[テックアドオン] Vivo V11 Pro: こんにちは、V11 Pro、でもアーミルは誰？

Vivoは最近、インドで価格がRs. 25,990のミッドセグメントスマートフォン、Vivo V11 Proを発表しました。このスマートフォンは非常に興味深い機能とかなり良いスペックシートを備えています。デバイスの発表直後、中国のブランドはスマートフォンのUSPを強調する4つの広告を公開しました。広告には、インドでVivoのブランドアンバサダーであるボリウッド俳優アーミル・カーンが登場します。しかし、これは単なるルーチンのセレブリティの推薦に過ぎないのでしょうか、それともそれ以上のものなのでしょうか？続きを読む…

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演技のプロがスマートフォンのプロに出会ったとき

4つの広告はスマートフォンの異なるUSPを強調しています。最初の広告はデュアルカメラとカメラ技術について話し、2番目はディスプレイ下の指紋センサーを強調し、3番目はデバイスの急速充電について話し、4番目は電話のプロセッサに焦点を当てています。

最初の広告「Vivoデュアルリアカメラとデュアルピクセル技術」は31秒のスポットです。広告は、アーミル・カーンが友人を驚かせるためにバースデーケーキを持ち出すところから始まります。彼女が（暗い）部屋でケーキを持ってポーズをとると、カーンは彼女の友達と一緒に彼女の写真をVivo V11 Proで撮ります。広告の後半では、カーンが部屋を通り過ぎると、窓からたくさんの光が差し込んでいるソファの上でジャンプしている子供を見つけます。彼はスマートフォンを取り出し、デバイスのHDRモードをオンにし、バックライトHDRをオンにして、背景の厳しい光にもかかわらず被写体が際立つように子供の写真を撮ります。

その後、カーンはパーティーに出かけ、Bokehモードを使用して踊っている友人の写真を撮ります。そして、彼はダンスフロアに参加します。この後、画面にテキストが表示され、ナレーションが「デュアルリアカメラとデュアルピクセル技術」と言います。その後、広告の初めに撮影された他の2つのスナップが続きます。これに続いて、ディスプレイ下の指紋スキャナー、ディスプレイ、およびスマートフォンの3つの異なるカラーバリエーションを強調する短いクリップが続きます。広告全体を通して、明るい音楽が流れています。

「Vivo V11 Proのインディスプレイ指紋スキャン技術」は、30秒の長さの2番目の広告です。広告は、アーミル・カーンが鏡の前で準備をしながら音楽をかけるところから始まります。彼はインディスプレイ指紋スキャナーを使用して電話のロックを解除し、メッセージを開きます。広告はスマートフォンの背面にあるVivoのブランドを強調しています。彼は再び親指を使って電話のロックを解除し、Facebookアプリをタップします。画面に「Facebookは暗号化されています」というメッセージが表示された後、彼は再び親指をスキャンしてアプリのロックを解除し、フィードには前の広告でパーティーで撮った友人の写真が表示されます（いいタッチです）。

その後、カーンはパーティーに行き、ディスプレイに親指を押し当てるだけで電話のロックを解除し、写真を撮ります。彼はレストランに移動し、チェックが来ると、再びインディスプレイスキャナーを使用して電話のロックを解除し、指紋を使ってPaytmを開き、請求書を支払います。これに続いて、デバイスのインディスプレイスキャナーを強調するスマートフォンのクリップがあります。クリップに合わせて、ナレーションが「インディスプレイ指紋スキャンで驚きを解放する」と言い、「インディスプレイ指紋スキャン」というテキストが画面に表示されます。これに続いて、最初の広告で示されたスマートフォンの短いクリップが続き、指紋スキャナー、ディスプレイ、およびデバイスの異なるバリエーションを強調しています。広告全体を通して、元気な音楽が流れています。

3番目の広告「Vivo V11 Pro-デュアルエンジン急速充電」は20秒のスポットで、アーミル・カーンが部屋に入るところから始まります。彼がポケットから電話を取り出すと、デバイスがバッテリー切れでオフになっていることに気づきます。その光景に失望したカーンは、電話を充電し始め、着替えを始めます。彼が準備を終える頃には、電話は充電されており、数分で数時間分の充電を提供します。彼は電話を手に取り、「急速充電。すぐにパーティーの準備ができる」と言います。これに続いて、デバイスと異なるカラーバリエーションを紹介する短いクリップがあり、ナレーションが「Vivo V11 Pro」と言います。

キャンペーンの4番目の広告は21秒の広告で、「Vivo V11 Pro – Qualcomm Snapdragon 660AIEプロセッサ」というタイトルです。スポットは、アーミル・カーンが友人と一緒にPUBGをプレイしているソファに座っているところから始まります。カーンはVivo V11 Proでゲームをプレイしている一方で、友人は未知のスマートフォンを使用しています（そして、背面を手で覆ってしっかり隠しています）。カーンのゲームへの興味と集中が高まるにつれて、友人は電話が遅延し始めて苦労し始めます。これを面白いと思ったカーンは、カメラを開くために電話をスワイプし、「誰が勝つと思う？」と言って自撮りを撮ります。彼はその後、ゲームを続け、友人の顔には失望が浮かび、カーンは甘い勝利を楽しみます。彼は電話を手に取り、「いつでも、どこでも、高速パフォーマーになれ」と言います。これに続いて、3番目の広告にあった短いクリップが続きます。

ボスのようにUSPを強調する！

アーミル・カーンと猫と犬をフィーチャーした前回のVivoの広告キャンペーンを覚えていますか？私たちはその広告キャンペーンに大きな賛辞を送りました（こちらで私たちの意見を読む）し、今回のキャンペーンもそれに劣らず素晴らしいです。セレブリティが製品を推薦する場合、ほとんどの場合、広告はセレブリティに関するものになり、製品についてはあまり触れられません。そして、アーミル・カーンのような大物がブランドアンバサダーである場合、状況はさらに複雑になります。しかし、Vivoにはこの問題を一度だけでなく、二度も回避することに成功したことに敬意を表します。

2つの広告には、私たちのお気に入りの広告の3つのSが揃っています。それらはシンプルで、短く、ストレートです。両方の広告は製品の異なるUSPを強調し、視聴者に情報やスペックの詳細を押し付けることなく、製品の説得力のある提案を行うことに成功しています。両方の広告は要点を押さえており、約30秒で基本的な詳細を超えています。

最初の広告では、Vivoがカメラの異なる機能を強調し、撮影された写真でこれをサポートしている点が気に入っています。最初の場面では、広告はスマートフォンの低光量での撮影能力に焦点を当て、2回目は背景にたくさんの光がある活発な子供の写真を撮ることでHDRモードを強調し、最後にボケモードをカバーしました。

広告がすべての基準をカバーし、ほとんどのこの範囲の電話が基本的な写真をうまく撮るが、特定の領域で苦労することが多い中で、カメラがどれほど素晴らしいかを「話す」だけではない点を評価します。広告は問題を見つけ、その問題に対する明確な解決策を提示しました。

キャンペーンの2番目の広告は、デバイスに存在するインディスプレイ指紋スキャナーを強調しています。Vivoは、電話のロック解除、銀行取引、アプリのロック解除など、多くの他の指紋スキャナーが行う機能を強調しましたが、広告では体験を非常にスムーズで迅速に見せることに成功しました（これは現実ではしばしばそうではありません）。指紋スキャナーをタップするとアニメーションが生き生きとし、実際にディスプレイ内にあるという事実も少し「ワオ」要素を加えています。

キャンペーンの3番目と4番目の広告はさらに短いです。わずか20秒の広告でも、ターゲットを的確に捉えています。急速充電について話す3番目の広告は、スマートフォンが数分で数時間分のバッテリーを得る方法を強調しています。この広告は、遠回しな表現はありません。彼は電話が充電切れであることを見つけ、プラグを差し込み、準備を整えると、デバイスに十分なバッテリーが得られます。広告は、電話の急速充電がいかに効率的であるかを単純に示しており、それはただ…機能します！

4番目は、最後の広告ほど直接的ではありませんが、メッセージを同じように簡単に伝えます。広告には喜びと競争の要素があり、私たちはそれが好きです。広告は、デバイスがハイエンドゲームゾーンでどれほど優れているかに焦点を当てるだけでなく、カーンがゲームをプレイしながらカメラを開き、自撮りを撮ってからゲームに戻ることでマルチタスクがいかに簡単であるかを強調しています。広告は巧妙で、デバイス上のスムーズな体験を強調しています。

アーミル・カーンが広告を主導し、方向性を与えましたが、私たちは本当にスマートフォンとその機能が主役であることが好きでした。広告がアーミル・カーンについてでなく、V11 Proについてであると感じたことは一度もありません。正直に言うと、アーミル・カーンがいなければ、広告は同じ魅力を持たなかったかもしれません。しかし、彼をあまり知られていない俳優やモデルに置き換えても、広告の本質は本当に損なわれることはありません。

私たちは、電話についてのすべてを要約し、良い形で簡単に説明する短いクリップも好きです。最初の2つの広告で唯一評価しなかったのは、背景音楽で、明るい音楽が広告全体の「雰囲気」とあまり合っていなかったと思いますが、他の2つの広告では、背景音楽はまだ明るいながらも、より適切に感じました。

すべての正しいことに「焦点」を当て、「魔法」を「解放」する

私たちは、Vivo V11 Proの新しい広告キャンペーンが非常に完成度の高いものであると考えています。4つの広告すべてがスマートフォンのUSPを強調し、使用することを非常に簡単に見せています。キャンペーンには多くの要素が含まれています - パーティー、子供、ケーキ、友人など。これだけ多くの材料を持つと、しばしば災害的な料理が生まれますが、Vivoはこれらの要素を使って非常に基本的でありながら効果的なものを作り上げることに成功しました。会社は再び広告でセレブリティの顔を非常に賢く使用し、製品にすべての目を向けさせることに成功しました。これは、広告がほとんどセレブリティに焦点を当てる領域での大きな成果です。

この広告キャンペーンは、Vivo V11 Proスマートフォンの販売を助けるのでしょうか？私たちはわかりません。しかし、私たちが知っているのは、ユーザーにその機能についてもっと知ってもらうことは確実であるということです。アーミル・カーンを起用することで、ブランドは必要な注目を得ることができ、広告自体がその物語を進めることになります。それがあるべき方法です。スーパースターは注目を集めますが、真のスターは常に製品であるべきです。