[テックアドオン] Moto Z2 Play: 親愛なるサムスン、ハローモトと言ってください

AppleがiPhone Xを発表したとき、SamsungはSamsung Galaxyの「Growing Up」広告でそのブランドを揶揄し、長年のiPhoneファンの苦労と彼が最終的にGalaxy Note 8に「アップグレード」する様子を示しました。この広告が競争相手、つまりAppleに過度に注意を向けさせたため、目的を果たしていないと思いましたが、iPhone Xのノッチのような髪型の行列にいる男など、いくつかの巧妙なタッチのおかげで注目を集めたことは否定できません。AppleはSamsungの広告に反応していませんが、他の誰かが反応しました。Motorolaは新しいMoto Z2 Playの広告を発表し、Samsungのゲームで勝とうとしているようです。

https://youtu.be/Dw7verGkl5c

広告自体: アップグレードされた広告？

「Up-upgrade」というタイトルのこの広告は36秒の長さです。広告は、Samsung Galaxyの「Growing Up」広告に出てくる男に非常に似た男が、ニヤリとしながら歩き去るシーンから始まります - 彼はiPhoneからGalaxy Note 8に成長したことを思い出させます！彼は家のドアを開け、ソファに座り、新しい電話（Galaxy Note 8のように見える）を取り出し、それで彼と妻のビデオを見始めます。妻が入ってきて、彼は嬉しそうに電話を見せ、電話を切り替えた後の幸せを示しています。しかし、妻は驚きを用意しています。

彼女は彼に微笑み、明るい赤い箱からMoto Z2 Playを取り出し、プロジェクターモッドを取り付け、Z2 Playのプロジェクターで壁に同じビデオを映し出し、男は驚愕の表情を浮かべます！

広告は「Motorolaにアップアップグレード」というキャッチフレーズで終わり、プロジェクターモードとMotorolaのロゴが表示されたMoto Z2 Playのビジュアルが続きます。広告にはAndy Powellの「The best you have had」がバックグラウンドミュージックとして使用されています。制作価値は素晴らしく、特にこの広告がSamsungの広告の続きのように見える点が気に入っています。

我々の考え: 焦げた部分に冷水をかける、サムスン

競争広告の問題は、一般的に自社製品が競争相手よりも優れていることを示そうとすることと、単に競争相手を貶めることの間に微妙な線があることです（我々は前者が正しいアプローチだと思います）。SamsungのようにiPhoneに関する本格的な広告を作成し、実質的にそのブランドにスポットライトを当てるアプローチを取ったのに対し、Motorolaは前者を選び、賢く行動しました。

Moto Z2 Playは価格や性能の面でiPhone XやSamsung Galaxy Note 8と同じカテゴリには本当に入らないことに同意しますが、それはブランドが大手を揶揄するのを止めるものではなく、見事にそれを行っています。

広告では、MotorolaはAppleとSamsungの両方に対して非常に微妙に皮肉を言い、実際には2つのブランドに重要性やスペースを与えていません。広告が主人公がSamsung Galaxy Note 8を購入したことを示す小さなクリップでも、ブランドやスマートフォンの名前は言及されていません - 名前もロゴもありません。ただの多くの類似性があるだけで、それが必要なすべてです。

広告が始まる瞬間から、私たちはすぐにSamsung Galaxyの広告を思い出しました。Motoの広告はSamsungが去ったところから始まります。広告にはSamsungモデルのような外見の人物が登場し、しっかりとしたコピーなしで、ただの類似性がうまく機能しています。

広告は短いですが、実際にはシンプルではありません - Samsungの広告を見たことがない人は、これに関連付けることができないかもしれません。これは唯一のネガティブだと思います。Samsungの広告がiPhoneに依存してSamsung Galaxyスマートフォンを良く見せるのと同様に、Motoの広告もSamsungの広告に依存して意味を成しています。

それを除けば、私たちはこの広告をSamsungの広告よりも楽しみました。なぜなら、Motoの広告は実際にMoto Z2 Playとその機能 - モッズ - を販売しているからです。競争相手をただ叩くのではなく、販売したい製品を強調しています。Samsungの広告ではスポットライトが主にAppleに当たっていたのとは対照的です。おそらくMotoは他のモッズ（スピーカー、バッテリー、カメラモッドなど）を広告に使用できたかもしれませんが、それは広告を長くすることになったでしょう。また、プロジェクターモッドはMotoが持つ中で最も革新的で高級なものであり、iPhone XやNote 8の半分以下の価格の電話が、それらのどちらもできないことを可能にします。電話にモッドを取り付けて、スマートフォンの背面にプロジェクターのような複雑なものを得るという単純さも強調されており、私たちの意見では、これはMotoの勝利です。

評価: AppleとSamsungから一口

Samsung Galaxyの広告を見た後、私たちはiPhoneに関する多くの情報を得ましたが、これはSamsungの広告の目的には役立たなかったと思います。なぜなら、Galaxyデバイスが競争相手と同じくらいの時間しか与えられなかったからです。しかし、Motoの広告では、Moto Modをスマートフォンの背面に取り付けるだけで瞬時にプロジェクターに変わるMotoスマートフォンに関する情報を得ました。はい、広告はSamsung（そして間接的にApple）を揶揄しましたが、彼らにスポットライトを与えませんでした。これは私たちの親愛なるSamsungが犯した間違いだと思います。

Motoは、競争相手よりも優れていることを示すだけでなく、自社製品とそのキラーフィーチャーを強調した、巧妙でユーモラスで情報豊かな広告を提供しました。誰かがSamsungをそのゲームで打ち負かしたようです。

うまくやった、Moto。