[テックアドオン] Lenovo Yoga 720: 素晴らしい料理だが、主な材料はどこにあるのか？

Lenovoは昨年モバイルワールドコングレスでYoga 720を発表しましたが、ノートパソコンが市場に出てからかなりの時間が経過しているにもかかわらず、同社はまだ諦めていません。まだです。そして、観客の目の前に留まるように、Lenovoは最近「あなたの子供に星に手が届くように。#GiftThemDreams.」というタイトルのYoga 720の広告を発表しました。しかし、この広告はLenovo Yoga 720を輝かせるのでしょうか？

典型的な物語、少し異なる形で実行

#GiftThem広告キャンペーンの一部である「あなたの子供に星に手が届くように。#GiftThemDreams」は、2分47秒の広告です。広告は、食卓に座っている二人の兄弟から始まります。幼い子供が姉に何を読んでいるのか尋ねると、女の子は表紙に「火星」と書かれた本を手に取ります。この直後、女の子のおじさんが彼女に大きくなったら何になりたいか、医者かエンジニアかと尋ねます。彼女は宇宙飛行士になりたいと答えます。おじさんは（少し軽視しながら）彼女に、彼らの村では誰かがデリーに到達すれば成功と見なされ、ロンドンやアメリカに到達すれば模範となると言います。彼は、まずデリーに到達することを考え、後で月に到達することを考えるべきだと言い終えます。

しかし、これが若い女の子の夢を妨げることはありません。彼女は宇宙飛行士が着るような黒いヘルメットを白く塗り、母親は彼女に時間を無駄にせず、期末試験の勉強を始めるように言います。母親は後に夫に、子供に話をして、時間を無駄にするのではなく勉強するように言うべきだと言います。さもなければ、彼女は今回クラスのトップになれないでしょう。父親の返事は？彼らが娘の夢を潰させたら、親として失敗することになるでしょう。

時間が経つにつれて、女の子の情熱は高まります。彼女は自分で小さなプロジェクトに取り組み、小さなロケットを作り、鉢を使って星のランプシェードを作ります。母親は娘の努力と天文学への情熱を見て、特に彼女がランプシェードを点灯し、娘が星に包まれた部屋を見たときにそれを感じます。次の日、女の子が白いヘルメットを探しに行くと、母親はそれを彼女の部屋に置いてあると言います。部屋に入ると、ヘルメットを見つけ、そのすぐ隣にLenovo Yoga 720のノートパソコンがあります。彼女が幸せに微笑むと、母親は娘に、デリーに到達する人々が成功し、ロンドンやアメリカに到達する人々が模範となるべきであり、彼女は火星に到達することで村の夢になるべきだと言います。「このロケットに乗って高く飛びなさい」と、Yoga 720を指し示します。女の子は火星の360度ビューをグーグルし、訪れる予定の惑星の表面を見るためにデバイスのディスプレイを回転させます。画面は白にフェードアウトし、#GiftThemCuriousityが表示され、その後に#GiftThemDreamsが続きます。広告はLenovoのロゴで終了します。

広告の背景音楽には民謡が使われており、雰囲気に溶け込んでいます - 広告はヒンディー語です。

美しい物語だが、Yoga 720はどこに？

Lenovo Yoga 720の広告は、私たち自身が経験したことや、友人やいとこに起こったことを思い出させます。これは、社会や親さえもそれを承認しない中で、大きな夢を抱く女の子の典型的な物語です。

しかし、ここでの差別化要因は、会社が広告をどのように実行したかです。このような広告のほとんどでは、女の子の父親は彼女の夢を支持しない一方で、母親は苦労して状況を変えようとします。しかし、ここでは、役割が逆転しており、支持的な人物は父親です。また、女の子の夢に対して社会が軽視していることについての問題に焦点を当てていない点も良いと思いました。広告では、女の子は親や親戚が良いと思う目標を達成するために勉強を頑張るように促されています。彼らが息子のニーズを娘の前に置いているわけではありません。

はい、広告はかなり長いですが、物語を語っているため、退屈したり重く感じたりすることはありません。それでも、広告を見た後は、広告が表示されたときにスキップボタンを押したり、チャンネルを変えたくなるかもしれません。心地よい驚きの要素に頼ることができる回数は限られています。

Lenovoは試行錯誤されたコンセプトを選び、新しい装いを与えました。しかし、広告のストーリーは魅力的ですが、私たちは製品や、製品が女の子の勉強方法や後に宇宙飛行士になる方法をどのように変えるかをもっと見たかったです。技術仕様や詳細を求めているわけではありませんが、製品がもっと多く取り上げられていれば、広告としてもっと意味があったと思います。そして、広告がかなり長いため、会社には製品を入れて強調する余地がありました。はい、物語は機能しますが、広告のストーリーラインが非常に強力で、製品に与えられた時間枠が非常に限られているため、観客は製品よりも物語を覚えると思います。これは広告の目的ではありません。Lenovoを取り除けば、この広告はどのノートパソコンのためのものでもあり得ます - 女の子がディスプレイを回転させる部分も、もっと強調されるべきでした。

とはいえ、私たちは広告の全体的な魅力とアプローチが好きです。これは、Lenovoノートパソコンのために会社がしばらくの間実施している#GiftThemキャンペーンの一部であり、キャンペーンのほとんどの広告と同様に、この広告も観客の感情に訴えかけます。私たちはまた、広告で使用されている音楽も大好きです。それは物語の雰囲気にぴったり合った民謡です。そして、現在多くのブランドが広告キャンペーンで都市の観客に焦点を当てる中、Lenovoがインドの村々に行ってノートパソコンを紹介するのを見るのは素晴らしいことでした。

美しい物語だが、販売につながるのか

Lenovo Yoga 720の広告は、観客の感情に訴える完璧なストーリーラインを使用していますが、私たちは、物語が力強い一方で、Lenovoが少し異なる形で実行できたのではないかと思います。広告のすべての要素が好きで、物語の進行、背景音楽、広告の長さも気にしません。しかし、このストーリーラインの中で、製品は後ろに押しやられ、決してスポットライトを浴びることはありませんでした。広告には正しいアイデア、正しいストーリー、正しい音楽がありますが、製品はどこにあったのか、広告が終わった後に自問した質問です。これは、名前が付けられた非常に材料を欠いた美味しい料理のようなものです。料理は美味しいままですが、自分の名前に対して正当性を持ちません。シニカルな人々や純粋主義者は、広告がLenovoのノートパソコンよりも女の子の夢に対してはるかに多くのことをするだろうと指摘するでしょう。そして彼らは正しいです - 広告は販売よりも物語です。しかし、なんて素晴らしい物語でしょう。そして、女の子の夢を信じさせることに関しては、それは悪いことではありませんよね？