Note 12シリーズで、Redmi Noteはプレミアムコードを突破したのか？

ツイートに関して言えば、特に標準的なものでした。ブランドの責任者が特定のデバイスが販売で非常に成功したと発表するものでした。しかし、これを詳しく見て、リテールソースとの会話を行うと、はるかに多くのことが明らかになります。このツイートは、インド市場で最も売れているスマートフォンの一つであるRedmi Noteに関するものであるだけでなく、全く新しい価格帯への移行についても言及していました。

2ヶ月で300,000台以上のRedmi Note 12シリーズが販売！

XiaomiグローバルのVPであるアルビン・ツェは、インドにおけるRedmi Note 12シリーズの販売について語りました。彼は、この電話シリーズが発売から2ヶ月で1000クロール以上の売上を記録したと述べました。この金額自体は、販売台数で電話を評価する傾向のある私たちの多くにとってはあまり意味がないかもしれませんので、分解してみましょう：

Xiaomiはこれまでに3つのRedmi Note 12デバイスを発売しました - Redmi Note 12、Redmi Note 12 Pro、そしてRedmi Note 12 Pro+

これらの中で最も手頃な価格のものは、Rs 17,999から始まるRedmi Note 12でした。最も高価なのは、Rs 32,999の価格で販売されている12 GB/256 GBのRedmi Note 12 Pro+でした。さて、保守的に考えて、Redmi Noteシリーズのデバイスを購入したすべての人が最も高価な12 GB/256 GBのRedmi Note 12 Pro+を購入したと仮定すると、Rs 32,999（割引やオファーを利用せずに）で、300,000台以上が販売されたことになります。2ヶ月間で、1日あたり5000台が販売されたことになります。

その数字は印象的ですが、Redmi Noteのようなデバイスにとっては「通常通りのビジネス」と見なされるでしょう。それは非常に人気があり、一時期には自らの権利で国のトップ電話ブランドの一つであった可能性があります。では、これらの販売数が特別な理由は何でしょうか？過去の類似の数字は、Redmi Noteが非常に深刻な競争に直面することの少ないセグメントで、はるかに低い価格帯で達成されていました。Redmi Note 12シリーズは、はるかに高い価格帯で提供されています。その競合には、Nothing Phone (1)、OnePlus Nordシリーズ、Pixel 6a、さらにはSamsung、Vivo/iQoo、Realmeのプレミアムミッドセグメントの製品が含まれています。

Redmi Noteの価格の物語：9年でRs 10,000未満からRs 30,000以上へ

Redmi Noteシリーズは、多くの人々にとってXiaomiをインドのトップスマートフォンブランドの一つにしたラインアップと見なされています。それは「驚くほど手頃な価格で非常に良いスペック」をXiaomiのコア哲学として最もよく表現しており、初期の頃にはRs 9,999から始まる単一モデルがありました。これは2017年以降に変わり、さまざまなサフィックス（Lite、Pro、Pro+、Pro Max）を持つ複数のNoteバリアントが異なる価格帯で、しばしば異なる時期に発売されました。Redmi Noteシリーズは、約Rs 10,000で入手可能であることで知られ、Rs 15,000に移行し、2022年にはRedmi Note 11 Pro+ 5GでRs 20,000セグメントに入りました。より低価格のNote 11デバイスもありましたが、ショーケースNoteは今や6年前のほぼ2倍の価格で始まり、2014年に国内で初めて発売されたときの価格のほぼ3倍になりました。

マーケティング戦略の観点から見ると、これはかなり異常なアプローチです。ブランドは一般的に、iPhone SE、Galaxy S20 FE、Galaxy Note 10 Lite、Pixel 6aなどのよりプレミアムなデバイスの低価格バリアントを導入する傾向があります。予算に優しいデバイスをよりプレミアムな価格帯に移行させようとするブランドは稀です。ある意味で矛盾しているように思えます。OnePlusを例に挙げる人もいるかもしれませんが、OnePlusはNordシリーズが登場するまで常にハイエンドフラッグシップフォンと見なされていました。OnePlusの電話は、価格に関係なく、ほぼフラッグシップのパフォーマンスとフラッグシップキラーであるべきでした。一方、Redmi Noteはフラッグシップパフォーマンスの主張がない、コストパフォーマンスの良い提案であったため、Xiaomiがそれをよりプレミアムな範囲に押し込むのは奇妙に思えました。

この動きが多くの人にとってさらに謎だったのは、Redmi NoteがRs 15,000未満、さらにはRs 20,000未満のセグメントで競合他社に対して明確な優位性を享受していた一方で、それを超えると多くの人がプレミアムミッドセグメントと呼ぶゾーンに入ることになり、そこでより厳しい競争に直面することになるからです。Xiaomiは2021-22年にこのゾーンに進出しましたが、Redmi Noteシリーズを通じてではありませんでした。代わりに、Mi 11x、Mi 11 Lite、Redmi K50i、さらにはいくつかのPocoデバイスなどを選択しました。Redmi Noteがプレミアムミッドセグメントに進出することはないように思えました。

「マクドナルドのハンバーガーの価格を倍にするようなもの！」

しかし、Redmi Note 12シリーズはまさにそれを実現しました。実際、シリーズの3つのデバイスのうち2つはプレミアムミッドセグメントであり、Redmi Note 12 ProはRs 24,999から、Redmi Note 12 Pro+はRs 29,999から始まります。Rs 17,999のRedmi Note 12は、異端のように見えました。はい、より高価なバージョンはより良いハードウェアを備えていました - OIS付きの高メガピクセルカメラ、急速充電など - しかし、Redmi Note 12 Proと12 Pro+は、実際の価格優位性がない中で、同等（場合によってはそれ以上）のスペックを持つ競合と対峙していました。数年間、価格に対する優れたスペックの優位性を求めて戦ってきたRedmi Noteは、今や非常に強い価格優位性を持たないゾーンに進出し、しっかりとした競合と対峙することになりました。「私たちは常にパフォーマンス対価格比で戦ってきました」と、XiaomiインディアのCMOであるアヌジュ・シャルマは製品を紹介するブリーフィングで述べました。「しかし、それは私たちが純粋にパフォーマンスで戦えないという意味ではありません。Proシリーズはその証拠です。」

この動きがうまくいくとは多くの人が考えていませんでした。Redmi Noteの非常に良いコストパフォーマンスの予算デバイスとしての評判は、より高い価格帯での足かせになるはずでした。結局のところ、Redmi自身が異なるデバイスシリーズ（Kシリーズ）でRs 25,000 - 30,000に進出することを好んでいなかったのではないでしょうか？あるサークルでは、XiaomiがRedmi Noteブランドの善意を賭けてより高い価格帯に移行していると考えられていました。「人々はRedmi Noteが非常に手頃であることを期待しています」と、私たちの知人の一人が言いました。「マクドナルドのハンバーガーの価格を倍にすることを想像してみてください。人々はまだそれを買いますか、それとも他の選択肢を探しますか？価格が上がるにつれて、より良い選択肢が得られることを忘れないでください！」

Note Proのリード：プレミアムコードを突破する？

しかし、過去2ヶ月の証拠によれば、Redmi Noteは価格の階段を非常にスムーズに上がったようです。特に驚くべきは、私たちの情報源によると、Redmi Note 12シリーズの販売は、最も手頃なシリーズであるRedmi Note 12ではなく、より高価なモデルであるRedmi Note 12 ProとRedmi Note 12 Pro+によって支配されているということです。これら2つのデバイスが直面した競争を考慮すると、そのパフォーマンスは非常に印象的です。Redmi Note 12 Proと12 Pro+の価格帯には、より良いデザイン、より良いプロセッサ、大容量バッテリー、新しいソフトウェア、そして同等のカメラを持つデバイスがあります。それでも消費者がNote Proを選んだことは、Xiaomiが主に価格戦争を戦ってきた歴史を克服した証かもしれません。

まだ早い段階かもしれませんが、Redmi Note 12シリーズの販売は、Xiaomiが以前は価格で戦って支配していた市場で、プレミアムフォンのコードを解読することに近づいていることを示しているようです。もちろん、これが手頃な価格のルーツを放棄することを意味するわけではありませんが、ブランドからのより高い価格帯のデバイスへの扉を開くことになります。

私たちの同僚の一人がブリーフィングで「今後、Redmi Note 12 Ultraが登場する可能性はありますか？」と尋ねたのも不思議ではありません。注目すべきは、Xiaomiがそれを排除しなかったことです。私たちもそうしません。Redmi Noteはインドで新しい時代に突入したようです。そして、その親ブランドもそうです。

(マクドナルドへの注意：いいえ、ハンバーガーの価格を倍にしたり三倍にしたりしないでください。お願いします！)