Micromaxに何が起こったのか？

最近、私たちは1月のためにRs 10,000（USD 150）およびRs 20,000（USD 300）の価格帯で「購入ガイド」をまとめ、さまざまなカテゴリーでの競争が激化しているのを目の当たりにしました。各カテゴリーには少なくとも2つの競争者がいて、非常に厳しい戦いを繰り広げ、勝利はわずかな差で決まることが多かったです。競争が日々激化していることは否定できませんが、スマートフォンに関しては、あるブランドが後退していることに気づきました。

想像してみてください：

• あなたはインドでトップのスマートフォン販売会社の1つです。
• あなたは世界のトップ10のスマートフォン会社のリストに載っています。
• あなたはインドのブランドです。
• あなたは姉妹ブランドを立ち上げ、それが大成功を収めました。
• あなたのブランドアンバサダーはヒュー・ジャックマンです。

そう、私たちはMicromaxについて話しています。

Micromaxは、限られた予算で電話が必要な一般の人々に応えることを約束してスマートフォン市場に登場しました。価格で競争し、それを誇りに思い、広告ではAppleを揶揄することさえありました。インドのブランドに対する見方を変え、実際、信じる統計によれば、一度はSamsung、Apple、Sonyなどのスマートフォンの巨人を出荷競争で打ち負かしたこともありました。しかし、2016年の後半には、会社は何らかの休眠状態に入ったようです。依然として国内で最も売れている電話ブランドの1つですが、地盤を失い、Lenovo-Motoのコンビに追い越されています。まるでMicromaxが幼稚園の「ウサギとカメ」の物語のウサギになったかのようで、ウサギはカメに対して驚異的なリードを取りますが、しばらく眠ってしまい、カメに追い越されてしまいます。はい、私たちはこの問題がウサギとカメのレースよりもはるかに複雑であり、Micromaxには周囲にもっと多くの競争相手がいることを知っていますが、それはインドのブランドにとって状況をさらに悪化させるだけです。

Micromaxは基本的に2008年に電話の販売を開始し、巧妙な広告、良好な流通ネットワーク、そしてもちろん、驚異的な価格を駆使して嵐のように成長しました。そして、2014-2015年には本当に大当たりを引きました - これはMicromaxの黄金時代として知られています。この期間には、多くの新しいモデルが発売され、成功を収め、MicromaxはCyanogenと共に2014年12月にYU Televenturesを立ち上げ、OnePlusのような高プロファイルのAndroid OSを引き寄せました。このブランドはAmazonで最も話題にされていました。そしてそれだけではありません。Micromaxは製品を宣伝するために、エースよりも大きなジャックを持っていました - そう、ヒュー「ウルヴァリン」ジャックマンです。インドのブランドを支持するハリウッドのスーパースター！その経営陣には、SamsungやNokiaのベテランであるVineet Tanejaなどが含まれていました。

したがって、私たちは2014-2015年以降、Micromaxに多くを期待していました。私たちは、会社が2016年に新しい記録を打ち破ることを期待していました。しかし、スポットライトを扱うのが難しいティーンエイジャーのセレブのように、Micromaxはただ背景に消えてしまったようです。まるでリーダーとしての役割を果たすことができず、元気なアンダードッグでいることができないかのようでした。

多くの人々は、衰退の兆しを最も野心的な製品の発売に起因しています。Micromaxの姉妹ブランドは、2016年初頭にYU Yutopiaを発売しました。最先端のハードウェアと目を引くデザインを備えたこの電話は、市場でOnePlus 2と対抗することを目的としていましたが、燃料のない飛行機のように墜落しました。はい、YU Yutopiaはハードウェアは適切でしたが、スマートフォンの燃料であるOSがそれを墜落させました。しかし、会社はそれを受け入れ、4月には野心的なリブランディングキャンペーンを開始し、イベントで多くの電話を展示し、新しいキャッチフレーズ「ナッツ、ガッツ、栄光」を採用しました。

そして、その後すべてが静かになったようです。スマートフォンの世界で次々と電話を発売することで知られていた会社（サムスンのように）は、突然全く異なるルートを取ったようで、ブラックベリーの本からページを取ったかのように、しばらくの間比較的目立たない状態になっていました。はい、私たちは既存のデバイスへのわずかなアップグレードを発表するプレスリリースをいくつか見ましたが、2016年後半には注目に値するスマートフォンはほとんどなく、フラッグシップもありませんでした。会社は6月にCanvas Unite 4とCanvas Unite 4 Proを、8月にCanvas Unite 4 Plusを発売しましたが、これらのデバイスはブランドに関連付けられるような話題を生むことはありませんでした。そして、ヒュー・ジャックマンから、会社は突然インドのコメディアン、カピル・シャルマに広告を切り替えました（この場合でも、キャンペーンはデバイスよりもはるかに多くの注目を集めました）。そして、Micromaxだけでなく、会社の若者向けブランドであるYUも消えてしまいました。したがって、2014-15年に中心舞台にいた2つのブランドが突然最後の列に座り、業界で物事が2〜3日ごとに変わる中で、指をくわえているように見えました。良くない。

今日に進むと、インドの最大の国内スマートフォンブランドは、どこにも見当たりません。このことは、会社に対する野生の憶測を招いています。Micromaxが地盤を失っている、数人のトップ幹部が辞任している、従業員が退職を求められているなどの噂が浮上し始めました。そして、これが起こっている間に、競争（特に中国ブランドからの競争）が地盤と可視性を獲得しています。Xiaomi、Lenovo、Oppo、Vivoなどの会社が押し寄せ、「中国」という言葉に関するステレオタイプを打破し始めました（もはや低品質とは関連付けられていません）。これらの会社は、予算範囲セグメントでスマートフォンを発売し、かつてMicromaxのものであったカテゴリーで素晴らしい反応を得ています - XiaomiのRedmi Note 3は2016年の最も売れたスマートフォンとなり、同社はNote 3だけで約360万台を販売しました。同じ期間にMicromaxやYUからは何も比較できるものは聞いていません。

その結果、Micromaxがユーザーの間で享受していた好意が薄れ始め、Micromaxの忠実なファン、つまり手頃な価格帯の初期スマートフォンを実際に好んでいた人々のグループが、他のブランドに急速に移行しています。なぜなら、MicromaxもYUも、彼らが作り上げたファンダムを引き継ぐために重要なものを提供していないからです。ブランドが低プロファイルになった理由について公式な情報はありませんが、会社にはそれを行う良い理由があると確信していますが、競争やそれに関する噂に対して応答するのにこれほど時間がかかることは、ブランドとその製品にとって有害です。

すでに2017年で、1月の半分以上が過ぎており、正確に言うと、中国の企業はすでに攻撃モードに入っています。LenovoはLenovo P2を発売し、XiaomiはRedmi Note 3の後継機、Redmi Note 4を発表しましたが、Micromaxの姿はどこにも見当たりません。Vdeoシリーズのいくつかのデバイスを除いて、人々が立ち止まって見るようなものではありません。では、Micromaxに何が起こったのでしょうか？かつてインドのスマートフォン市場のエベレストにいた会社が、突然後退してしまったのです。

いつこの美しい眠りから目覚めるのでしょうか？その質問は、会社ではなく、今後の日々におけるその製品によってのみ答えられるでしょう。Micromaxを見限るのは犯罪ですが、私たちはこの短くない休止がすぐに終わることを本当に願っています。

この休止はナッティでした。確かに、ガッツと栄光の時ですか？