[テック・アドオン] OnePlusスピードチャレンジ広告：このスピードは必要ない

スマートフォンの世界では、スピードは非常に重要な要素の一つであり、時には過剰に重視されることもあります。誰もがどのスマートフォンが最も速いのかを知りたがっています。このスピードは、カメラを開く速さ、アプリをダウンロードする速さ、高性能ゲームを実行する速さ、アプリ間を切り替える速さなどによって定義されます。たとえそれが市場で「称賛された」最速のスマートフォンよりもマイクロ秒単位で速い場合でもです。このため、YouTubeのブロガーやジャーナリストがデバイスを並べて比較し、どちらが（しばしば一瞬か二瞬）速いかを確認する光景が見られます。また、多くのスマートフォンメーカーも、自社のデバイスがどれほど速いかを示すためにスピードテストを行っています。この道を進んでいる最新の企業がOnePlusであり、予算フラッグシップの概念を市場に持ち込み、それ以来高級フラッグシップに果敢に挑戦してきました。そして今、再びスピードに目を向けています。

スピードテストとクラッシュテストダミー

「OnePlusスピードチャレンジ」は、OnePlus 5Tを持った紳士が異なる高級スマートフォンを持つ人々に挑戦する1分39秒の広告です。5Tを持つ紳士と、スマートフォンの戦いの審判を務める別の紳士がいます。5Tに対抗するスマートフォンは、iPhone X、iPhone 8、Samsung Galaxy S8、Samsung Galaxy Note 8です。挑戦者はそれぞれ5Tに対して個別に挑戦します。

試合のラウンドは、電話のロック解除、写真撮影、トーチの点灯、音楽の再生の4つのタスクで構成されています。そして、なんと！すべてのラウンドで、すべての競争相手に対して、OnePlus 5Tが勝利を収めます。しかし、本当に注目を集めるのは、負けたスマートフォンの運命です。OnePlus 5Tが世界で最も速いスマートフォンであると発表した後、審判は挑戦者から電話を取り上げ、…地面に叩きつけます。はい、iPhone X、iPhone 8、Samsung Galaxy S8、Samsung Galaxy Note 8は、すべて激しく地面に投げつけられます！

彼らの電話が粉々になる光景は、もちろん、所有者を完全にショックさせ、苛立たせます。しかし、彼らの怒りは長続きせず、審判が彼の後ろポケットから本物の電話を取り出し（壊れた電話はダミーでした）、新しいOnePlus 5Tと一緒に渡します。安堵のため息と喜びの笑顔が見られます。また、広告の終わりにはOnePlusのロゴが表示されます。

この広告は「スライス・オブ・ライフ」効果を伝えるために撮影されており、ロンドンの街中で屋外で撮影されています。バックグラウンドには、スリルと興奮を高めるアップビートな音楽が流れています。

文字通りの衝撃的なパフォーマンス

OnePlusは、コミュニケーションに関して常に型破りです。そして、広告のような伝統的なマーケティング手法に入るときでもそれが表れます。会社は過去にいくつかの物議を醸す広告を導入しており、今回の広告もそのリストに追加されます。

負けた電話が床に叩きつけられる広告の部分は、まさに奇妙です。私たちはスピードチャレンジの概念を理解しており、OnePlusが過去に競争相手の電話を破壊することに熱心であったことも知っています。しかし、これらのトリックは今や古くなっています。

このような広告の問題は、それが広告であるということです。広告で競争相手に挑戦している場合、あなたのデバイスが勝つのは明らかです – 自社の広告で自分の電話が負ける様子を見せるわけではありません。この広告は非常に演出されたように見え、たとえそうでなくても、OnePlus 5Tを持つ人が通りのランダムな人と比較してテストを実行するために非常に準備されているという事実が、彼にアドバンテージを与えています。まったく公平なプレイとは言えません。

私たちは5Tが広告に示された高級フラッグシップよりも遅いとは言っていません（それは非常に速い電話です）が、問題はOnePlusがもはや新興企業ではないということです。今や多くの人々が、長年存在しているテクノロジーの巨人よりも良いと考えるブランドです。私たちはOnePlusが、会社が販売しているものや立場を反映した広告を作成することを望んでいます。もはや注目を求めるブランドではありません。そして（私たちが言い続けているように）、広告に競争相手を含めることの問題は、それがあなたの給与で彼らに注目を与えることです。幸いなことに、会社は競争を強調しすぎていませんが、それでも自社の電話に対して正当な評価をしていないと思います。さらに、負けた電話の所有者の中には、新しいOnePlus 5Tを手に入れることよりも、自分の電話を取り戻すことに喜んでいるように見える人もいました。ええと…

誰もが良い挑戦を愛しており、電話に挑戦して後でそれらを破壊するというアイデアは一部の人を興奮させるかもしれませんが、他の人を引きずり下ろしたり、文字通り破壊したりせずに製品を推進する方法はあります。電話を壊すことと所有者のショックを見せることは、正直なところ、OnePlusのスピードテスト自体の勝利よりも多くの注目を集めます。

破壊されたことを思い出し、スピードを忘れる

1分39秒のスマートフォンに挑戦し、破壊する中で、「OnePlusスピードチャレンジ」は「世界で最も速いスマートフォン」であることを確立したかもしれません（自社の基準では）が、広告はOnePlusのスピードを強調するよりも、高級デバイスを破壊するというショックバリューに依存しているようです。そして、人々が新しいOnePlus 5Tよりも自分の電話を取り戻すことに安堵しているように見える事実は、正直なところ、多くを物語っています。OnePlusはこの広告で注目を集めたかもしれませんが、そのほとんどは電話が壊れることによって得られたものであり、自社のデバイスがそれに対して勝利することではありません。これは広告の目的、つまりOnePlus 5Tのスピードを強調することを無意味にしています。

物語の教訓：ヒット広告を作るために電話を壊す必要はありません。