[テックアドオン] Vivo V9: 製品が主役、アーミル・カーンが続く

猫と犬が降っているような雨と広告が降り注いでいます。まあ、どこでもそうではありませんが（インドの首都では雨が必要です）、Vivo Indiaに関しては確かにそうです。最近、ボリウッドの完璧主義者アーミル・カーンをブランドアンバサダーに迎えた中国の会社は、新たに発売されたVivo V9のための一連の広告を発表しました。そしてもちろん、アーミル・カーンも登場します。しかし、信じるか信じないかは別として、彼が主役ではありません。彼には多くの競争相手がいて、彼が宣伝している電話だけではありません。

三人のVivoマスケティア

「ボケモード」、「デュアルリアカメラによるショットリフォーカス」、「ボケモード」というタイトルの三つの広告は、すべて31秒の広告です。最初の広告では、アーミル・カーンが自宅に入ると、すべてがめちゃくちゃになっているのを見て驚きます。彼はその後、床に無邪気に座っている猫と犬を見ます。重労働の一日を終えた後（混乱を作るのも多くの努力が必要ですからね）、突然、カーンのVivo V9に「彼らはお行儀が良いですか？」というメッセージが表示されます。すぐに思いついたカーンはスマートフォンを取り出し、犬と猫に向けて、ボケモードを使って背景の混乱をぼかし、非常にお行儀の良い二匹の毛むくじゃらの友達だけをフォーカスします。彼は「もちろん」というキャプションを付けて送信します。次に画面に「どんな条件でも素晴らしいポートレート」と表示されます。続いて声が流れ、「デュアルリアカメラによるボケモード。Vivo V9」と画面にテキストが表示され、広告はIPLとVivoのロゴで終わります。

シリーズの二つ目の広告「デュアルリアカメラによるショットリフォーカス」は、カーンがソファの真ん中に座り、片側に犬、もう片側に猫、手に電話を持っているところから始まります。すでに撮影した猫と犬の写真を見せ、最初に犬に焦点を合わせ、猫をぼかします。犬にその写真を見せ、「君が大好きだよ」と言い、エアキスをします。もちろん、犬は喜びに溢れ、カーンの手を舐め始めます。アーミルは次に猫に焦点を移し、犬をぼかします。彼は猫にその写真を見せ、同じルーチンを繰り返します（ああ、エアキスも）。幸せな猫も手を舐めるシーンが続きます。プロセスを繰り返すと、画面に「撮影後でも焦点を変える」と表示されます。これも声が流れ、「デュアルリアカメラによるショットリフォーカス。Vivo V9」と画面にテキストが表示され、広告はIPLとVivoのロゴで終わります。

三つ目の広告「ボケモード、Vivo V9」は、猫と犬が互いに唸り声を上げているところから始まります。カーンが部屋に入ると、彼はVivo V9を見て、いくつかのキャンドルを取り出し、犬と猫の前に置き、スマートフォンのボケモードをオンにし、二匹の毛むくじゃらの友達とキャンドル以外のすべてをぼかして写真を撮ります。彼はその写真に「ロマンチックな夜を楽しんでいるのは誰？」というキャプションを付けてFacebookに投稿します（ああ、彼は明らかにFacebookを削除していない!!）。彼が微笑むと、画面に「美しいものだけに焦点を合わせる」と表示されます。そして、声が流れ、「デュアルリアカメラによるボケモード」と表示され、IPLと会社のロゴで終わります。

私たちの星に間違いはない：すべての正しいミックス

広告はセレブリティの宣伝との愛憎関係を持っていると感じます。企業がセレブの顔が製品を売ることができると信じているほど、このマントラはしばしば失敗します。特にスマートフォンに関しては（皮肉なことに、サムスンは特定のアーミル・カーンをブランドアンバサダーから外した後にスマートフォンの優位性を獲得しました、覚えていますか？）。この主な理由の一つは、セレブリティがしばしば彼らが宣伝しようとしている製品よりも多くの注目を集めてしまうことです。私たちのセレブリティ宣伝の法則はこうです： “広告に出ている人が製品よりも多くの注目を集める可能性は、その人がどれだけ大きなセレブリティであるかに直接比例する。”

さて、ボリウッドに関しては、アーミル・カーンが独自のゾーンにいると信じている人が多いです。だから、彼のようなスーパースターに関しては、ほとんどの人にとって、すべての目と注目が彼に向くのは当然だと思うでしょう。しかし、Vivo V9の広告キャンペーンではそうではありません。会社がフラッグシップのために発表した三つの広告では、製品とその重要なハイライトをスポットライトに保つことに成功しています。はい、アーミル・カーンはすべての広告に登場しますが、多くの他のセレブリティ主導の広告とは異なり、これらはアーミル・カーンがサポート役であり、電話が主役です。すべての広告はVivo V9の機能と特徴に焦点を当てており、カーンに夢中になることはありません。各ケースで、カーンはただ電話を使っているだけです。彼はあまり話さず（3つの広告のうち2つでは完全に沈黙しており、3つ目ではペットを撫でる音だけを出しています）。

私たちはまた、すべての広告のプロットが非常に好きでした。各広告のストーリーラインは非常に巧妙で、優しいユーモアに満ちており、製品のUSPに関するものでした。すべての広告は、製品の機能がどれほど簡単で便利であるかを示し、エンターテインメント性を持って行われており、まさに広告がすべきことです。

何度もAppleの細部への注意を称賛してきましたが、このキャンペーンではVivoがAppleの広告の本を一、二ページ借りたと思います。すべての広告は正確に31秒の長さでした。これだけでなく、連続性を維持するために、会社は非常に巧妙にすべての広告を同じ方法で締めくくりました。アーミルが横にいる画面にテキストが表示され、その後声が流れ、テキストが画面を占め、IPLと会社のロゴで締めくくられます。

すべての広告は私たちのお気に入りの広告の3つのSを持っています - シンプル、短い、そしてストレートフォワードです。広告には混乱する要素はなく、すべてが目的を果たし、全く複雑ではなく、ちょうど長くて楽しいので、あなたを笑顔にし、Vivo V9のイメージを頭に刻み込むのに十分です。

すべての広告はキャンペーンの一部であり、連続性を構築する多くの要素があります。しかし、各広告が異なるアイデアを使用してデバイスの機能を強調しているため、会社はそれぞれを単独で簡単に使用でき、誰も兄弟を見逃すことはありません。

私たちはまた、広告の微妙さが大好きです - そのうちの一つは遠くからでも大きな音を立てています。彼らは派手ではなく、製品に関する詳細で頭を爆撃せず、セレブのスタントを過剰に見せず、製品を過密な魚市場の魚のように強引に売り込むことなく、情報をスムーズに流し込みます。会社は日常生活から一片を取り出し、非常に簡単に製品のためのスペースを作り出しました。これは称賛に値します。そして、私たちはバックグラウンドミュージックの使用が本当に好きです。それは常にあるわけではなく、適切なタイミングでポップアップしてこれらの広告にさらなるエンターテインメントを加えます。

ビバ、Vivo: そんな広告、なんて素晴らしい！

Vivoは派手でセレブリティに焦点を当てた製品広告を作成してきましたが、こんなに考え抜かれ、知的に作成された広告を見ることは新鮮な空気のようです。会社は非常に高いプロファイルのブランドアンバサダーを選びましたが、それでも製品であるVivo V9にスポットライトを当て続けています。これだけでなく、広告はエンターテインメント性があり、巧妙で、関連性があり、すべてが大きなプラスです。アーミル・カーンと猫と犬の使い方が控えめであることが気に入っています。それぞれが独自の魅力を持ち、すべてが製品を強調するために組み合わさっています - 素晴らしさが素晴らしさと融合しています。実際、多くの人々はデバイスを宣伝するスーパースターよりも猫、犬、電話を思い出すことになりました。さて、それが秘密のスーパースターであることです。

猫、犬、製品: 1
アーミル・カーン: 0
（彼は気にしないでしょう）

ビバ、Vivo!