを言葉を使わずに非常に簡単に伝えました — iPhone Xでのゲーム体験は、あなたをまったく別の世界に連れて行くほど没入感があり、同時にあなたの既存の世界とつながっていることができます。

仕様や数字についての言及はありませんが、同社は広告に「より強力な自分を解放せよ」と少しのコピーを追加し、その後デバイスのA11 Bionicプロセッサを強調しました。これにより、すべての視聴者が広告の本質を理解できるようにしています。プロセッサは一般的に速度によって定義されるスマートフォンの一部ですが、Appleは重い統計で私たちを圧倒することなく、プロセッサが何をするかを強調することを選びました。また、視覚にキックを加えるようなエネルギッシュな背景音楽の選択も非常に気に入っています。

Xの力でゲーム

スピードや時間に執着し、スマートフォンハードウェアが提供するすべての瞬時の向上を広告することを厭わない多くの企業とは異なり、AppleはiPhone Xでゲームをプレイすることがどのような体験であるかを示すことを選びました — 会社の幹部が言うように「体験」です。「解放」は、Xを動かすプロセッサの力に焦点を当て、ゲームに焦点を当てており、私たちはそれが素晴らしい仕事をしていると思います。ゲーマーがデバイスに求めるもの — 良いグラフィック、素晴らしい音、遅延ゼロ、必要に応じてゲームからより平凡な日常のタスクにシームレスに切り替える能力 — それをすべてiPhone XがA11 Bionicチップのおかげで実現していることを「解放」は示しています。仕様は必要ありません。クロックスピードも、RAMのカウントもありません。ただ純粋なゲーム。解放されました。

Appleからのメッセージは明確です：ゲームを始めますか？iPhone Xでプレイしてください。