[テックアドオン] リアルミーコネクトでリアルなディワリ: リアル（ミー）コネクションなし

ディワリが間近に迫っており、いくつかの取引や割引とともに、この季節は祝祭の広告ももたらします。リアルミーもこの機会を利用し、製品を強調するためにいくつかの新しいディワリ広告を導入しました。2つの広告は同じキャンペーンの一部ではないように見えます（プレゼンテーションスタイルが異なるため）、しかし祝祭のテーマの傘の下にあります。

兄弟の絆

最初の広告「兄弟の絆」は2分間の長さです。これは、2人のフラットメイト兼友人の生活がCovid-19の影響でどのように変わったかを示しています。

広告は、空の通りや道路のモンタージュから始まり、その後、マスクを着用した人々、隔離された人々、消毒を行う人々を示します。これらのビジュアルは、パンデミックの影響で私たちの周りの状況がどのように変わったかを強調するテキストと組み合わされています。その後、ある男性が部屋に入ってきて、画面上のテキストがリアルミーがこの祝祭の季節に選ばれた人々を近づけることを決定したことを説明します。「ロックダウン中に最も恋しかったものは何ですか？」という質問が暗い画面に表示され、その後、再び男性に戻ります。

彼は、彼と彼のフラットメイトが試合を見ながら特定の儀式に従っていたこと、そしてその儀式に従っているときに彼らのプレミアリーグチームが試合に負けなかったことを答えます。今、彼のルームメイトはロックダウンの前に帰らなければならなかったため、彼らのチームは最後の2試合に負けてしまいました。彼は彼を恋しく思っていることを告白します。その後、テキストがリアルミーが彼のために特別なことを計画していることを示します。速いペースのビデオが、2人がリアルミーのスマートSLED TVを壁に取り付ける様子を示します。彼らは彼を別の部屋に招待し、テレビで彼のフラットメイトが登場するビデオメッセージを再生します。

テレビのビデオが終わると、彼の友人/ルームメイトが部屋に入ってきて彼を驚かせます。2人が挨拶を交わすと、広告は画面上に「この祝祭の季節にリアルミースマートTVがあなたを愛する人々に近づけます」と「リアルなディワリのために接続する」というテキストで終わり、ブランドのさまざまなスマートTVの画像が続きます。

お母さんが息子を恋しがる

2つ目の広告「リアルなディワリのために接続する」は、息子から離れて暮らす母親の物語を描いた4分間のスポットです。広告は、女性が若い成人に微積分を教えているシーンから始まります。教えている間、彼女は間違って彼を息子の名前で呼びます。若者が出かける準備をしていると、女性（リアルミー）の電話が鳴り始めます。彼はそれを拾い、女性に電話の使い方や（リアルミーの）スマートウォッチや（リアルミーの）完全ワイヤレスイヤフォンの使い方を手伝います。ディワリのアイデアは、彼女に悲しみをもたらしているようです。なぜなら、息子が彼女と一緒に祝うことができないからです。

女性はその後、電話、イヤフォン、時計を持って散歩に出かけ、背景には人々を恋しく思う非常にメランコリックな曲が流れています。外にいる間、彼女は息子から電話を受け取ります。彼の話を聞くことなく（かなり突然に）、彼女はディワリのために帰ってこないように言い、自分のことは自分でできると言います。彼女が帰宅すると、（リアルミーの）テレビで彼女と息子の写真が再生されます。部屋が明るくなり、息子が部屋に入ってきます。広告は、母と息子が一緒にディワリを祝うシーンで終わり、誰かがリアルミーのスマートフォンで2人の写真を撮ります。

兄弟の絆…でも視聴者とはつながらない

私たちは、リアルミーがこれらの2つの広告で私たちを感情的にさせようと非常に努力したと思いますが、これは常に良い動きです。しかし、両方の広告は、ブランドがなぜ最初にそれらを作成したのかを疑問に思わせました。特にテレビ広告での兄弟の絆についてです。感情は非常に弱く、製品を強調することにも失敗しました。最初の広告「兄弟の絆」は2分間の長さで、広告の世界ではメッセージを伝えるには十分な時間ですが、リアルミーはその時間をうまく活用できませんでした。

この時期に人々が隔離されている中でスマートTVを強調するために、リアルミーは本当に薄っぺらいストーリーを使用し、私たちの感情を揺さぶることに失敗しました。Covid、祝祭、感情を引き込もうとしましたが、これらは勝利する広告の要素となり得たのに、すべての正しい材料が揃っているにもかかわらず、最終的な結果はかなり…平坦でした。選択肢は無限にあり、リアルミーは死んだ選択肢を選びました。ブランドは、テレビが実際に隔離に苦しんでいる環境、例えば老人ホームやシェルターで人々をどのように孤独感から救うかを示すために、同様の戦略を使用できたはずです。

この広告の最大の失敗は、テレビの使用方法を示したことです。実際に彼の友人のビデオをテレビで再生しましたが、これは彼らがスマートフォンで非常に簡単に行えたことだと確信しています。実際、広告の中で彼らが完全に隔てられているように聞こえることから、友人たちが電話で連絡を取り合っていなかった理由を疑問に思う人もいるかもしれません。広告はストーリーを構築することに非常に迷い、製品に適切な注意を払うことに失敗しました。製品に全くコミットせず、USPや機能をほとんど強調しませんでした。

息子を恋しがる母、母を恋しがる息子、逃したチャンス

この点に関して、2つ目の広告は最初の広告よりも少し良かったです。両方の広告が非常に引き伸ばされていたにもかかわらず、少なくとも2つ目の広告は製品を目立たせるために時間を取っていました。スマートフォンのデザイン、時計のアクティビティ機能、イヤフォンのワイヤレス体験を強調しました。それを言うと、これは最初の広告と比較してのみ良い広告でした。単独では、これは少し期待外れでした。

この広告は、祝祭の季節に遠くに住む息子を恋しがる老母という、試されてきた基盤を持っていました。これは広告のコンセプトとしては非常に感動的です。しかし、広告の実行が引き伸ばされていたため、これも短ければもっと影響力があったでしょう。

ええと…パンデミックはあるのか、ないのか？

私たちはまた、パンデミックが両方の広告で言及されているように見える一方で、誰もが実際に予防策を講じていないことを指摘したいと思います。人々はマスクなしで誰かの家に入ってテレビを設置します。老婦人はマスクなしで外を散歩し、近くで学生に教えています。彼女は特にウイルスに感染しやすいはずです。そして両方の場合において、人々は予防策（マスクや隔離）の兆候なしにサプライズ訪問をしています。はい、私たちはクリエイティブライセンスについて知っていますし、私たちは細かいことを言っていると非難されるかもしれませんが…さあ！私たちは他のブランドがパンデミックを考慮に入れているのを見てきました。これは私たちの生活の一部です – ここでは背景にあるように見えますが、すべての予防策が無視されています。

リアルな薄っぺらい広告に接続する

リアルミーは、パンデミックと祝祭の季節を利用して、ブランドの技術が人々をどのように助けているか、またはこれらの困難な時期にユーザーに幸福をもたらしているかを強調する機会を持っていました。すべての正しい要素と意図が揃っているにもかかわらず、ブランドは本当に劣った結果を出すことに成功しました。どちらの広告も、期待通りに機能しませんでした。

テレビ広告は特に失望でしたが、私たちは「リアルなディワリのために接続する」がもっと良くなる可能性があったと思います。両方の広告は非常に薄っぺらく、感情的なアピールを使用しようとしましたが、実際にはうまくいきませんでした – 広告は単に長すぎて引き延ばされているように見えました。リアルミーは6分間の長い時間を持っており、その6分間で製品を本当にフィーチャーまたは強調することができませんでした。そして正直なところ、私たちを感情的にさせることもできませんでした。

リアルミーは市場にしばらく存在しており、伝統的な広告にいくつかの試みをしてきました。私たちはブランドから本当に素晴らしい広告を見たことがなく、祝祭の季節がこれを変えることを期待していました。残念ながら、これらの2つの広告はそれを達成できませんでした。

彼らは光の祝祭についてですが、実際には光っていません。実際には。