[テックアドオン] Xiaomi「Kiska Baja？」: 新しいナンバーワンの到来！

企業が消費者の心に自社の印を刻むために使用する方法はさまざまであり、視覚的である必要はありません。必ずしもそうではありません。たとえば、着信音はスマートフォンブランドの象徴的な特徴であり、ブランドの想起に関して多くのことを行うことができます。過去には、AppleやNokiaのような企業の著名な着信音を耳にしたことがあり、それはすぐにブランドを思い出させます。残念ながら、すべての企業がこの控えめな着信音に詳細な注意を払っているわけではありませんが、Xiaomiはそうしています。このブランドはインドで急速に家庭名となり、その特徴の一つは非常に独特な着信音であり、すべての製品でデフォルトとして設定されているだけでなく、発表やイベントでも強調されています（Xiaomiのプレゼンターはほぼ常に着信音の音とともに登場します！）。そして今、同社はそれを中心にした広告キャンペーンを作成しました。

OTと法廷で電話が鳴ると混乱が広がる

「Kiska Baja？」（誰の電話が鳴った？）というタイトルのキャンペーンは、現在2つの広告があります。最初の広告「Xiaomi Court」は、その名の通り法廷で行われます。裁判官が紙に何かを書いている間、すべての人が静かに彼を見つめています。彼が群衆の前で判決を発表し始めると、Xiaomiの着信音が聞こえます。混乱と混沌がしばらく続き、皆がポケットやバッグの中を探し始め、自分の電話が鳴ったのか確認します。シーンを見た後、裁判官は机を叩いて「Kiska Baja？」と尋ね、その直後に女性がバッグからXiaomiの電話を取り出し、恥ずかしそうに切断します。

2つ目の広告「Xiaomi Patient」は、手術室（OT）で行われ、外科医が彼の学生に手術を行っている様子を説明しています。彼が表皮に切開を入れようとしていると言った瞬間、Xiaomiの着信音が聞こえます。これにより、すべての学生がパニックになり、彼らはガウンの中を探し始め、主治医と看護師は彼らを見つめています。電話を探す混乱が続いた後、外科医は彼らにやめるように言い、短い間の後に「Kiska Baja？」と尋ねます。その時、患者はこっそり目を覚まし、電話を切断し、皆が見つめる中で立ち去ります。

両方の広告は約30秒の長さで、1つは30秒、もう1つは31秒です。そして「 最高の仕様、最高の品質、正直な価格 」という画面で終わり、声のオーバーがXiaomiが最高の仕様、最高の品質、正直な価格を提供する際に何が起こるかを説明します。声のオーバーはまた、Xiaomiがインドのナンバーワンスマートフォンブランドであることも付け加えます。広告は会社のロゴで終わります。両方の広告のバックグラウンドミュージックは、声のオーバーが始まるときに始まります。

しかし、なんて美しい混乱！

Xiaomiが最初に製品を広告したとき、私たちはその努力にあまり感銘を受けませんでした。なぜなら、非常に基本的でハードセールの広告をいくつか作成したからです。しかし最近、Xiaomiは広告のゲームを向上させました。数週間前にリリースされたNaya Noteの広告キャンペーンが大好きで、「Kiska Baja？」キャンペーンは会社の最近の広告の栄光に追加されます。

2つの広告は多くの点で非常に似ています。どちらも非常に真剣な場所で行われています — 最初は法廷で、2つ目は手術室で。そして、何か非常にドラマチックなことが起こりそうなとき（裁判官が判決を読み上げようとしている、外科医が手術を始めようとしている）、着信音が鳴り始めます。Xiaomiの着信音です。広告の雰囲気は、死んだような状態から真剣、そして数秒で面白くなります。私たちはこの2つの広告が非常に巧妙で共感できると思います。なぜなら、私たちは群衆の中で電話が鳴るときに人々がポケットやバッグを探すのを何度も見てきたからです。そして、会社はこの瞬間を美しく捉え、もちろん自社の着信音を加えました。このキャンペーンは非常にインド志向であり、法廷の設定は典型的なインドのものであり、これは再びプラスのポイントです。なぜなら、より一般的なトーンのものよりも、国内のより大きなオーディエンスにリーチできるからです。

これら2つの広告は、私たちのお気に入りの広告の3つのSを持っています：短く、シンプルで、ストレートです。私たちは、会社が私たち全員がどこかで目撃した生活の一片を捉え、それを約30秒で見事に提示したことを本当に評価しています。それだけでなく、広告は非常にシンプルでもあります。日常生活の状況を再現しており、私たちの多くは毎日法廷や手術室の内部を見るわけではありませんが、ほとんどの人がそこにいることの恐ろしい感覚を知っていますし、もちろん、音量を最大にした電話は中に持ち込むことが禁止されています。Xiaomiは、多くの人が恐れている状況を取り上げ、実際にそれにユーモアを加えることに成功しました。人々はそれに共感し、笑うこともできます。そしてもちろん、どこかでXiaomiの電話が鳴ったためにバッグやポケットを探している多くの人々は、同社がどれだけのスマートフォンを販売し、ブランドがどれほど普及しているかを示しています。

多くのブランドが自分たちをミレニアル世代のためのブランドと呼ぶことに誇りを持っていますが、Xiaomiの2つの広告は、ブランドがすべての年齢層のための居住名となったことを捉えています。最初の広告では、中年から高齢者まで多くの人々が自分のXiaomiの電話を探しているのが見え、2つ目の広告では若い学生たちが同じことをしているのが見えます。これは、会社が対応している消費者の幅広いスペクトルを非常に巧妙に示しています。

「Kiska Baja？」キャンペーンは、ハードセールとソフトセールの両方を組み合わせています。2つの広告の最初の部分は非常に興味深く、エンターテイメント性がありますが、Xiaomiは広告の終わり近くでブランドの3つの基本的なUSPを思い出させてくれます。広告は約30秒で情報を提供し、楽しませます。これはどれほどクールでしょうか？私たちはまた、細部に注意を払うすべてのキャンペーンに対してソフトコーナーを持っており、このキャンペーンはそれを実現しています。2つの広告はほぼ同じ長さで、同じエンディングを持っているため、互いに関連付けられていますが、それでも独立して展開できるように十分に独立しています。そして、さらに広告のための扉を開いています（メディア発表で電話が鳴る？それは見たことがあります！）

私たちには確かに響きます

私たちは皆、Xiaomiを製品を主流の方法でマーケティングしない会社として知っていましたが、中国のブランドは徐々にそれらを採用しています。そして、私たちはそれにとても幸せです。誤解しないでください、私たちは会社がコミュニケーションに使用していた創造的な方法が本当に好きでしたが、今、私たちはそれに加えて本当に巧妙な広告も得ているので、何を不満に思うべきでしょうか？

キャンペーンでは、Xiaomiはその存在感と、国内でナンバーワンスマートフォンブランドであるという事実を強調し、そのカードを非常にうまくプレイしました。キャンペーンは巧妙で、短く、笑わせてくれ、共感できるため、心に残ります。また、ブランドとその強み — 価格と品質 — を強調していますが、非常に簡潔にです。

すべてを言い終えたところで、「Kiska Baja」キャンペーンは会社の広告の肩にもう一つの星です。私たちはXiaomiが着信音のような基本的なものを取り上げ、それを中心に非常に印象的な広告キャンペーンを作成したことが大好きです。そして、仕様や形容詞に満ちた広告にますます焦点を当てているテクノロジーの世界で、私たちはXiaomiがこの道を進み続けることを願っています。広告は私たちに確かに正しいベルを鳴らします。

または、Xiaomiの言葉を使うと：ghanti baj gayee（それはベルが鳴る）！