[テックアドオン] Xiaomi Redmi Note 5 Pro: 完全に「マストハイ」

かつて、（実際には約4年前）、新しい会社がインドのスマートフォン市場に足を踏み入れました。そして、当時の他のすべての会社がこの土地に足跡を残すために伝統的なマーケティング手法を使用していたのとは異なり、この新しい参入者はあまり広告を出さず、有名人の推薦もゼロで、世界最大のスマートフォン市場の1つでナンバーワンの会社になることで皆を驚かせました。この会社はXiaomiです。しかし、ライバルのほとんどが夢見る場所に到達した後、同社は徐々に最初に避けたルートを取り始め、特にコミュニケーションの面で少し広告に足を踏み入れています。Xiaomiは最近、ベストセラーのRedmi Note 5 Pro（私たちのレビュー）のために2つの新しい広告を発表しました。しかし、広告は電話と同じくらい効果的なのでしょうか？

41秒のノートマッドネス！

「ナヤノート」（新しいノート）というタイトルの両方の広告は41秒です。最初の広告は、混雑したオフィススペースで始まり、従業員の1人が鳴っている電話を取り上げ、大声で「ナヤノートアアガヤ」（新しいノートが来た）と言います。このニュースは、ホールの他のすべての人々を驚かせます。彼らは驚きの表情を交わし、次の瞬間、ホールは空になります。

次に、2人の男性が会議をしているシナリオが続き、1人がブリーフケース（おそらく通貨の束が入っている – インドの少し怪しい「現金」取引の典型）をもう1人に向けて開いて回すと、もう1人は新しいノートが古いノートよりも大きいと聞いたと言います。その直後、銀行の外に立っている男性が – 待ってください – 「リバースバンク」と呼ばれる銀行の前で警備員に、古いノートもかなり良かったと言うと、警備員は新しいノートの方がさらに良いと言います。次に、ゴルフをしている男性のグループにカットされ、その中の1人が新しいノートは異なる色で出ていると言い、別の人が自分の好きな色は黒だと言います。

その後、Miストアの外に立っている人々の長い列が続きます。記者が「ここにインドのナヤ（新しい）ノートを手に入れた人がいます」と言い、クルタ（長いシャツ）とジーンズを着た若者がMiストアから出てきます。彼はカメラに向かってRedmi Note 5 Proを見せ、広い笑顔で「マストハイ！」（素晴らしい）と言います。シーンがフェードアウトし、スマートフォンの詳細を示すグラフィックが画面を占め、新しいカメラ、新しいプロセッサ、新しいフルスクリーンディスプレイについてのボイスオーバーが流れます。広告は会社のロゴで終わります。

2つ目の広告も同様のトーンです。こちらは、混雑した地下鉄の電車に立っている2人の友人から始まります。1人が新しいノートが来たと聞いたと言うと、友人は驚き、他の皆も驚き、次の瞬間、地下鉄の群衆が消えます。シーンは、ロッカーから何か機密のものを取り出そうとしている2人に移ります。1人が新しいノートに新しいチップが入っていると聞いたと言います。広告は、結婚式のシーンに移り、花婿が（インドの伝統的に現金のギフトを受け取った後）新しいノートの写真がとても良いと言い、その後、家族の写真の背景がぼかされます – ぼけ！その後、泣いている母親が友人に、息子が行方不明で、新しいノートを手に入れるまで戻ってこないと言っています。次に、最初の広告と同じように、長い列と記者と顧客のシーンが続き、製品の詳細とグラフィックが続きます。

広告の brilliance 会社がほとんど広告を出さなかった！

2つの広告には愛すべき要素がたくさんあります。私たちは、会社が2つの広告のすべての会話をどれほど巧妙に作成したかを強調することができません。広告を最初に見ると、広告のすべての会話は、Redmi Note 5 Proではなく、デモネタイズについてのものであるように見えます。インドでデモネタイズの時期を思い出してください。古い（通貨）「ノート」が突然無用になり、新しい「ノート」が導入され、見つけるのが難しくなり、ATMや銀行の外に列ができましたか？さて、Xiaomiは最近発表されたNote 5 Proの新しい広告キャンペーンで、非常に巧妙に同じアイデアを使用し、それに基づいて2つの広告を作成しました。

広告の中には、私たちが本当に好きなマスターストロークがいくつかあります。たとえば、最初の広告のゴルフシーンでは、裕福な人々がゴルフをしていて、その中の1人がノートの好きな色は黒だと言います。黒いノート、黒いお金。わかりますか？もう1つの小さくて非常に面白い追加は「リバースバンク」であり、もちろん、デモネタイズの時期に銀行の外にあった長い列が広告で再現されていますが、もちろんスマートフォンのためにです。

2つの広告が、ノート禁止の時期に私たちが持ったか、聞いたほとんどすべての会話を再現し、それをうまくスマートフォンに合わせているという事実は、もう1つのプラス点です。ほとんどの人が新しいノートに関する列や興味を直接体験しているため、2つの広告に共感できるでしょう。

風刺や言葉遊びがたっぷり詰まった2つの広告は、情報もたくさん提供しています。広告の中の異なる短い会話は、ノート禁止のシナリオを思い出させるだけでなく、非常に微妙にNote 5 ProのさまざまなUSPを強調しました。スマートフォンに新しいチップが入っていること、写真がより良いこと（ぼけショットの後）、新しいノートが異なる色で出ており、前のものよりも大きいことについての会話は、非常に巧妙に2つのスポットに配置されていました。そして、これらの間接的なハイライトを見逃した場合、両方の広告は、2つのスマートフォンに関するハイライトと情報で満たされた画面で終わり、ボイスオーバーが同じことを強調します。ノートシリーズは非常に人気があり、2つの広告は、さまざまな混雑した場所や長い列を使用してそれを非常によく描写しています。

両方の広告は非常に短く、41秒しか続きませんが、会社が2つのスポットの長さを正確に同じに保ったことは、別のテックジャイアントを思い出させます。インスピレーションは誰にも害を及ぼしません。

そして、すべての素晴らしい広告キャンペーンのように、これらの2つの広告は確かに単独で放送される能力がありますが、同じルーツを持っています。広告から会話を1つか2つカットして、さらに短くすることは簡単で、完全なアイデアやストーリーラインを傷つけることはないと思います。両方とも、広告のユーモラスな感覚を加える活気のあるバックグラウンドミュージックが同じで、風刺や言葉遊びとよく調和しています。

Mi – そして私たち – 彼らのナヤノートが大好き！

Xiaomiはすでにインドのスマートフォン市場を征服しており、同社は今や広告の世界でも新しい基準を設定しているようです。以前のスマートフォンの広告の試みの1つは、有名人の顔を使ったもので（Redmi Y1）、あまりうまくいかず、予測可能でしたが、これらの広告は最近、どのテクノロジー会社からも見た中で、インド向けの最高の広告の1つです。彼らは、達成するのが非常に難しいエンターテインメントと情報のバランスを取っています。そして、これらが大衆が共感できるシンプルな広告であり、ヒンディー語で語られている（設定が他の言語に簡単に吹き替えられるように）という事実は、まさにおまけです。ノート禁止が新しいノートへの問題を意味し、興奮を意味するものを41秒でブレンドすることを想像してください。Xiaomiはそれを成し遂げました。一度ではなく、二度です。

これらの広告に対して、Xiaomiに私たちが持っている言葉はたった2つです：

マストハイ！