[テックアドオン] サムスンギャラクシー「成長する」: スマートかそれとも過剰スマートか？

広告の競争は新しいものではありません。ブランド同士が互いにからかい合い、自分たちをライバルよりも良く見せようとするのは何度も見てきました。テクノロジーの世界でも同じことが起こります。テクノロジー分野で最も有名なオフスクリーンおよびオンスクリーンの競争の一つは、AppleとSamsungの間のものです。この2社はしばらくの間、法的およびその他の戦いに関与しており、互いの足を引っ張る機会を逃しませんでした。今回、Samsungは最新の広告でAppleを皮肉り、最近の製品だけでなく、iPhoneの過去を掘り起こしています。しかし、これは注目に値する成功になるのでしょうか？

https://youtu.be/R59TevgzN3k

広告: 10年間のiPhoneの失敗に耐える

「成長する」というタイトルの広告は、生涯（まあ、iPhoneの寿命においては）iPhoneユーザーが最終的にSamsung Galaxy Note 8に切り替える様子を描いています。この広告は、2007年に最初のiPhoneが発売された時にさかのぼります。男性はiPhoneを取り出し、新しいiPhoneから誰かに電話をかけて「 私が今手に入れたものを当ててみて。 」と言います。2010年に進むと、彼はiPhoneを使って写真を撮ろうとしますが、ストレージが不足しているという通知が表示されます。次に2013年に進み、彼はiPhone 5Sを箱から取り出し、Sペン付きのGalaxy Note 3を使っている友人に会います（驚き！）彼の友人はより大きく明るいディスプレイを持っています。

2015年に進むと、主人公は最新のiPhoneを手に入れるために土砂降りの雨の中で列に並んで待っている様子が描かれています。2016年には、彼が友人に近づいて水に押し込もうとする場面が描かれますが、二人ともびしょ濡れになってしまいます。女の子の電話は影響を受けず、IP68認証を持つSamsung Galaxy S7であり、彼のiPhoneは米のボウルに入ってしまいます。

2017年に進むと、彼の友人は無限ディスプレイとワイヤレス充電を備えたSamsung Galaxyスマートフォンを開きますが、彼は3.5mmジャックのヘッドフォンを使うためにドングルを扱わなければなりません。次に転機が訪れます - iPhoneは引き出しに投げ込まれ、彼はついにSamsung Galaxy Note 8を購入します。今回はSペンを使って再び友人に「私が今手に入れたものを当ててみて」とメッセージを送ります。最後のシーンでは、主人公が通りに出て、iPhoneを使っている男を見て、iPhone Xを手に入れるために列に並んでいるのを待っています（そして、彼は悪名高いXノッチのような髪型をしています）。その後、画面にキャッチフレーズが表示されます: 「Galaxyにアップグレード」その後、Samsungのロゴが表示されます。

我々の考え: 非常にクリエイティブで非常に面白いが…

私たちは常に競争広告、特にこれらのスマートフォンの巨人たちの間のもののファンでした。そして、この広告は最初は最高のものと同じくらい良いように見えました。Samsungはこれを非常に巧妙に演じたようです。たった1分で、iPhoneの10年間の落ち度を本当に要約できたことが気に入りました。まるで過去への超高速のフラッシュバックのようでした。広告にはほとんどコピーがなく、主にビジュアルと背景音楽に関するものです。音楽は広告の結束力のようです。それは、1年から別の年への移行をスムーズにし、実際には広告が一つの電話から別の電話に急に飛び移っているようには感じません。広告の背後にいるクリエイターたちは、制作価値に対して真剣な拍手が必要です。広告は「成長する」と題されており、Appleファンボーイが最終的に「男」になり、Galaxy Note 8を購入する過程を示しているのが気に入りました。巧妙です！

おそらく少しあまりにも巧妙です。

なぜなら、実際にはライバルにあまりにも多くの時間を与え、自社製品を強調することができていないと思うからです。そして、すべての議論が説得力があるわけではありません。たとえば、広告はデバイスのために列に並んでいる人々を問題として示していますが、私たちは別の見方があると思います: 多くの人々にとって、列はただ一つのことを意味します - 大きな需要。これは本当に問題のようには見えません（ああ！）。同様に、ヘッドフォンジャックを放棄することは、数年前のような大きな問題ではありません - ピクセルもその道を進んでいます。

私たちはこの広告を楽しんだ多くの人々に出会いました。そして最初は私たちもそうでした。結局、Samsungは今回Appleを皮肉るのに良い仕事をしました。しかし、広告が終わった後、私たちはただiPhoneのことを考えていました。残念ながら、Samsung Galaxy自体についてはほとんど何もありませんでした、時々iPhoneとの対比として（最近の歴史が爆発的だったからでしょうか？）。

判決: 「親愛なるSamsung、注目をありがとう - Apple」

Samsungはライバルを皮肉ろうとしましたが、広告を見れば見るほど、ブランドは主に競争について話すために1分間の時間を費やしたように思えます。「どんな宣伝も良い宣伝である」という古い言葉は、ここでほぼ真実になりました。結局、韓国企業がiPhoneを皮肉ろうとした後、広告の後に私たちに残るのはiPhoneです。したがって、広告は見るのが面白いですが、Galaxyシリーズ自体には本当に役立っているとは思えませんでした。ライバルの短所に関する騒ぎの中で失われてしまいました。

自分自身を何をうまくやっているかで定義すべきか、それともライバルの短所で定義すべきか？第二のアプローチを支持する人々は、Samsungがうまくやったと思うでしょう。私たちにとっては、Samsungは皮肉を込めてAppleにスポットライトを渡しただけだと思います。ああ、皮肉です。

この記事はGKと共同執筆されました。