[テックアドオン] Xiaomi Redmi Note 7 Pro: 2つの正しい音符、1つの間違った和音

インドでXiaomiがスマートフォンの広告を始めてからそれほど時間は経っていません。そして、その短い期間の中で、私たちは同社から本当に巧妙で興味深いキャンペーンをいくつか見てきました（例えば、Naya NoteやKiska Bajaなど）。そして、中国ブランドの最新の広告キャンペーンは、新しいNoteシリーズのフラッグシップモデル、Redmi Note 7 Proを中心に展開されています。また、B-townで最も人気のあるセレブの一人、Ranveer Singhも登場します。

ズームインを促す…

「Dur se dekha toh」（「遠くから見ると」）と呼ばれるこのキャンペーンには、これまでに41秒の長さの広告が2つあります。最初の広告は、誰かの長い濡れた髪が太陽の下で揺れるシーンから始まります。その人が髪を乾かそうとしていると、2人の「紳士」が遠くの家の窓からその顔を見ようとしています。彼らはその人が女性だと思い込んでいます（長い髪だから、当然です！）。彼らがこの景色を楽しんでいると、Ranveer Singhが間に入ってきて、Note 7 Proでその人が髪を乾かしている写真を撮ります。彼はズームインして、彼らが思っていたのは実は長い髪の別の男性であることを示します。この暴露は2人の紳士を失望させ、Ranveer Singhは彼らの恥ずかしい瞬間を楽しみます。これに続いて、デバイスのブランドと48メガピクセルカメラを強調する電話のビデオが流れます。広告は、画面上にRedmi Note 7 Proの行列といくつかの仕様、ブランドのロゴで終わります。

2つ目の広告は学校の設定です。ここでRanveer Singhは、修道院の校長の役割を果たしています。彼は、Redmi Note 7 Proを手に持ち、助手と一緒に廊下を歩いていると、突然窓の一つの前で立ち止まり、助手に（面白おかしい英語風のヒンディー語で）特定の生徒が遠くから見ると勉強しているように見えると言います。彼はその生徒の写真をRedmi Note 7 Proで撮り、生徒の本にズームインして、同僚に実際にはクラスで漫画を読んでいることを示します。これにより、その女性は激怒します。これも最初の広告に登場したのと同じビデオが続きます - Redmi Note 7 Proデバイスの行列が特徴で、カメラの機能とメガピクセルを強調しています。そして、最初の広告と同じように終わります。

…でもストーカー行為はしないでください！

広告とセレブリティはトリッキーな組み合わせです。最近、Robert Downey Jrをフィーチャーした新しいOnePlus 7 Proの広告を批判しましたが、スマートフォンがキャンペーンの主役になれなかったからです。今、別のブランドが有名なセレブリティを使ってスマートフォンを販売しています。キャンペーンのサムネイルを見た後、私たちはそれもOnePlus 7 Proの広告と同じ運命をたどるかもしれないと思いましたが、嬉しい驚きがありました。

Dur se dekha tohは、フレーム内のすべてのスポットライトを吸収するエネルギーと熱意で知られる俳優Ranveer Singhをフィーチャーしています。私たちはRedmi Note 7のプロモーションのプレローンチ広告でそれを目にし、再発を恐れていました。しかし、今回はそれは起こりませんでした。Ranveer Singhが自分自身ではなく、広告の中でキャラクターを演じているのが気に入りました。そして、そのキャラクターはスマートフォンをヒーローにするサポート役です。彼が広告の中でボリウッドのスターでないことは、電話がスポットの主役になるチャンスを与えます。ほとんどのセレブリティの推薦が逆の方向に進むことが多いことを知っているので、このキャンペーンは特別です。

キャンペーンのコンセプトは、電話の48メガピクセルカメラがどれほどクリアな画像を撮るかを強調することです。48メガピクセルセンサーのおかげで、かなりの距離にいる被写体にズームインしても、あまり詳細を失うことなく、非常にクリアです。ブランドが電話の1つのUSPに焦点を当て、その機能が日常生活でどのように役立つかを強調しているのが気に入っています。

両方の広告でいくつかのことが似ているのも気に入っています。これにより、同じキャンペーンの一部であることが明らかになりますが、まだ独立して放送され、完全に意味を成すように保たれています。両方の広告は同じパンチラインを共有しており、「dur se dekha toh…」（遠くから見ると）で始まり、「Redmi Note 7 Pro pe dekha toh..」（Redmi Note 7 Proで見ると）で続きます。これは、Ranveerが電話の画像にズームインするときに発せられます。

全体として、キャンペーンは非常に巧妙で、ユーモアに満ちており、ブランドが詳細と制作価値にどれだけ注意を払っているかを評価します。両方の広告は正確に41秒の長さで、同じ言葉遊びを使用し、非常に要点を押さえています。そして、広告があまり長くないため、メッセージを届けてあなたの邪魔をせず（髪の毛の言葉遊び）、あまり退屈させたり、情報を詰め込みすぎたりすることはありません。

しかし、私たちはキャンペーンの核心的なアイデア - 電話の48メガピクセルセンサーの使用を強調すること - が好きだった一方で、最初の広告のストーリーラインは嫌いでした。2人の男が女性だと思っている人を覗き見しようとするものです。それはある程度ストーカー行為のように思え、Ranveerがそれに参加することで、ある程度それを美化しているように感じます。そして、その文脈において、Redmi Note 7 Proがこの状況で果たす役割は特に称賛に値するものではありません。広告は、他者の同意なしにプライベートな空間で誰かの写真を撮ることができることを示しており、これは世界に出したいアイデアではありません。それに対して、2つ目のスポットのストーリーラインは好きでした。それは適切で正当化されていました。学校では、校長は生徒を監視する必要があり、それを面白おかしく描写することはブランドにとって明らかな勝利でした。Ranveer Singhはここで最高のパフォーマンスを発揮し、彼の面白いアクセントと仕草で魅了します。

コンセプトでは得点、実施では少し欠けている

Note 7 Proの広告キャンペーンでは、Xiaomiはほとんどのセレブリティを使った広告が直面する最大の障害の1つを乗り越えることができました - セレブリティ性（ああ、皮肉）。以前にも述べたように、セレブリティはしばしばこれらの広告の主役になり、製品は脇に追いやられます。幸いなことに、Note 7 Proのキャンペーンではそうではありません。Note 7 Proは常に前面にあり、Ranveer Singhは背景でメッセージに価値とエンターテイメントを加えています。私たちは最初の広告のストーリーラインが本当に嫌いでしたが、それはどのブランドからも期待するものではありません、特にこの時代において。2つ目の広告と、2つの広告が共有するいくつかの詳細が、日を救っています。

これは間違いなく注目に値するキャンペーンであり、注目に値するセレブリティと、ヒーローとしてのNoteもあります。

注意してください：盗み見は良いアイデアではありません。