[テックアドオン] サムスンギャラクシー: 次に進む - 次に進め、サムスン！

広告戦争はテクノロジーの世界では新しいものではありません。私たちは、企業が互いにからかい合い、恥をかかせようとする姿を何年も見てきました。これは、より多くの注目を集めるだけでなく、ライバルの顧客を自社の顧客に変えるためでもあります。そして、テクノロジーの世界で最も有名な広告のライバル関係の一つが、AppleとSamsungの間のものです。年月が経つにつれ、両社はモバイルテクノロジーの世界でトップ企業となり、競争が期待されています。しかし、クパチーノの巨人がライバルに対して行う攻撃は一般的に控えめで（特定のブランドではなくAndroidをからかうことが多い）、韓国の企業はしばしば過激でより直接的です。Samsungは再び宿敵を嘲笑しようとしましたが、今回は攻撃するにはかなり奇妙な領域を選びました - ほぼ4年前のデバイスです！

https://youtu.be/3qhW1sDPHYI

「iPhone 6に制限されている！」

「次に進む」という1分間の広告は、女性が手にiPhone 6（はい、あなたは正しく読みました！）を持ってセキュリティチェックに向かうところから始まります。彼女がセキュリティ担当者に搭乗券を見せるためにWalletアプリを開くと、iPhoneが真っ暗になり、搭乗券を読み込むのに数秒かかり、彼女を立ち止まらせ、セキュリティ担当者から不満そうな視線を受けます。次の列にいる人は、Galaxy S9を持っているようで、IDをスキャンしてすぐに通過します。

私たちの主人公が飛行機に向かうと、母から「そのiPhone 6からアップグレードしたの？」というメッセージが届きます。

飛行機に乗った後、彼女はiPhoneでTVアプリを開こうとしますが、再び起動するのに数秒かかります。一方、隣に座っている紳士はGalaxy S9で問題なく映画を楽しんでいます。そして、空港を出てUberに乗ろうとすると、iPhone 6が遅いために乗車が混乱します。外は激しい雨が降っています。

イライラしている私たちの苦しむ主人公は、道の途中でApple Storeを見つけ、Uberの運転手にタクシーを止めるよう頼みます。そして店に入ります。そこで彼女はAppleの従業員に、電話が本当に遅いので今夜修理できるか尋ねます。彼は、パフォーマンス管理オプションをオフにすることができるが、それは電話が突然シャットダウンする可能性があると答え、バッテリー制限の問題を強調します。あるいは、単にiPhoneをアップグレードすることもできます。

店を出ると、iPhone 6のユーザーはノッチヘアカットの男性と目を合わせます。はい、Samsungの「成長する広告」にも登場した同じ男性ですが、今回は同じ髪型の子供も連れていました - なんてカルトでしょうか？これらすべてが主人公をSamsung Galaxy S9を購入することに導きます。彼女は母に「アップグレードしたよ！」とテキストを送り、3つの稲妻の絵文字を添えます。広告は会社のロゴで終わります。広告の背景にはChyvonne Scottの「am moving on」が流れています。

もっと良いターゲットを見つけられなかったのか、サミー？

ほぼ4年前のコンピュータや他の消費者向けテクノロジー製品の速度を、市場に新たに登場した製品と比較しますか？まあ、ほとんどの人はそれが少しばかり馬鹿げていると考えるかもしれません（最近のテクノロジーの変化の速さを考えると）が、Samsungは明らかにそうではありません。この会社は、iPhone 6（2014年の製品）を2018年に発売されたGalaxy S9と比較しただけでなく、それを中心に全体の詳細な広告を作成しました。

そして、私たちはどうしても尋ねずにはいられません：なぜ？？

はい、広告は洗練されていて、良い制作価値と物語があります。しかし、私たちの問題は、それが基づいている非常に基盤にあります。AppleがSamsung Galaxy S9と対抗できる電話を発売していないわけではなく、iPhone 6以降スマートフォンの製造を停止したわけではありません。実際には、ほとんどの販売数の数字によれば、iPhone Xが存在します。論理的には、Samsungはすべての銃をそれに向けるべきです。そして、たとえ会社がGalaxy S9をiPhone Xと比較することを望まなかったとしても、iPhone 8 Plusまたは8と比較する方がまだ理にかなっていたと思います。それにもかかわらず、会社はiPhone 6をターゲットにしました！

広告の問題はここで終わりません。新しいGalaxy S9の広告は、昨年末に浮上したバッテリー制限の問題も強調しています。そして、私たちは、この問題を強調することでAppleの船を荒波に押し込む可能性があったと考えていますが、Samsungはそのポイントを伝えるのが少し遅れました - Appleはこの問題で多くの非難を受けましたが、その騒ぎはすでに収束しています。興味深いことに、この問題が広告に実際に登場する際、「Appleの従業員」は、主人公が直面している問題を解決できるバッテリー交換オプションについては言及すらしません - それは新しいSamsung Galaxy S9を購入するよりも彼女の財布に優しいでしょう。

Samsungは代わりに「私の電話が遅すぎてイライラしている」というアプローチを選び、2014年のデバイスの尻尾を追いかけています。AppleがiPhone XをGalaxy S5と比較し、「ああ、見てください、私たちは新しいデバイスが2014年に作られたものよりも優れているので、Samsungよりもずっと先に進んでいます！」と言っているのを想像してみてください。

さらに、SamsungはiPhone 6の何が悪いかを強調するのに多くの時間を費やしているため、その過程で自社のスマートフォンの重要なUSPを強調することを完全に忘れています。広告に登場するGalaxy S9は機能していますが、特別な方法ではありません - iPhone 6の速度の欠如に重点が置かれ、S9の速度には重点が置かれていません。

評価

誰もがライバルをからかう良い競争広告を愛していますが、新しいSamsung Galaxy S9の広告は少し恨みがこもっていて、非常に場違いに感じます。この広告はAppleに非常に依存しているため、しばらくするとそれがSamsungの広告であることを忘れ、Appleに対する広告であることだけを思い出します - 過去に非常に堅実で非常にクリエイティブな広告を作成してきた会社にとっては少し絶望的です。広告によれば、古いiPhone 6に不満を持つ人々（現在一部の市場では商業的に入手できないもの）は、Galaxy S9に「次に進む」ことができます。正直なところ、Samsungが少し次に進む必要があると思います。なぜなら、まだ2014年にとどまっているように見えるからです。さあ、Samsung、2018年ですよ。あなたには話すべき新しいデバイスがあります。そして、その中にはあなた自身のものもあります。それらに注意を向けてください - それらは遅いiPhone 6よりももっと価値があります。本当に！