스마트폰을 위한 가장 기발한 마케팅 캠페인 5가지

마케팅은 보편적인 예술입니다. 그렇게 부를 수 있다면, 거의 모든 산업의 다른 세그먼트에서 필요로 하는 것이기 때문입니다. 모바일 중독자로서 우리는 모바일 세계에서 마케팅이 어떻게 이루어지는지에 대한 관심을 발전시키기 시작했으며, 그 결과 실제 제품 출시 및 성공적인 판매 캠페인을 포함한 여러 흥미로운 사건들을 상기하게 될 것입니다.

결국, 지능적인 마케팅 팀을 고용하는 것의 장점을 인식해야 하며, 장치가 아무리 겸손하더라도 판매 수치는 스마트한 프레젠테이션에 의해 증가할 수 있고 그 반대도 마찬가지입니다.

삼성과 갤럭시 S4

최신 갤럭시 스마트폰은 뉴욕시에서 공식 발표된 이후 여러 나라에서 성공적으로 출시되었습니다. 그 당시 삼성은 극장 공연을 위해 전체 오케스트라를 고용하여 배우들이 이 빠른 스마트폰의 각 중요한 기능을 보여주는 공연을 진행했습니다. 많은 사람들이 이 공연을 어리석다고 생각했지만, 이는 삼성의 성능과 이 전화가 사용자에게 매일 어떻게 도움이 되는지를 전 세계에 알리기 위한 것이었습니다.

이후 삼성은 영국으로 공연을 옮겨 4세대 안드로이드 왕을 기리기 위한 콘서트를 개최했습니다. 젊은이들에게 돈을 낭비하는 것처럼 보일 수 있지만, 누가 삼성의 가장 빛나는 창조물에 대해 알림을 받으면서 무료 음악을 듣기 위해 무료 콘서트에 오지 않겠습니까? 한국 회사는 이 기회를 활용하여 최대한 활용했습니다.

이 이야기는 이 문제에 익숙하지 않은 사람들에게는 다소 놀라운 움직임으로 계속됩니다. 갤럭시 S4 핸드셋을 루마니아에서 소개할 때, 삼성은 헬리콥터로 두 대의 기기를 날려서 로컬 언론에 옥상에서 제임스 본드 스타일로 선보였습니다. 이 공연에 많은 돈이 쓰이지 않았지만, 여러 출판물에서 이 소식을 다루어 상당한 미디어 파장을 일으켰습니다. 따라서 더 많은 노출이 이루어졌습니다.

그리고 2012년 런던 올림픽과 갤럭시 S3 출시를 연결한 것을 누가 잊을 수 있을까요? 그것도 명작이었습니다.

마이크로소프트와 윈도우 폰

마이크로소프트가 윈도우 폰을 홍보하기 위해 노력하고 있다는 것을 이미 알고 계실 것이라고 확신합니다. 비록 최근에는 그 노력이 줄어들었지만 말입니다. 첫 번째 세대의 화려한 루미아 장치가 출시되었을 때, 800은 혁신적인 디자인과 유망한 미래를 가진 장치였습니다. 마이크로소프트는 “윈도우 폰에 의해 연기된“ 도전을 시작했습니다. 그 규칙은 매우 간단했습니다: 참가자는 특정 작업, 예를 들어 사진을 찍고 그것을 페이스북에 게시하는 것과 같은 작업에서 자신의 현재 핸드셋이 윈도우 폰보다 빠르다는 것을 증명해야 했습니다.

성공한 사람들은 100달러 수표를 받았지만, 여러분이 잘 추측할 수 있듯이, 이는 그렇게 자주 일어나지 않았습니다. 실제로 마이크로소프트는 약 98%의 도전에서 승리했습니다. 왜냐하면 모든 작업이 MS 경영진에 의해 다른 모바일 플랫폼에 대해 방어할 수 있도록 신중하게 선택되었기 때문입니다. 다양한 전용 버튼 덕분에 윈도우 폰은 안드로이드와 iOS보다 더 빠르게 작동할 수 있었고, 목표로 한 전화가 더 나은 것처럼 보이는 아름다운 환상을 만들어냈습니다. 이는 르노 밴이 화물 운반에서 BMW M5보다 더 낫다고 말하는 것과 같습니다. 사실이지만, 우리는 그것만을 원하지 않습니다.

흥미롭게도, 이 도전은 상당한 영향을 미쳤습니다. 주로 몇몇 마이크로소프트 직원들이 런던 거리로 나가 매주 더 많은 사용자들이 이 아름다운 환상에 유혹당했습니다. 더욱이, 이 대회와 관련된 광고가 TV에 등장했고, iOS가 WP 7.5보다 느리게 움직이는 것을 보는 것은 예상할 수 없는 일이었습니다.

더욱이, 개발자들은 인센티브를 통해 상대적으로 보이지 않는 플랫폼을 위한 애플리케이션을 만들도록 유도되었으며, 이는 중요한 이름에 대해 놀라운 수치를 기록할 것이라는 소문이 돌았습니다. 따라서 마이크로소프트는 다른 쪽으로 몇몇 큰 이름을 포팅하는 데 성공했고, 사람들은 더 많은 전화를 구매하기 시작했습니다.

소니와 엑스페리아 Z

소니의 엑스페리아 Z는 아마도 지난 10년 동안 이 회사에서 본 가장 유망한 핸드셋 중 하나로, 그 빛나는 표면 아래에 숨겨진 트릭이 있습니다. 최고의 사양과 놀라운 디스플레이 외에도, 이 핸드셋은 상당한 양의 먼지에 저항하며, 또한 방수입니다. 이 마지막 측면은 소니에 의해 매우 잘 마케팅되었으며, 가능한 모든 기회에서 강조되었습니다.

올해 CES에서 소니는 스마트폰과 태블릿으로 가득 찬 세련된 부스를 마련하여 관중을 놀라게 했습니다. 흥미로운 점은 약 10미터마다 엑스페리아 Z가 밀폐된 수조에 전시되었고, 외부 알루미늄 버튼이 있어 전화를 물속에 담글 수 있도록 되어 있었습니다. 간단하고 효과적이며 호기심을 자극한다고 말해야 할 것 같습니다. 나는 사람들이 부스 근처를 지나가면서 그 버튼을 눌러서 그것이 무엇을 하는지 보기 위해 전화를 기술적 용량에 대해 신경 쓰지 않고 지켜보는 것을 보았습니다.

공식 T-Mobile 출시에서 소니는 두 명의 모델을 고용하여 전화를 사용하면서 샤워를 하게 했습니다. 다시 한번, 호기심이 생겼고, 더 많은 사람들이 다른 어떤 경우보다도 이 기이한 장면에 관심을 보였습니다.

애플과 첫 번째 매킨토시 컴퓨터

1984년, 세상이 다양한 산업을 위한 부품을 만들기 위해 자동화된 인간 기계와 같았던 시절, 애플은 훌륭한 마케팅 팀과 훌륭한 아이디어를 가지고 나왔습니다. 첫 번째 매킨토시 컴퓨터의 첫 광고는 1984라는 제목이 붙었고, 사람들 모두가 반복적으로 같은 일을 하는 세계를 보여주었습니다. 게다가 광고에 등장하는 모든 존재는 매일 연설을 하는 세뇌 엔티티에 의해 어느 정도 통제되고 있었습니다.

자신들의 독창적인 아이디어를 마케팅하고 애플이 다른 회사들과 얼마나 다른지를 보여주기 위해, 이 회사는 Anya Major라는 형태를 취했습니다. 그녀는 거대한 화면에서 “주인”을 방송하는 디스플레이에 무거운 해머를 던져서 정신적 노예의 경계를 깨뜨리는 영웅입니다. 이 비디오는 애플이 이 새로운 컴퓨터로 세상을 어떻게 변화시킬 것인지에 대한 메시지로 끝납니다.

이 광고는 상당히 인상적이었으며, 인간의 마음속에 호기심의 씨앗을 심고 일상적인 루틴에 불만을 가진 모든 사람들에게 어필하는 데 성공했습니다. 비록 이 광고는 꽤 오래되었고 사람들이 고급 도구에 접근할 수 없었지만, 우리는 상상력 부분을 위해 이 항목을 선택했습니다.

애플과 첫 번째 아이폰

2007년, 안드로이드가 시장에 출시되지 않았던 시절, 사람들은 지금 기본이라고 부르는 모든 중요한 일을 수행할 수 있는 전화가 필요했습니다: 빠르게 재시작을 찾고, 도시를 통해 길을 찾고, 온라인에서 만난 사람들에게 몇 번의 행동으로 전화를 걸 수 있는 것입니다. 첫 번째 아이폰은 이러한 모든 기능과 그 이상을 제공했지만, 애플이 훌륭한 마케팅 팀을 사용하지 않았다면 그 성공은 더 작았을 것입니다.

우선, 아이폰 광고는 전국 TV에서 방송되었고, 위에 언급된 간단하고 기발한 광고는 여러 다른 광고와 함께 TV와 주요 도시에서 방영되었습니다. 비록 비디오 자체는 대단하지 않지만, 사람들에게 그들이 놓치고 있는 것이 무엇인지 정확히 보여주었고, 부피가 큰 노키아와 모토로라 전화로 구성된 경쟁이 형성된 현재 시장에서 아이폰은 확실한 히트작이었습니다.

출시 후, 캠페인은 대담한 움직임으로 계속되었습니다. AT&T는 스마트폰을 판매할 수 있는 유일한 미국 통신사였으며, 이전 Cingular는 이를 위해 큰 돈을 지불했습니다. 비록 이것이 판매 수치에 해를 끼치는 것처럼 보일 수 있지만, 오히려 그 반대의 효과를 주어 당시 Verizon이나 T-Mobile에 가입한 사람들을 전환하게 만들었습니다. 이는 구매자들에게 추적을 더 어렵게 만들어 흥미를 유발했습니다.

아이폰이 여러 사람의 손에 들어간 후, 대부분은 그것을 친구나 친척에 대해 자랑할 수 있는 도구로 보았습니다. 나는 이 요소가 다른 어떤 요소보다도 판매를 증가시켰다고 감히 말할 수 있습니다. 왜냐하면 그것은 인간 본성에서 태어난 것이었고, 최신 세대의 시기에도 지속되었기 때문입니다.

캠페인을 넘어서

특정한 경우 외에도, 지능적인 마케팅 팀은 특정 기능을 사용하여 장치를 소개하는 것을 선택했습니다. 그들은 이 기능이 전화의 중요한 측면을 강조할 것이라는 것을 알고 있으며, 일반적으로 시장의 모든 것을 능가하는 것입니다. 예를 들어, 노키아는 이제 최신 루미아 라인을 저조도 시나리오에 가장 적합한 카메라를 가지고 있다고 자랑합니다. 이는 확실히 사실이지만, 일부 사람들은 보통 그 문장의 처음 세 단어에서 멈추고 그 후 소문을 퍼뜨립니다.

반면, 기업들은 특정 진술을 반박해야 할 때를 알고 있습니다. 예를 들어, 갤럭시 S4가 출시될 때, 무선 충전 기능이 포함되어 있었습니다. 노키아는 즉시 이 기회를 이용하여 삼성을 복사자라고 불렀습니다. 그들은 소매 핸드셋에서 무선 충전을 처음 도입한 회사였으며, 장갑을 끼고도 작동하는 화면을 가지고 있었습니다.

삼성은 아이폰 5가 출시될 때 애플과 같은 방식으로 행동했습니다. 아이폰 5가 아직 발표되지 않았을 때, 삼성 팬들이 새로운 갤럭시 S III를 즐기는 모습을 보여주고, 기본적으로 몇 가지 개선 사항만을 약속한 전화기 위해 며칠 동안 줄을 서 있는 사람들을 조롱하는 다소 잔인한 광고가 온라인에 등장했습니다. 이는 좋은 일이 아니었지만, 안드로이드 팬들은 즐겼고, 이 비디오가 애플 진영에서도 주목을 받았을 것이라고 확신합니다. 이 비디오는 여기에서 볼 수 있습니다.