2019년 인도에서 애플이 진정한 무선 스테레오(TWS) 시장을 지배하다

모든 사람의 오디오 취향에 맞지는 않을 수 있지만, 진정한 무선 이어폰은 인기를 끌고 있습니다. 2019년은 인도에서 진정한 무선 이어폰 또는 진정한 무선 스테레오(TWS) 부문에 좋은 해였습니다. Counterpoint Research의 보고서에 따르면, 이 부문은 올해 기하급수적으로 성장했습니다. 그리고 실제로 앞으로 더 많은 성장이 예상됩니다.

보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

애플, 에어팟이 지배하다!

가격이 비쌌음에도 불구하고 애플이 이 부문에서 지배적인 플레이어로 나타났다는 것은 다소 놀라운 일이었습니다. 이 회사의 상징적인 에어팟은 2019년 인도 TWS 출하량의 27%를 차지했습니다. 많은 판매는 두 번째 세대 에어팟에 의해 이루어졌습니다. 브랜드는 앞으로 많은 경쟁에 직면하겠지만, Counterpoint는 수익 점유율 측면에서 여전히 지배적인 플레이어가 될 것으로 예상합니다.

소음을 만들어내다 – 사실 많은 소음을!

애플이 인도 TWS 차트에서 1위를 차지한 것은 작은 놀라움이었다면, 2위 플레이어의 정체는 큰 놀라움이었습니다. TWS 부문에는 삼성, 자브라, 소니, 보스와 같은 플레이어가 있지만, 인도에서 2위는 저렴한 이어폰으로 유명한 인도 브랜드 노이즈가 차지했습니다. 이 브랜드는 12%의 시장 점유율을 기록했습니다. 그 뒤를 이어 JBL이 3위, 삼성은 4위를 차지했습니다. 다음 포인트로 넘어가겠습니다…

진짜(리얼미) 인상적인 데뷔

리얼미는 빠르게 시장에 진입하는 재능이 있는 것 같습니다. 이 브랜드는 인도 스마트폰 시장에 겨우 2년 동안 존재했지만 이미 주요 플레이어 중 하나가 되었습니다. 그리고 TWS 부문에서도 마찬가지입니다. 리얼미는 2019년 12월 첫 번째 TWS 제품인 리얼미 버즈 에어를 출시했지만, 이 제품은 매우 잘 팔렸습니다(에어팟과의 유사성이 확실히 도움이 되었습니다) 덕분에 2019년 인도에서 상위 5개 TWS 플레이어 중 하나가 되었습니다. 이 브랜드는 7%의 시장 점유율을 기록했으며, 이는 4위인 삼성과 동일합니다.

JBL이 부스트를 받다

리얼미와 마찬가지로 JBL도 2019년 12월 출시로 큰 부스트를 받았습니다. 이 브랜드는 인도 시장에서 대규모 할인으로 C100 TWS를 출시했으며, 이로 인해 JBL은 시장에서 3위에 올랐습니다.

혼잡한 시장에서 상위 3개가 지배하다

인도 TWS 부문에는 많은 플레이어가 있지만, 상위 3개 브랜드가 2019년 출하량의 거의 절반을 차지했습니다 – 애플 27%, 노이즈 12%, JBL 8%. 삼성과 리얼미 각각 7%를 더하면, 인도의 상위 5개 브랜드는 전체 TWS 출하량의 61%를 차지합니다. 즉, 상위 2개를 제외하면, 이 시장은 많은 플레이어가 각 점유율을 놓고 경쟁하는 매우 혼잡한 시장으로 보입니다 – 결국 3위가 되려면 8%의 점유율만 필요하며, 3위와 5위의 차이는 실제로 단 하나의 퍼센트 포인트입니다.

올해 가장 많이 팔린 TWS 세트는…

개별 모델에 관해서는, 에어팟이 2019년 인도에서 가장 많이 팔린 TWS 이어폰이었습니다. 그러나 그 뒤를 잇는 이름들이 흥미롭습니다. 리얼미 버즈 에어는 2019년 시장에 겨우 한 달 동안 존재했음에도 불구하고 2위를 차지했습니다. 3위는 상위 5위에 전혀 포함되지 않는 브랜드 PTron의 베이스 버즈입니다. 노이즈는 4위와 5위를 차지하며 샷 X1 에어와 샷 X5 헤드폰을 기록했습니다. 흥미롭게도 삼성과 JBL은 목록에 포함되지 않았습니다(보고서에 따르면 번들 제공이 삼성의 갤럭시 버즈의 판매에 도움이 되었을 수 있습니다).

주목할 만한 결석자들

TWS 부문에 한동안 존재했음에도 불구하고 상위 5위에 포함되지 않은 많은 브랜드를 보게 되어 놀랐습니다. 아마도 가격이 보스, 소니, 젠하이저의 상대적으로 작은 판매량과 관련이 있었던 것 같습니다(에어팟이 잘 팔렸다는 것은 애플 브랜드의 힘을 보여줍니다), 하지만 자브라, 모토로라, 스컬캔디(저렴한 가격의 제품을 많이 보유하고 있음)와 같은 브랜드가 상위에 있을 것으로 예상했습니다.

TWS는 성장할 것으로 예상된다…(사실 COVID-19 덕분에!)

Counterpoint 분석가들에 따르면, 인도에서 TWS 시장은 성장할 것으로 보입니다. TWS 버드는 스마트폰 OEM의 연결된 장치 전략의 일부가 되고 있으며, 더 많은 브랜드가 이 분야에 진입할 것으로 예상됩니다. 보고서에 따르면 COVID-19 위기로 인한 현재의 봉쇄 상황이 TWS에 대한 수요를 가속화할 수 있으며, 더 많은 사람들이 재택근무를 하고 음성 및 화상 통화를 사용하고 있습니다.