[テックアドオン] アンダードッグス: 二人の男。二人の女。ピザの箱

広告には、コア製品からあまり離れない方が良いという暗黙のルールがあります。また、広告は侵入であるため、あまり長くしてはいけないという別のルールもあります。

Appleが両方を無視するのは信頼できます。まったく典型的です。

クパチーノに本社を置くテクノロジーの巨人は、同社のテクノロジー製品ポートフォリオの主要な部分を強調する新しい広告を作成しました。また、伝説的なテクノロジーブランドが何年も前に特許を取得した全く非テクノロジー製品も特徴としています。ああ、ほとんどのブランドが60秒の壁を越えることはめったにない時に、3分の広告を作成しました！「Apple at Work— アンダードッグス」は、同社のいくつかの製品とピザの箱を特徴とする3分の広告フィルムです。

はい、あなたは正しく読みました、ピザの箱です！興味をそそられましたか？

四人の同僚。二日間。一つのチャンス。

この3分の広告は、女性がシャツに大きなコーヒーのシミをつけてエレベーターから出てくるところから始まります。ひどい事故のように見えますが、実際にはその女性と彼女の4人のチームが会社の上級幹部と会うことになります。しかし、ひねりがあります：この4人のチームは、2日間で上司の前でアイデアを提案しなければなりません。そして、その時から、「ラウンドボックス」をスケッチからプロトタイプに変えるための彼らの探求が始まります。

この時、広告のヒーローたちが一人ずつ画面に登場し始めます。広告はMacBook Proを示し、次に第二世代のApple Pencilを搭載したiPad Proを強調し、これらのデバイスがこのグループの研究とデザインにどのように役立つかを示します。彼らはデータのホワイトボードの写真を撮り、それをコンピュータにAirDropするiPhoneも特徴としています。

また、Excelシートファイルを扱うiPadも登場します。その後、この夢のチームは通常のピザの箱を切り取り、工場に持って行ってプロトタイプを作成します。広告は、これらの4人が昼食を取りながら、通勤中に、そして基本的に24時間働く様子を示しています。彼らはFaceTimeでお互いに「ラウンドボックス」の名前について話し合います。そのうちの一人がSiriを使って「おやすみモード」をオンにし、こうして初日が終わります。

次の日が来て、初日と同じくらい慌ただしいです。朝の儀式をこなすところから始まり、iPhoneのアラームをスヌーズしたり、Apple Watchでチームメンバーに遅れることを伝えるメッセージを送るようSiriに指示したりします。オフィスに到着すると、4人のメンバーは再び一緒に座り、プロジェクトに取り組みます。彼らは異なるAppleデバイス（MacBook Pro、iPad Pro、iMac）で作業し続けます。彼らはデータをAirDropし、プロトタイプを取得し、長い仕事の一日を終えてチームは帰宅します。

そして、プレゼンテーションの日が来て、同じ朝のルーチン（アラームのスヌーズなど）が続き、その過程で広告は（再び）iPhone XR、iPhone XS、Apple Watch Series 4を微妙に強調します。チームは準備が整い、エレベーターに乗ります。広告は「これがAppleの仕事です」というテキストが画面に表示され、企業のロゴが続きます。広告のバックグラウンドミュージックにはHauschkaの「Nature Fights Back」が使用されています。

3分間のAppleマジック、シャイなオタクたちをスターに！

最近、Googleはブランドのさまざまなサービスが私たちの生活をどれほど楽にしているかを思い出させてくれました。「Apple at work— アンダードッグス」は、クパチーノのテクノロジーの巨人の同じ試みのようです。そして、Googleと同様に、Appleもこのボールをスタジアムの外に打ち出したと思います。まず第一に、私たちはこの広告のプロットが大好きです。これは、あまり目立たないシャイでオタクな内向的な4人のチームについてで、実際には絶対的な天才であり、自分のゾーンにいるときに巨大なタスクをこなすことができる人々です。そして、私たちは皆、そのような人々を知っています（私たちがそうでない場合を除いて）、したがって、この状況は非常に共感できます。

Appleは実際に非常にメインストリームなアイデアを取り上げ、少しのユーモアを加えることで新鮮にしました。抑圧されたシャイな人々が、ある日大きな挑戦に直面し、勝利し、ヒーローとしての側面を持って出てくるというストーリーです。

唯一の問題は？まあ、彼らがヒーローとしての側面を持って出てくるところを見ることができなかったことです。これは、この広告がオープンエンディングであるためで、私たちはそれが好きではありません。なぜなら、それはもっと欲しくなるからです。これは広告では非常に珍しいシナリオです。お気に入りの番組のシーズンが終わり、次のシーズンを見るために1年待たなければならないときの気持ちを知っていますか？それはまさにこの広告があなたを置いていく場所です。あなたはそのチームがプロトタイプを持って上司のところに行ったときに何が起こったのかを考え続けるでしょう！

広告が本当に機能する理由は、それが非常に面白いからです。広告の中で最も面白い部分を特定できる瞬間はありませんが、広告の全体的な忙しさと雰囲気がそれを非常に面白く、非常に共感できるものにしています。偶然のコーヒーのこぼれから、ドアをノックする母親、Apple Pencilを使ってプレゼンテーションを台無しにする子供たちまで、この広告は生活のスライスで満たされており、そのすべてがあなたの顔に優しい笑顔をもたらすように設計されています。強力で面白いプロットに加えて、広告がわずか3分で非常に巧妙に機能、ソフトウェア、製品を強調しているという事実は非常に印象的です。広告には、MacBook Pro、iPad Pro、第二世代のApple Pencil、iPhone XR、iPhone XS、Apple Watch Series 4、iMac、Siri、AirDropが含まれています。もっとあるかもしれませんが、これらが私たちが気づいたものです！

そして、これらのデバイスはストーリーの一部として単に登場するのではなく、スポットライトを浴びています。この広告の最大の成果は、非常に魅力的なストーリーを持ちながらも、Apple製品を宣伝するという目的を忘れないことです。そして、それを非常に見事に行っているため、一度広告を見始めると、次の3分間チャンネルを変えたくなくなるでしょう。広告は、iPad Proがどれほど強力であり、どのようにMacBookと並行して使用できるかを強調しています。特に、男性がiPad ProでExcelファイルを開く部分が大好きで、非常に巧妙にタブレットゾーンからノートブックゾーンに移行しています。

はい、広告は長いですが、この広告を見ていると3分が非常に早く過ぎていきます。なぜなら、それが非常に面白いからです。そして、ほとんどの広告と同様に、Appleはこの広告のために適切なバックグラウンドトラックを選んでおり、広告をさらに魅力的にしています。

すでに私たちのお気に入りの広告の一つ（続編をお願いします！）

「Apple at work— アンダードッグス」は、2019年の私たちのお気に入りの広告の一つです。この広告は、何度も行われてきたコンセプト（テクノロジーが人々に素晴らしいことをさせる）を取り上げましたが、会社はその巧妙な扱いとユーモアで新しい命を吹き込みました。この3分のコマーシャルは、主流の広告基準では少し長すぎるかもしれませんが、ブランドがわずか3分で実際にほとんどの製品ポートフォリオ（およびそれ以上）を強調できたという事実は非常に印象的です。広告は、家庭や職場でAppleエコシステムを持つことが、どんなに大きなタスクでも実行可能にすることを非常に微妙に強調しています。

ちなみに、広告に登場するピザの箱は、実際には同社が設計し特許を取得した製品で、Appleキャンパスで従業員がデスクに持ち帰るときにピザのクラストが湿らないように使用されています。

驚くべきことですか？

さあ、続編を作ってください、Apple。

広告はここで見ることができます：

https://youtu.be/G9TdA8d5aaU