テクノロジー広告がディワリモードに突入：いくつかの花火、いくつかの失敗

インドで最も人気のある祭りの一つ、ディワリ、光の祭りです。人々が家を明るくし、良い願いを交換し、（クリシェアラート）善が悪に勝つことを祝う時です。また、市場は特別なオファーや割引でいっぱいになります。そして、企業は特別な広告モードに入ります。テクノロジーブランドは、祭りの周りの善意を利用しつつ、自社の製品やサービスを強調する新しいキャンペーンでこの祭りを迎えることがよくあります。今年も例外ではありません。ここ数日、テクノロジーブランドから多くの広告やビデオが見られました。興味深いことに、ブランドが特別な広告を作成する際、すべてのブランドが市場での位置、売上、その他の要因に関係なく、機会を最大限に活用しようとするため、比較が少し「標準的」になります。今年は、異なるブランドが異なるアプローチでディワリのバンドワゴンに飛び乗ろうとしました。その中には成功したものもあれば、残念ながら「ハッピー・ディワリ」の顔で失敗したものもあります。

短いビデオが今年のディワリの流行のようで、多くのテクノロジーブランドが通常30秒から90秒の広告の代わりに、約3〜5分の短編（広告）映画を作成することを選んでいます。少なくとも4つのブランドが今回この道を選びました：Vivo、OnePlus、HP、Oppoがすべて短いビデオを作成しました。私たちのお気に入りはHPのものです。同社の映画「ウムミード・カ・ディヤ」（希望のランプ）は、ディワリのために手作りのディヤを販売する老婦人の苦闘を描いており、HPのプリンターを持つ子供が彼女のディヤをすべて売る手助けをし、彼女のディワリを幸せにします。私たちは、会社が製品とブランドにもう少し焦点を当てることができたと思いますが、全体的にはこの広告映画で良い仕事をしており、製品が何をできるかを強調しながら、祭りの感情的な魅力を非常にうまく利用しています。また、ここには社会的なアピールもあります - ディワリに粘土で作られたランプを販売するストリートベンダーを助けることです。興味深いことに、同社はこのビデオをYouTubeチャンネルではなく、Facebookページに投稿しました - それもトレンドになるのかもしれません。

https://youtu.be/QktQGVUfyzQ

次のビデオリストにはOppoの広告があります。Oppoは今年のディワリに2つの広告をリリースしましたが、そのうちの1つは長いものです。長いビデオ「ベスト・ディワリ・ギフト」は、感情的なアピールを利用し、視聴者の心に触れようとしています。これは、ディワリの日に母親と養女の物語であり、偶然にもその日は娘の誕生日でもあります。娘（おそらく10代後半または20代前半）は通常のディワリの仕事（買い物など）に忙しい一方で、母親は娘に養子であることをどう伝えるかを考えています - そして娘はその間ずっとOppo F9 Proを使っています。結局、娘はすでにそのことを知っていて、一緒にディワリを祝います。私たちはHPの広告のコンセプトが好きだったほど、この広告のコンセプトはあまり好きではありませんでした（誕生日に誰かを動揺させるニュースを伝える人がどれだけいるでしょうか、しかしそれは別の問題です）。しかし、OppoはF9 Proを強調することに成功しました - デザイン、色、機能が特にデバイスのUSP（5分の充電で2時間の通話時間）として紹介されています - そして女の子は実際に甘味処で電話を充電します。HPはより説得力のあるストーリーラインを持っていましたが、Oppoは製品をより良く見せることができたと思います。

VivoとOnePlusの努力は、率直に言ってあまり効果的ではありません。Vivoの映画「#PhotoOfYourLife」は、数年前に妻を亡くして以来悲しんでいる父親とその娘を中心に展開します。娘はVivoの電話を使って、父親がかつて演奏していた音楽グループのメンバーを再発見し、彼らを父親に会わせ、再び歌って幸せにさせます。良いアイデアかもしれませんが、会社は製品についてほとんど語らず、電話の詳細を示すこともありませんでした。これでは目的が達成されません。娘が電話で行うことは、ほぼどのデバイスでもできたはずです。

OnePlusも「悲しい人のディワリを幸せにする」アプローチを取ります。映画「OnePlusコミュニティへのハッピー・ディワリ」では、アムステルダムに住む若いインド人が初めて家を離れ、姉にディワリのためにお菓子を送ってくれるよう頼みます。姉はOnePlusコミュニティにメッセージを投稿します（興味深いことに、Facebookにそのような投稿をしないと言った後に！）アムステルダムで彼を家のように感じさせ、ディワリを祝う手助けをしてくれる人を探します。私たちはOnePlusがコミュニティを映画のハイライトにしたことが大好きです（映画の名前もそれに関するものです）。それに感動する人もいるでしょうが、率直に言って、これはどのソーシャルメディアアプリやウェブサイトのための映画でもあり得ました。OnePlusは以前にも長いディワリ広告を作成しましたが、それもDash Chargeを強調していましたが、今回はコミュニティに関するものであり、これは崇高な感情ですが、OnePlus自体が完全に欠けています。おそらくそれが意図だったのでしょう - 人々がブランドを構成する方法ですが、ブランド自体も映画に独自の方向性を与えるためにもっとスペースを与えられるべきではなかったでしょうか？結局、これはOnePlusコミュニティではなく、コミュニティに関する映画です - ブランドとその価値はほとんど欠けているようです。広告の中には多くの話された内容がありますが（ほとんどが兄弟とその家族、彼がどんな人かについてのようです - OnePlusはおそらくどこかで「追加」されるべきだったのでは？）。

https://youtu.be/TzT7I3cKtuk

次に、より短く、より従来の広告があります。Oppoはディーピカ・パドゥコーンをフィーチャーした広告を出しましたが、驚くことに、これはセレブリティ中心の広告だとは感じさせませんでした - よくやった。広告「#BestDiwaliGift」では、パドゥコーンが家に帰ると、テーブルの上にディワリの贈り物、Oppo F9 Proを見つけます。彼女がそれに喜んでいると、彼女の兄が後ろから現れ、「サプライズ」と叫び、彼女は電話を落としてしまいます。電話は落下を生き延びるだけでなく、兄は電話に1年間の無料画面交換を提供することを思い出させます。賢い！私たちは、この広告が他の広告が4.5分で行ったことよりも、わずか1分でブランドに対してはるかに多くのことを行っていると思います。電話に焦点を当て、重要な利点を強調しています。

NokiaとSaregamaからも短い広告があり、私たちは両方をレビューしましたので、ここでは簡単に触れます。Nokiaの広告は特別なものではありませんでしたが、他の多くの広告よりもディワリの本質をよりよく捉えたかもしれません。ディワリ中心の活動が多く示され、電話が使用されている様子も示されました。はい、セレブリティが多かったですが、それでも電話の機能について語っていました（特に優れたものではありませんが） - 率直に言って、Nokiaはこの完璧ではない短い広告の中で、OnePlus、Vivo、Oppoがより多くの時間をかけて達成したよりも目立っていました。

最後に、最高の広告を残しました。SaregamaのCarvaan広告「#ShorYaSangeet」（ノイズまたは音楽？）で、詳細にレビューしましたので、46秒のこの広告については、ただ言うだけに制限します。この広告は、すべてのディワリの花火や音に怯える犬を喜ばせるために、Carvaanスピーカーで音楽を流す高齢の紳士を描いており、犬と人間の美しい関係を示し、製品をヒーローにしています。これは、今年のディワリで見た最も短いテクノロジー広告の一つであり、それでも他のすべてを合わせたものを遥かに上回ります。感情的で、ディワリの精神を祝福し、社会的なメッセージを持ち、そして - これが他のすべての広告や映画を圧倒的に上回る点です - 製品を主役にしています。はい、他の広告も私たちを感動させましたが、これは製品の使用によって私たちの感情が引き起こされたものであり、状況のセットによるものではありません。他のプレイヤーはストーリーを正しく理解しましたが、おそらくそれがブランドや製品を圧倒することを許してしまったのです。Saregamaはそうではありませんでした。そして、私たちの広告ディワリを幸せなものにしました。

おそらくここには教訓があります - 広告映画では、可能な限り、少ないことが実際にはより多くのことを意味します。どんなに広告やプロモーションビデオがうまく作られていても、それは視聴の通常のビジネスに対する侵入であることが多いからです。来年、企業がこれらの広告の長さだけでなく、内容にも投資することを願っています。そして、Carvaan広告の本からいくつかのページを取ってほしいです。はい、今年の長いビデオには「気分が良くなる」要素がありましたが、結局のところ、それらはブランドを構築し、製品を販売することに関するものであり、その部門でいくつかの広告が失敗したと思います。

多くの人が広告の父と呼ぶ男、デビッド・オギルビーが素晴らしく言ったように

「 私が広告を書くとき、 それが「クリエイティブだ」と言ってほしくありません。 私はあなたがそれを非常に興味深いと感じ、 製品を購入することを望んでいます… 」

私たちはSaregama Carvaanを購入することに興味があります。そして、もしそれが今年のテクノロジーのディワリ広告の物語を語らないのであれば、何も語らないでしょう。

私たち全員から、非常にハッピー・ディワリを。