[テクノロジーのアドオン] ミニの魔法: ミニホームポッド、ミニワック、ミニマジック

2020年は完璧からほど遠い年でした。Covid-19は私たちから家族や友人と過ごす喜びを奪いました。ほぼ一年中私たちを閉じ込め、身体的な接触や会合を奪いました。そして、ホリデーシーズンが近づいているにもかかわらず、状況がすぐに変わるとは思えません。しかし、このホリデーシーズンに確実に台無しにならないものがあるとすれば、それはAppleの象徴的なホリデー広告です。

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毎年この時期、Appleは魔法のすべてを表現した広告を発表します。この広告は、売上を上げるためだけに存在する典型的な広告ではありません。年次ホリデー広告は、製品を宣伝することよりもホリデーの精神を祝うことに重点を置いています。そして、伝統を守り、Appleは今年のホリデー広告を発表しました。主にAppleのHomePod Miniとその魔法が特徴です。

ミニが消える

「ミニの魔法」は約2分半の長さで、ラッパーのティエラ・ワックが登場します。広告は、ワックが非常に幸せそうな雪だるまのホリデー装飾と不機嫌そうな表情を交わすところから始まります。彼女はため息をつき、スカーフを首に巻き、ポケットからAirPods Proを取り出して耳に装着します。ワックの「Feel Good」がバックグラウンドで流れ始めます。ホリデー気分ではないワックは歩き続け、終わりのないスカーフを首に巻き続けます。それは彼女の後ろに引きずられます。

彼女は家に帰り、スカーフを外します（今は通常のサイズになっています）、コートを脱ぎ、別の部屋に向かいます。彼女はHomePodに向かって「音量を上げて」とSiriに言います。すると、HomePodは魔法のようにHomePod Miniに変わり、その後ろからミニティエラ・ワックが現れます。この小さなワックは「Peppers and Onions」をラップし始めます。本物のサイズのワックとミニワックはその曲に合わせてジャムをし、踊り始めます。最後の方で、HomePod Miniは再び魔法のようにパッケージされた箱に変わります。広告は「ミニの魔法」と書かれたテキストと、リボンで包まれたプレゼントのように見えるAppleのロゴで終わります。

ホリデーマジックが少し足りない

率直に言います: 今年のAppleのホリデー広告は非常に失望させるものでした。約2分半のこの広告は、私たちが一般的にAppleから期待するホリデー広告とはまったく異なります。Appleがホリデー広告を出すとき、それは私たちの魂の冷え切った部分を温め、私たちを感情的にさせることが期待されます。それがなければ、少なくともAppleのホリデー広告は、広告が終了した後も顔に広がる大きな笑顔をもたらします。しかし、残念ながら、今回はそのような感情を引き起こすことはありませんでした。

AppleがHomePod Miniが気分を暗いものから明るいものに変えることができることを示そうとしたのは理解できます。しかし、魔法はどこにあったのでしょうか？ホリデーの雰囲気は？

この広告で唯一ホリデーらしかったのは、クリスマスの装飾やフェアリーライトがたっぷりと散りばめられた背景だけでしたが、それ以外には、これがAppleの年次ホリデー広告であることを本当に思い出させるものはありませんでした。

Appleのホリデー広告が魔法をもたらすと言うとき、それは必ずしもウサギを帽子から取り出すような魔法を期待しているわけではありません。単に、通常は残り、魔法のようなものでしか感じられないものを作り出すことを意味します。今年、Appleはこの魔法のアプローチを非常に文字通り受け止め、HomePodがHomePod Miniに変わるような非常に基本的なポフトリックや、ワックのミニバージョン、その他のパーティートリックを除いて、広告は本当に何も実質的なものを提供しませんでした。Appleは過去に非常に非現実的なトリックを広告で披露してきたことを私たちは知っています（最初のHomePodの受賞歴のあるサイケデリックな広告を思い出してください）し、それらは広告のキャラクターと全体的なエネルギーを大いに加えています。ここでは非常に軽薄に感じました。

ワックが外れているのに、満載

昨年、Appleがホリデー広告を発表したとき、私たちはブランドが予測可能なルートを選び、安全策を講じていると考えましたが、それはAppleのホリデー広告が一般的に何を表しているかに沿ったものでした。人間のつながり、ホリデーの精神、Apple製品があまり「押し付けがましくなく」日を救うこと。強力なストーリーラインがあり、これがすべてのAppleのホリデー広告の本質です。

今年の広告を見た後、実際には少し厳しく評価しすぎたかもしれないと感じています。今年、Appleは全く異なるルートを選びました。昨年の広告は予測可能なプロットを持っていましたが、それでも私たちを温かく、感情的にさせることができました。今年の広告は非常に予測可能なストーリーラインを持っていなかったので、実際には何が本当に起こっているのかを理解するには何度か見る必要があります。しかし、それだけです。広告は私たちの感情的な心の弦に触れることができず、引っ張ることすらできませんでした。

Appleは、私たちを幸せに感じさせ、感情的で温かい気持ちではなく、良い気分をもたらそうとしたのかもしれません。しかし、それでも、あまり良い仕事をしたとは言えません。過去に、セレブリティを起用することが製品を覆い隠す可能性があると何度も言及してきました。Appleのホリデー広告はハードセールではありませんが、Apple製品を非常にポジティブな光で特徴づけています。しかし、「ミニの魔法」はHomePod Miniよりもティエラ・ワックに関するもののように感じます。そして、セレブリティがAppleの広告を文字通り支配したのはいつ以来でしょうか！「ミニの魔法」には多くの（ティエラ）ワックが含まれていますが、それは非常に外れているのです。言葉遊びの意図があります。

これは世界が求めるホリデー広告ではない

私たち全員が経験した年の後、Appleの年次ホリデー広告には多くの期待がありました。残念ながら、2020年は逆ミダスのようなものを持っているようです。今年触れたすべてがゴミに変わります。そして、それがAppleのホリデー広告で起こったことです。この広告をそんなに厳しく評価しなかったかもしれませんが、それは大きな期待があったからです。そして、Apple自身が過去数年にわたって素晴らしいホリデー広告で私たちを甘やかしてきたからです – 私たちは今でも「あなたの贈り物を共有する」が史上最高の広告の一つだと思っています。

世界に何が間違っているかに関係なく、Appleは私たちが見たものよりも良いストーリーラインを考え出すことができたはずです。ブランドは、この恐ろしいウイルスと戦っているすべての人々に何らかの形で敬意を表する広告を作成するか、希望を強調する広告を作成することができたはずです – 今年初めに在宅勤務に関するユーモアをもたらした7分間のビデオを思い出してください (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/)。残念ながら、「ミニの魔法」の魔法は、その対象となる製品と同じくらいミニサイズです。文字通り。ここにはあまりユーモアも希望もなく、温かく、ふわふわした感覚もありません。

2020年と同じように。