[광고 대결] 원플러스 3T vs 모토 Z: 사랑과 욕망이 충돌할 때?!

TechPP에서는 많은 기기들 간의 대결을 진행해왔습니다. 그 중 일부는 전투의 압박에 굴복했지만, 일부는 살아남아 전설이 되었습니다. 하지만 지금까지는 주로 기기에 관한 것이었습니다. 오늘 우리는 전투의 책에 또 다른 페이지를 추가하고자 합니다. 왜냐하면, 왜 안 되겠습니까? 이번 대결은 조금 다를 것입니다. 두 경쟁자 간의 전투가 있을 것입니다. 그리고 서로 다른 리그의 경쟁자들입니다. 오늘의 대결은 두 광고 간의 대결입니다. 스마트폰을 위한 기술 광고입니다. 둘 다 하나의 아이디어인 사랑을 중심으로 하고 있습니다.

2016년은 원플러스 3T와 모토 Z가 출시된 해였습니다. 2016년에는 출시가 있었고, 2017년에는 그들의 광고가 등장하고 있습니다. 원플러스는 최근에 “누구를 사랑하나요?”라는 제목의 원플러스 3T 광고를 출시했습니다. 반면 모토는 “항상 배터리가 부족하나요? 모토 Z + 모토 모드로 넘어가세요“라는 제목의 광고를 출시했습니다. 하지만 두 광고 중 어떤 것이 정말로 성공할까요? 계속 읽어보세요…

“모토 Z: 항상 배터리가 부족하나요?”

두 광고 중에서 우리는 이성적인 광고부터 시작해야 한다고 생각하며, 놀라움/충격 요소는 나중으로 미루기로 했습니다. 첫 번째 광고는 모토 Z와 모토 모드에 관한 것입니다. 모토(혹은 레노보)는 모토 Z를 소개함으로써 스마트폰 비즈니스를 한 단계 발전시켰습니다. 지금까지 본 최고의 모듈형 스마트폰이며, 이 스마트폰을 주목받게 하기 위해 회사는 “항상 배터리가 부족하나요? 모토 Z + 모토 모드로 넘어가세요“라는 제목의 새로운 광고를 출시했습니다.

https://www.youtube.com/watch?v=LqBHIS4e2kE

광고는 짧고 간결합니다. 30초 광고는 중년 여성 치료사 앞에 앉아 있는 젊은 동성 커플로 시작합니다. 두 사람 중 한 파트너가 불만을 토로하며 “그” 것이 작고 항상 배터리가 부족하다고 말하는 반면, 다른 파트너는 치료사 앞에서 부끄러워하며 그의 파트너를 조용히 하려 합니다. 첫 번째 사람은 파트너에게 “그것”을 보여달라고 요청하고 치료사는 불편해하며 그만하라고 합니다. 하지만 그 사람은 어쨌든 바지에서 그것을 꺼냅니다 - 아니, 인간 해부학의 아주 은밀한 부분이 아니라, 전화기입니다.

치료사의 얼굴에서 안도의 표정을 거의 감지할 수 있습니다(정말 “감사합니다!”). 첫 번째 사람은 다시 “봐, 항상 배터리가 부족하고 오늘 아침에 충전했는데”라고 말하며 치료사에게 무엇을 해야 할지 묻습니다. 치료사는 혼란스러워하며 아마도 새 전화를 사야 한다고 제안합니다. 커플은 그 아이디어에 밝아집니다. 그러자 목소리가 “모토 Z로 넘어가세요, 헬로 모토”라고 말하며 배경에 시그니처 음악이 흐릅니다.

우리가 생각하는 것: 단순한 배터리 이상의 의미

광고는 매우 잘 조명된 환경에서 촬영되었으며 짧지만, 제품과 그 USP에 대해 계속해서 이야기하는 많은 주류 광고와는 달리, 모토는 다른 길을 선택하고 제품 언급을 마지막에 남겼습니다. 우리는 광고에서 회사가 사용한 미묘한(약간의 위험한) 유머 매력을 완전히 좋아했습니다. 광고의 비주류 측면에 대해 이야기하면서, 새로운 모토 Z 광고는 일반 커플 대신 동성 커플을 등장시켜 고정관념을 깨고 있습니다.

30초 광고는 시장의 경쟁자들을 능숙하게 조롱하며, 그들 중 많은 이들이 배터리 문제에 직면하고 있습니다. 우리가 모토 Z 광고에서 정말 좋아하는 또 다른 점은 광고가 매우 간단하다는 것입니다 - 우리는 간단한 광고의 팬이었습니다. 머리에 부담을 주지 않으며 단 30초 만에 이야기를 구성하고 끝냅니다. 그것이 천재가 아니라면 무엇일까요? 광고에는 복사를 압도하지 않는 저음의 배경 음악이 있습니다. 시청자를 산만하게 할 추가 요소가 없으며, 광고는 마지막까지 제품에 대해 많이 이야기하지 않지만 매우 미묘하게 메시지를 전달합니다.

“원플러스 3T: 누구를 사랑하나요?”

이제 첫 번째 광고를 마쳤으니, 다음 경쟁자로 넘어가겠습니다. 이 광고는 발렌타인 데이에 맞춰 등장했습니다. 광고가 시작되자마자 V-day에 “당신이 정말 원하는 것을 얻으세요“라는 메시지를 바로 전달합니다. 1분 30초 광고(모토 Z 광고보다 1분 더 긴)는 “누구를 사랑하나요?”라는 제목입니다.

이 광고는 많은 복사가 있으며, 첫 번째 광고가 단일 커플의 이야기 중심이었다면, 이 광고에서는 너무 많은 사람들을 목격하게 됩니다. 다양한 성별과 연령대의 사람들이 화면에 몇 초 동안 등장하여 성적인 암시가 가득한 문장을 발음합니다. 그래서 “성인”이라는 복사 때문에 우리는 한 단계에서 우리가 올바른 광고를 보고 있는지 혼란스러워졌습니다.

설정은 잠시 흑백으로 유지되며, 이 다양한 사람들이 카메라를 바라보며 무언가를 감상하고 있습니다. 일곱 명의 다른 사람들이 있으며, 일부 여성, 일부 남성이 이 한 사람을 얼마나 “사랑하는지“ 설명하려고 합니다. 하지만 우리가 이 한 “사람”으로 카메라가 돌아갈 것이라고 생각했을 때, 모토 Z 광고처럼 상황이 약간 U턴을 하여 카메라가 원플러스 3T를 보여줍니다.

전화기가 드러나고 갑자기 이미 성인적인 길을 걷고 있던 광고는 또 다른 수준으로 이동하며 이 모든 사람들이 전화기를 키스하고 핥기 시작합니다(우리는 이를 매우 검열했습니다) 그리고 흑백 화면이 색으로 변합니다. 배경 음악이 흐르며 광고는 A등급 영화에 가까운 오버톤을 띱니다. 전화기가 주인공인 A등급 영화입니다. 맞습니다!

광고 속 사람들은 전화기를 핥고, 키스하고, 물어보고, 냄새를 맡는 등 너무 과하게 행동하여 시간이 지나면서 정말로(우리는 “정말로” 강조합니다) 지나치게 느껴졌습니다. 그리고 이 사람들이 전화기에 대해 무엇을 하고 있었는지 끝나면 화면이 빈 상태가 되고 “#사랑의 핥기”라는 해시태그가 나타납니다. 화면은 몇 초 동안 유지되다가 한 사람이 머리를 풀고, 감각적으로 보이려고 시도하며(우리는 “시도”를 강조합니다) 머리를 흔들고, 숨을 헐떡이며 “RAM이 너무 많아”라고 말합니다. 우리가 한 문단 전에 말했던 것을 반복하자면: 맞습니다!

우리가 생각하는 것: 누구를 사랑하나요? 이 광고는 아닙니다!

처음 몇 초 동안, 모토 Z 광고처럼, 우리는 아무도 광고가 무엇에 관한 것인지 추측할 수 없었다고 생각합니다. 우리는 흑백에서 컬러 설정으로의 부드러운 전환을 정말 좋아했습니다. 선택된 배우들은 그들의 역할을 잘 수행했지만, 우리는 여전히 광고가 다소 지나쳤다고 생각합니다.

우리는 아이디어를 싫어하지 않았고 스마트폰에 성적 매력을 사용하는 것은 확실히 다른 관점이지만, 어딘가에서 회사가 줄거리를 잃었다고 생각합니다. 솔직히 말해서, 원플러스 3T는 좋은 기기이지만, 사람들, 확실히 키스하고 핥고, 스무딩하고 냄새 맡기 위해 만들어진 것은 아닙니다(우리는 그렇게 생각합니다! 설령 그렇다면, 최소한 방수 기능이 있어야 했을 것입니다).

현재 원플러스 3T는 방수 기능이 없으며, 일부 이론은 스마트폰이 변기 시트보다 더 더럽다고 주장하므로 모든 키스와 핥기에 행운을 빕니다(점심을 먹는 데 방해가 되었나요? 광고가 그랬습니다!).

우리는 제품이 조금 더 오랫동안 주목받아야 했다고 생각합니다. 카메라를 바라보는 초기 복사에서 사람들이 원플러스 3T의 장점을 강조하려고 했지만, “나이 많은“ 여성이 그것을 짐승이라고 부르며 퀄컴의 최신 스냅드래곤 821을 의미하고, 중년의 한 사람이 기기의 30분 급속 충전에 대해 이야기합니다. 하지만 대부분의 경우, 광고는 스마트폰의 실제 고급 기능보다는 아름다움에 대해 더 많이 이야기했습니다. 비록 우리가 원플러스 3T가 나쁜 외관을 가진 기기라고 생각하지 않지만, 그것은 놀라운 기기는 아닙니다(헤이, 우리는 Honor 8 사파이어 블루가 그 부문에서 이긴다고 생각합니다), 그래서 아름다움 측면을 강조하는 것은 스마트폰 내부의 기능에 대한 공정하지 않았다고 생각합니다.

평결

두 광고는 몇 가지 공통점을 가지고 있습니다. 첫째, 두 광고 모두 복사에 더 집중하고 있으며, 둘째, 둘 다 처음에 다른 것을 보여주고 마지막에 시청자를 놀라게 하려 합니다. 한 경우에는 사랑의 아이디어가, 다른 경우에는 사랑 이상의 것이 두 광고에서 드러났습니다.

모토는 모토 Z를 광고하기 위해 미묘한 유머 톤을 사용했으며, 원플러스는 성인적인 측면에 가까워졌습니다. 두 광고 모두 교묘하게 서스펜스를 구축한 후 제품으로 관객을 타격했지만, 우리는 모토 Z가 미묘하고 간단하며 유머러스한 점에서 점수를 얻었다고 생각합니다. 이제 우리는 그것이 의도적이었다는 것을 알고 있지만, 일반적으로 스타일과 외설 사이에는 미세한 경계가 있으며, 모토는 이를 염두에 두고 적절한 광고를 전달했습니다. 반면 원플러스 3T 광고는 그 경계를 거의 완전히 지웠다고 생각합니다!

두 광고 모두 제품을 너무 오랫동안 주목받게 하지는 않았지만, 모토 Z 광고는 원플러스 3T 광고보다 상당히 짧았음에도 불구하고 전화기와 모드를 모두 강조하는 데 성공했습니다. 반면 원플러스 3T 광고에서는 제품에 집중하기에는 너무 많은 “산만한” 요소가 있었습니다.

우리는 이 대결에서 명확한 승자가 있다고 생각합니다. 우리는 결정에 대해 다시 생각할 이유가 전혀 없다고 느끼며(드럼 롤 부탁드립니다) 모토 Z가 경쟁에서 승리합니다. 단순히 우리는 경쟁자를 아주 영리하게 조롱하는 방식을 사랑했으며, 우리는 우리의 전화기를 사랑하지만 전화기를 핥고 스무딩하는 것은 훌륭한 광고의 아이디어가 아닙니다.

누구를 사랑하나요, 원플러스 3T? 모토 Z 광고입니다.