2018: 록을 만든 기술 광고와 그렇지 않은 광고

2018년은 여러 장치와 서비스의 출시를 목격했습니다. 이 중 일부는 올해를 록하게 만들었고, 일부는 그다지 잘 되지 않았습니다. 물론 이러한 제품과 함께 광고도 자주 등장했으며, 제품이 시장에서 어떻게 되었든 간에 일부 광고는 효과적이었고 다른 광고는 그렇지 않았습니다. 2019년이 거의 다가오고 있는 지금, 지난해 가져온 훌륭한 광고와 그다지 좋지 않은 광고를 살펴보기에 완벽한 시점입니다. 그래서 2018년에 우리에게 효과적이었던 광고 6개와 효과적이지 않았던 광고 4개의 목록을 소개합니다:

효과가 있었던 광고: 성공한 광고들

Alexa 목소리 잃다 – 아마존의 유명인 터치

아마존은 “Alexa 목소리 잃다”라는 훌륭한 Alexa 광고로 2018년을 시작했습니다. 이름에서 알 수 있듯이, 홈 어시스턴트는 광고에서 목소리를 잃습니다. 다양한 유명인들이 사용자를 위해 홈 어시스턴트의 목소리를 대체하려고 하지만 아무것도 효과가 없습니다. 결국 Alexa는 목소리를 되찾고 디지털 세계에 평화가 회복됩니다. 우리는 이 광고를 정말 좋아했습니다. 특히 제프 베조스 자신을 포함한 강력하고 압도적인 여러 유명인 출연이 있었음에도 불구하고 광고는 여전히 가상 홈 어시스턴트인 Alexa에 관한 것이었기 때문입니다. 광고의 스토리라인은 전 세계적인 위기에서 시작하여 제품인 Alexa의 귀환이 하루를 구하는 방식으로 특히 훌륭하다고 생각합니다.

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Naya Note – 샤오미의 탈세 풍자

인도의 탈세에서 “노트”(말장난 의도)를 가져온 샤오미는 “Naya Note”라는 재미있는 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인에는 사람들이 은행 밖에서 줄을 서고 새로운 지폐의 모습과 모든 기능에 대해 궁금해하는 탈세 상황이 재현된 광고가 포함되었습니다. 그러나 이번에는 Redmi Note 5 Pro라는 또 다른 노트를 위해서였습니다. 노트 시리즈는 샤오미의 가장 인기 있는 스마트폰 시리즈이며, 새로운 지폐(통화)에 대한 기대와 마찬가지로 기술 세계의 사람들과 사용자들은 시리즈에 추가되는 새로운 노트(스마트폰)에 대해 매우 흥분했습니다. 광고 캠페인은 믿을 수 없을 만큼 재치 있고, 영리하며, 매우 공감할 수 있었습니다.

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Shor ya Sangeet – Saregama의 순수한 단순함

서양에서 크리스마스가 기업들이 바쁘게 만드는 것처럼, 인도에서는 디왈리가 비슷한 영향을 미칩니다. 이 축제는 특별한 디왈리 중심의 광고 캠페인의 출시를 목격합니다. 올해 우리의 가장 좋아하는 디왈리 광고는 스마트폰 회사에서 나온 것이 아니라 Saregama에서 나왔습니다. 이 회사는 “shor ya Sangeet”라는 광고를 발표했으며, 아름다운 광고는 디왈리 동안 집에서 개(인디, 품종 아님)와 함께 있는 노인과 그의 아내를 특징으로 했습니다. 디왈리 동안 폭죽 덕분에 소음이 많기 때문에 개와 다른 동물들은 종종 두려움을 느낍니다. 광고는 적절한 시점에 Carvaan을 소개하며, 노인 신사가 폭죽 소음을 잠재우기 위해 장치를 켜고 개를 위로하는 장면을 담고 있습니다. 이 광고는 사회적 메시지를 담고 있으며, 제품을 영웅화하고 우리의 마음을 따뜻하게 했습니다. 더 이상 무엇을 원하겠습니까? 올해의 광고를 선택해야 한다면, 이 광고가 될 것입니다.

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Share Your Gifts – 공유해 주셔서 감사합니다, 애플

애플은 제품을 강하게 판매하는 것이 아니라 겨울 동안 마음을 따뜻하게 하는 휴일 광고를 소개하는 전통이 있습니다. 올해, 이 회사는 픽사 스타일로 갔고 우리는 그것을 좋아했습니다. 애니메이션 광고는 다른 애플 광고와는 달랐습니다. 제품 중심이 아니었고, 장치에 대한 정보를 제공하지 않았습니다. 여기저기서 몇 가지 애플 제품의 스쳐 지나가는 모습만 있었지만, 결국 조용한 소녀가 세상에서 자신의 재능을 숨기고 있다가 겨울 바람에 의해 발견되는 이야기였습니다. 이 광고는 아름다운 이야기를 전하며, 제품을 섬세하게 특징지었고, 우리를 따뜻하고 감정적으로 만들었습니다. 완벽한 크리스마스 느낌이라고 말할 수 있습니다.

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Home Alone Again with Google: 구글의 슈퍼 광고 센스!

크리스마스에 대해 이야기하자면, 애플의 라이벌인 구글도 휴일을 위한 광고를 발표했습니다. 두 광고의 스토리라인은 매우 다르지만, 우리는 “Home Alone Again with Google” 광고가 애플 휴일 광고만큼 놀라웠다고 생각합니다. 이 광고는 영화 “Home Alone”의 상징적인 장면을 재현했지만, 이번에는 구글 어시스턴트가 등장하여 성장한 케빈 맥컬리스터(네, 맥컬리 컬킨!)가 모든 것을 도와주는 장면을 담고 있습니다. 알림 설정부터 시트 청소, 애프터쉐이브 주문, 물론 도둑을 막는 것까지요. 그리고 이 광고는 정말 효과가 있었습니다! 광고는 재미있고, 향수를 불러일으키며, 가장 좋은 점은 구글 어시스턴트를 장면의 연속에 완벽하게 맞췄다는 것입니다. 크리스마스 마법? 확실히 그렇습니다!

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Kiska Baja – 샤오미가 올바른 번호를 울리다

샤오미가 인도 기술 시장에 진입한 지 오래되지 않았지만, 이 회사는 짧은 시간 안에 비범한 성과를 거두며 인도에서 1위 스마트폰 브랜드가 되었습니다. 이 성공에서 영감을 받아 샤오미는 인도에서 회사의 위치와 함께 진행된 광고 캠페인을 만들었습니다. “Kiska Baja”는 회사가 다양한 상황에서 상징적인 샤오미 벨소리를 사용하는 광고 캠페인이었습니다. 연극, 수술실, 법정 등에서요. 샤오미 장치가 항상 주변에 많기 때문에(너무 인기가 많죠?) 광고 속 모든 사람들이 자신의 전화가 울리는지 확인하기 시작하고, “유죄”인 사람은 결국 자신의 전화를 찾아서 무음으로 설정합니다. 이 캠페인은 유머러스하고 실제로 꽤 정확했습니다. 우리는 이런 일이 얼마나 많이 발생하는지 보아왔습니다.

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효과가 없었던 광고: 실패한 광고들

Moving on: 네, 이동하세요, 삼성…정말로

우리는 삼성과 애플 간의 경쟁에 대해 잘 알고 있습니다. 애플이 안드로이드 진영에 대해 간접적인 비난을 하는 반면, 삼성은 훨씬 더 직접적이며 종종 쿠퍼티노 기술 회사에 대해 직접적인 공격을 합니다. 이를 시도하기 위해 삼성은 2018년에 “Moving on”이라는 광고를 발표했습니다. 이 광고는 삼성의 플래그십 기기인 삼성 갤럭시 S9(2018년 출시)와 4년 된 아이폰 6를 비교한 광고였습니다. 네, 맞습니다! 2014년에 출시된 아이폰 6가 2018년 기기와 비교되었습니다. 이 광고가 “효과가 없었다” 목록에 바로 들어가는 이유를 설명할 필요가 있을까요?

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Ingenius – 천재의 발상이 아니다

2014년 아이폰에 대한 공격에 만족하지 못한 삼성은 이번에는 더 정교한 광고 캠페인인 “Ingenius”에서 애플을 다시 공격했습니다. 이 캠페인은 애플 매장의 환경을 재현한 일련의 광고로, 고객들이 질문을 가지고 들어오고 애플 직원(애플 매장에서 Genius라고 불림)이 그리 똑똑하지 않거나 심지어 올바르지 않은 대답을 하며 표정을 짓는 장면을 담고 있습니다. 이 캠페인은 재치 있고 유머러스해야 했지만, 솔직히 말해서 삼성 측에서 약간 절박하게 느껴졌고, 결국에는 라이벌에게 공간을 주게 되었습니다.

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이번 디왈리에는 당신만 할 수 있는 일을 하세요 – 알리아를 위한 광고

우리는 디왈리가 Saregama Carvaan에서 훌륭한 광고를 가져왔다는 이야기를 했습니다. 안타깝게도 모든 디왈리 광고에 대해 같은 말을 할 수는 없으며, 실패한 광고 중 하나는 노키아에서 나온 것입니다. “이번 디왈리에는 당신만 할 수 있는 일을 하세요“라는 제목의 이 광고는 볼리우드 스타 알리아 바트가 손에 노키아 전화를 들고 디왈리 파티를 돌아다니는 모습을 담고 있습니다. 스마트폰이 화면에 나타났지만, 광고는 전화에 대해 별로 도움이 되지 않았고 대부분 유명인에게 집중되었습니다. 이 광고는 전화기를 홍보하는 유명인 광고여야 했지, 그 반대가 되어서는 안 됩니다, 노키아!

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원플러스 커뮤니티에 행복한 디왈리: 너무 달콤하지만, 이건 무엇에 대한 광고인가요

또 다른 디왈리 광고는 모든 올바른 소음을 내려고 했음에도 불구하고 약간 실망스러웠습니다. 원플러스에서 나온 광고로, 이 광고는 너무 긴 광고를 전문으로 하는 것 같습니다. 이 광고는 한 젊은 인도인이 암스테르담에서 가족과 “라두”를 그리워하며, 그의 여동생이 그곳의 원플러스 커뮤니티 사람들과 연락을 취하고 그곳 사람들이 그에게 과자를 가져다 주는 내용을 담고 있습니다. 솔직히 말해서, 플롯 자체가 충분히 강력하지 않았습니다. 대부분의 사람들은 해외 친구를 돕기 위해 바로 전화 커뮤니티에 가기보다는 친척과 상호 연락처를 찾는 경향이 있습니다. 감정적인 카피는 있었지만, 실제 상황을 재현하려는 광고에 대해 이 광고는 정말로 현실적이지 않았습니다.

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특별히 언급할 만한 것은 “당신의 인생의 사진”이라는 제목의 비보 디왈리 광고입니다. 솔직히 말해서, 이 광고는 스토리라인 측면에서 우리가 본 디왈리 광고 중 가장 설득력이 없었습니다. 슬픔에 잠긴 아버지를 기쁘게 하려는 딸이 비보 전화를 사용하여 아버지의 오래된 밴드 동료들과 재연결하고 그들을 초대하여 아버지를 행복하게 만드는 내용입니다. 그러나 불행히도 비보는 이 광고를 만들면서 두 가지를 잊었습니다 – 디왈리와 비보 전화 자체입니다. “많은 감정, 그러나 제품은 없다”는 접근 방식은 몇몇 브랜드만이 감당할 수 있는 사치입니다. 애플, 구글, 아마존과 같은 브랜드는 이 영역에서 활동할 수 있지만, 그렇지 않으면 매우 미끄러운 경로입니다.

모두에게 멋진 광고가 가득한 새해가 되기를 바랍니다!