[テックアドオン] iPhoneがオスカーに「こんにちは」と言った最初の瞬間

タイムマシンはありますか？乗り込んで、早送りボタンを押して、10年前のオスカーに行きましょう。そう、フォレスト・ウィテカーが『スコットランドの最後の王』で最優秀主演男優賞を受賞し、ヘレン・ミレンが『クイーン』で最優秀主演女優賞を受賞したオスカーです。誰が何を受賞したか、誰が何を着ていたか以外にも、2007年のオスカーを特別なものにした何かがありました。特に私たちにとっては。

式典が行われ、通常の賞が授与される中、放送された広告がありました。
それは初めて放送されたものでした。
誰もがそれを見たのは初めてでした。
新しい時代の幕開けを告げるものでした。

すべてのサスペンスとドラマを意図的に盛り上げた今（どのオスカーの記事にも欠かせないもの）、2007年のアカデミー賞で実際に何が起こったのかをお伝えしましょう。私たちが話している広告はiPhoneの広告です。そう、これはiPhoneのために初めて作られたテレビ広告です。

「こんにちは」広告。

そして、世界が2017年版のオスカーを見守る中、私たちはスマートフォン、タッチスクリーン、アプリ、そして神が知る他の革命を引き起こした広告を再訪するのに最適な時期だと思いました。私たちは以前からiPhoneの広告が大好きだと何度も言ってきました。しかし、最初の広告は後に続く広告と同じくらいクールだったのでしょうか？

広告：こんにちは、こんにちは、そしてもっとこんにちは！

「こんにちは」というタイトルの広告は、アデルの曲ではありません。いいえ、高音や屋根に届く音域はありませんが、広告には確実にあるものがあります – 「こんにちは」。あるいは、逆に言えば、広告が本当に持っている唯一のものです。30秒の広告には一言だけ – こんにちは（これが「こんにちは」と名付けられた理由です）。

広告は、電話の受話器を持ち上げて「こんにちは」と言うさまざまなハリウッドのセレブたちで構成されています。広告には30人以上のセレブが電話で「こんにちは」と言っている様子が映し出されています。多くのセレブが広告に登場していますが、実際にはiPhoneを支持しているわけではありません。広告はハリウッド映画からの小さなクリップのモンタージュを示しており、ある場合には俳優が「こんにちは」と言っているアニメーションクリップも含まれています。モンタージュは白黒からカラーに移行し、電話の進化を示しています – 昔の回転ダイヤル式電話から、半ばかさばる携帯電話の導入まで、広告は異なる俳優、異なる映画、異なる時代のさまざまな電話を持つ様子を示しています。広告はiPhoneのビジュアルで終わり、その後に「6月に登場」と書かれたテキストが続きます。背景には軽快な音楽がありますが、広告が示そうとしているものを圧倒することはありません。

どのiPhone広告とも異なる…

これは最初のiPhone広告であり、多くの人が広告に本物の花火を期待しているかもしれませんが、会社のキャッチフレーズ「Think Different」のように、広告は少し異なる結果となりました。一般的にミニマリスティックでシンプル、ストレートで製品だけを強調するほとんどのAppleの広告とは異なり、私たちはこの広告が異なる土地とタイムゾーンから来ていると思います（異なるタイムゾーン？もちろんです）。この広告は、iPhone広告を見るときに一般的に持つアイデアに矛盾しています。

画面上で起こっていることが多すぎます。脳がこのクリップを処理しようとしているときに、突然別のクリップに移り、また別のクリップに移り、最初のクリップにまだ留まっていることに気づきます。まあ、そういうことです。広告は白黒からカラーに移行し、背景には無関係（もし軽快なら）な音楽が流れ、広告は製品や会社についてあまり強調したり語ったりしていません。

そして、実際には「悪い広告を作る方法」の完璧なレシピのように見えますが、なぜかうまくいきます。

広告は実際に観客の心に好奇心を生み出し、私たちはそれがAppleが最初のiPhoneのために求めていたバズを確実に生み出したと思います。クリップからクリップへの奇妙な切り替え、軽快な背景音楽、白黒からカラーへのぎこちない移行は、ネガティブであるべきでしたが、なぜかポジティブな結果に変わりました。iPhoneにほとんど光を当てないAppleとは非常に異なる広告ですが、観客の心に何らかの影響を与えます。はい、さまざまなバリエーションのグラハム・ベルの発明で「こんにちは」と言っている人々ですが、何か – 何か – が響きます。それは俳優でしょうか？それは常に「こんにちは」と言っていることですか？それとも、Appleからの広告であるという事実に結びついているのでしょうか？

10年後、私たちはまだ答えを知りません。今日でも通用したでしょうか？私たちは疑います – タッチスクリーン電話が今やルールであり、例外ではありません。しかし、その時、広告は古い電話（過去）と新しいiPhone（未来）との全体的な対比を捉えることができました。それは複雑で、騒がしく、あまりストレートではなく、製品主導でもありませんでしたが、すべてを言い終えた後、私たちはそれがまだうまくいったと思います。異なることがうまくいかないと言う人は誰ですか？

Appleに聞いてみてください。
彼らは知っています。