[テックアドオン] Xiaomi Redmi Y1: Xiaomiの感覚が欠けていて、ライバルを追加？

それは、Xiaomiがインドのスマートフォン市場に参入してからそれほど長くはありませんでした（ちょうど3年ちょっと前）。会社は非常に小さく始まり、多くの人々はそれが「ただの別の中国企業」になると予想していましたが、Xiaomiは異なることが判明しました。新しいコミュニケーションと販売のモデルで、主流の広告を避け、主にオンラインモデルに従うという非伝統的な方法でスマートフォン市場をひっくり返しました。今や、同国のトップスマートフォン企業の1つとなったXiaomiは、少し主流になっているようです。伝統的なマーケティング手法を使用しないことで知られていた会社は、今やビルボード、TVC、ラジオ広告などに全力を注いでいます。そして、最近発表されたRedmi Y1のためのセレブリティを起用したコマーシャルが最新です。そして、おそらく意図せずに別のデバイスも！

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

たくさんの自撮り

「Love your selfie」というタイトルのRedmi Y1の広告は、ボリウッド女優のカトリーナ・カイフが出演する30秒の広告です。この広告は基本的に、カイフの日常が彼女の自撮りともちろん、彼女のRedmi Y1にどのように関連しているかについてです。

広告の中で、カイフは一日中自撮りをしている様子が描かれています。彼女は目を覚まし、自撮りを撮り、赤いマグカップでコーヒーを飲み、自撮りを撮り、どのドレスを着るか決められずに自撮りを撮り、どのドレスを着るか決めてそれを着て、そして – あなたが推測した通り – 再び自撮りを撮ります。たくさんの自撮りを一人で撮った後、カイフはファンや友人と一緒に自撮りを撮ることに移ります。

その後、彼女のスケジュールが進み、撮影に出かけると、女優はY1で自撮りを撮っている様子が描かれ、みんなが撮影のシーンをうまく撮るために奮闘しています。日が終わり、カイフが家に帰り、寝る準備をすると、自撮りのシナリオは続き、彼女は寝る前にもう少し自撮りを撮ります。

この広告は、元気なバックグラウンドミュージックとカトリーナ・カイフのモノローグが自撮りと共に進行します。広告はRedmi Y1の前面カメラの仕様とXiaomiのロゴで終わります。

チェックボックスを満たし、問題なさそう…でもそれは何だったのか！

私たちの広告レビューの多くで、3つのS（シンプル、ストレート、ショート）が良い広告の鍵であると述べてきました。さて、Redmi Y1の広告はこの3つをすべて備えています。この広告はわずか30秒で、デバイスのUSPをかなりうまく強調しています。それは電話の前面カメラです。

私たちは、広告にセレブリティが登場することに疑問を持つことがあり、しばしば製品を背景に押しやることがあると考えていますが、幸運なことに、カトリーナは広告の中で非常に多くの自撮りを撮っているため、Redmi Y1とその前面カメラを無視するのは難しいです。

広告はすべての正しいボックスをチェックしていますが、私たちはそれが素晴らしいクリエイティブな目標を達成したとは思いません。これは、USPsを強調し、セレブリティの顔を使用して製品をハードセルする非常に基本的な製品広告です。多くの人がこれを製品を販売するための魔法の公式と考えていますが、Xiaomi自身はこれらの方法を使用せずに何百万台ものデバイスを販売しています。実際、彼らのベストセラーのスマートフォンの1つであるRedmi Note 4は、Xiaomiの従業員をブランド大使として使用していました（ただ言っているだけです）。広告は、製品についての正しい情報を提供しますが、あなたが知る必要のある情報を提供します。しかし、それはあまりにも馴染みのある方法で行われており、あなたを感動させたり、「何か」を感じさせたりすることはありません。

ああ、もう一つのこと…

あなたの製品を宣伝することを目的とした広告で別の電話の画面を見るとどうなりますか？さて、Redmi Y1の広告で似たようなことが起こったようです。広告の12秒目、カイフがInstagramに写真を投稿しているところで、あなたはおそらく非常に有名なデバイスの非常に似たフロントスクリーンとUIを目にするでしょう。Xiaomiが「インスパイアされた」としばしば非難されるデバイスに非常に似て見えます。したがって、Xiaomi Redmi Y1を支持しながら、カイフは実際にはiPh…ええと…別のデバイスを使用しているかもしれません。（スロークラップ）。

感覚と詳細への少しの注意は誰にも害を及ぼさない

Redmi Y1の広告「Love your selfie」は、そのタイトルを正当化します：それはすべて自撮りを愛することに関するものです。この広告はカトリーナ・カイフがスマートフォンを支持しており、広告は製品をハードセルし、良い広告に必要なすべての要素を含んでいますが、なんだか平坦に感じます。私たちを誤解しないでください；製品をハードセルすることに何の問題もありません。電話を販売する際にすべてを感情的にする必要はありませんが、思い出すことができるものはほとんどありません。[pullquote]多くの点で、Y1を他の自撮り電話と入れ替えることができ、その広告はまだ同じように感じるでしょう。Xiaomiの感覚はありません。[/pullquote] これは、Xiaomiがプレゼンテーションやコミュニケーションにおいてどれほど優れているかを考えると少し驚きです。多くの点で、Y1を他の自撮り電話と入れ替えることができ、その広告はまだ同じように感じるでしょう。Xiaomiの感覚はありません。私たちはまた、Xiaomiが詳細に少し注意を払う必要があると思います – 広告の真ん中にあるiPhoneのような画面は少し恥ずかしいです。いいえ、私たちはセレブリティの支持や主流の広告に対して何も反対していませんが、私たちはXiaomiのような会社がこれよりもはるかに良いコンテンツを提供することを期待していました。結局のところ、彼らは私たちに何度も思い出させているように、彼らは国内でナンバーワンのスマートフォンブランドです。