애플, 2020년 4분기 스마트폰 시장 지배하며 회복세 보여

IDC는 2020년 마지막 분기 글로벌 스마트폰 출하량에 대한 보고서를 발표했습니다. 이와 함께 연간 스마트폰 출하량에 대한 데이터도 공개했습니다. 항상 그렇듯이, 이 보고서에는 놀라운 사실들이 포함되어 있으며, 그 중 하나는 한 브랜드의 기록적인 성과와 1위 자리를 놓고 경쟁하던 브랜드의 퇴조입니다. 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

스마트폰 판매, 초기 둔화 이후 회복

상대적으로 조용했던 연초를 지나 COVID 덕분에 스마트폰 출하량이 다시 성장세로 돌아섰습니다. 2020년 4분기에는 3억 8590만 대의 스마트폰이 출하되어, 2019년 4분기의 3억 6990만 대에서 4.3% 증가했습니다. 2020년 전체 통계는 여전히 우울한 수치로, 출하량이 2019년 13억 7260만 대에서 2020년 12억 9220만 대로 5.9% 감소했습니다.

2020년 4분기? “애플 분기”!

애플은 2020년 마지막 분기에 스마트폰 시장을 불태웠습니다. 이 기간 동안 가장 많은 스마트폰을 출하했을 뿐만 아니라, 한 브랜드가 단일 분기 동안 출하한 스마트폰 수의 최고 기록인 9010만 대를 기록했습니다. 쇼의 주인공은 아이폰 12 시리즈였습니다. 이 숫자는 브랜드에 23.4%의 시장 점유율을 부여했으며, 이는 가장 높은 수치이며, 또한 전년 대비 22.2%의 성장률을 기록했습니다.

삼성, 성장하지만 2위로 밀려

삼성도 매우 괜찮은 마지막 분기를 보냈으며, 7390만 대의 출하량을 기록하고 6.2%의 성장을 이루어 19.1%의 시장 점유율을 차지했습니다. 네, 애플의 놀라운 숫자에 비하면 작아 보이지만, A 시리즈는 정말 잘했습니다.

샤오미와 오포, 3위와 4위 차지

화웨이가 글로벌 스마트폰 시장에서 서서히 사라지면서(다음 항목에서 더 자세히 다룰 예정), 다른 중국 브랜드들이 경쟁력을 높이고 있습니다. 샤오미는 전년 대비 32%의 인상적인 성장을 기록하며 4330만 대를 출하하여 3위를 차지했으며, 11.2%의 시장 점유율을 확보했습니다. 오포는 3380만 대를 출하하며 8.8%의 점유율로 4위를 차지했습니다. 이는 전년 대비 10.7%의 성장 덕분입니다.

…화웨이가 사라지면서

2020년 중반 잠시 동안 화웨이는 출하량 기준으로 세계 1위 스마트폰 브랜드였습니다. 그 시점이 오래 전처럼 느껴집니다. 2020년 마지막 분기에는 이 중국 브랜드가 8.4%의 시장 점유율로 5위로 떨어졌습니다. 오포 바로 뒤에 있습니다. 네, 3230만 대의 출하량은 여전히 인상적이지만, 2019년 4분기의 5620만 대와는 거리가 멉니다. 화웨이는 전년 대비 성장률이 감소한 유일한 브랜드로, 출하량이 42.4% 감소했습니다.

매우 지배적인 두 브랜드…

샤오미와 오포의 시장 점유율이 합쳐서 20%에 달하는 것은 흥미로운 점입니다. 이는 삼성의 19.1%보다 약간 더 높고, 애플의 23.4%에는 훨씬 못 미칩니다. 사실, 애플과 삼성은 함께 시장의 거의 42.5%를 차지하고 있으며, 이는 절반에 가까운 수치입니다.

…그리고 여전히 강력한 “기타” 브랜드들

글로벌 시장의 주목할 만한 특징은 상위 5위 이외의 브랜드들이 여전히 상당한 점유율을 가지고 있다는 것입니다. 2020년 4분기에는 이들이 1억 1240만 대를 출하하여 29.1%를 차지했으며, 이는 애플의 점유율보다도 큽니다. 이는 2019년 4분기 대비 5% 증가한 수치입니다. 이 기타 브랜드들에는 비보, 모토로라, 노키아, 원플러스, LG 등이 포함됩니다.

구질서가 바뀌나? 삼성, 화웨이 2020년 동안 입지 감소…

보고서는 2020년 전체에 대한 통계도 제공했습니다. 그리고 이는 흥미로운 내용으로, 2019년의 상위 두 브랜드가 감소세를 보였습니다. 삼성은 2억 6670만 대를 출하하며 여전히 1위 브랜드로 남았지만, 실제로는 9.8%의 감소를 경험했습니다. 2020년의 시장 점유율은 20.6%로, 2019년의 21.6%에서 하락했습니다. 화웨이는 2019년 2위로 끝났고 삼성의 1위 자리를 위협했지만, 2020년에는 1억 8900만 대를 출하하며 3위로 마감했습니다. 이는 14.6%의 점유율을 기록했으며, 2019년의 2억 4060만 대와 17.5%에서 크게 하락한 수치입니다. 출하량은 21.5% 감소했습니다.

…애플과 샤오미는 성장하며…

원조 애플과 중국의 애플이라고 불리는 브랜드 모두 2020년에 인상적인 성장을 기록했습니다. 애플은 삼성 뒤에서 2위로 연도를 마감하며 2억 610만 대를 출하하여 15.9%의 점유율을 기록했습니다. 이는 2019년의 1억 9100만 대에서 7.9% 증가한 수치입니다. 샤오미는 아마도 2020년의 성과자로, 17.6%의 성장을 기록하며 2019년의 1억 2560만 대에서 1억 4780만 대로 증가하여 11.4%의 점유율을 차지했습니다.

…그리고 비보는 안정세 유지

2020년에 매우 안정적인 성과를 보인 브랜드는 비보입니다. 이 브랜드는 2020년 4분기 상위 5위에 들지 못했지만, 전체적으로는 다소 놀랍게도(우리의 의견으로는) 5위를 차지했습니다. 이 브랜드는 2020년에 1억 1170만 대를 출하했으며, 이는 2019년의 1억 1010만 대에 비해 1.5% 증가한 수치입니다. 이 브랜드는 또한 시장 점유율을 대체로 유지했으며, 8%에서 8.6%로 증가했습니다.

2021년은 스마트폰에 좋은 해가 될 수 있다

보고서는 “ 시장 회복을 향한 진전이 인상적이며 IDC는 2021년으로 향하는 모멘텀이 강하게 유지될 것이라고 믿습니다. “ “ 스마트폰 시장 회복을 촉진하는 많은 요소들이 있습니다 - 억눌린 수요, 5G에 대한 지속적인 공급 압박, 공격적인 프로모션, 저가 및 중가 휴대폰의 인기, “라고 IDC의 세계 모바일 장치 추적기 연구 책임자인 나빌라 포팔이 말했습니다. “공급업체들은 또한 두 번째 봉쇄에 대비하여 더 잘 준비된 것으로 보이며, 주문을 이행하고 최종 소비자에게 도달할 수 있도록 적절한 채널을 설정해 두었습니다. 봉쇄로 인해 사람들은 여가, 여행, 외식과 같은 분야에 지출을 줄이고 있으며, 스마트폰이 이로 인해 혜택을 보고 있습니다. 이러한 모든 요소 외에도 스마트폰 공급망의 빠른 회복과 회복력도 어느 정도 인정받아야 합니다.”