결혼식에서의 애플 아이폰, 감옥에서의 Micromax Sliver: 두 전화 광고의 이야기!

상상해 보세요. 전화의 디스플레이, 프로세서, RAM 또는 그 위의 서비스나 앱에 대한 언급이 전혀 없는 고급 스마트폰 광고를? 자살처럼 들리나요? 글쎄요, 지난 주쯤에 두 개의 매우 고급 전화가 사양 없는 길을 걸었습니다. 그리고 매우 다른 방식으로요.

한편으로는, 리오 버넷 인디아의 배급사 인그램 마이크로와 함께한 아이폰 6가 있습니다. 이 TV 광고는 전통적인 인도 결혼식을 중심으로 진행되며, 신랑과 신부가 결혼의 순간에 가까워지면서 아이폰 6를 사용하여 서로 소통하는 모습을 보여줍니다.

다른 한편으로는, 로우 린타스와 파트너스의 Micromax Canvas Sliver 5 TV 광고가 있습니다. 이 광고에서는 휴 잭맨이 외국의 한 장소에서 감옥에서 탈출하는 모습을 보여주며, 매우 얇고 꽤 튼튼한 전화인 Canvas Sliver 5의 도움을 받습니다.

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

모순을 살펴보세요:

• 우리는 미국의 전화가 인도 전통을 강조하는 광고를 보았고, 인도 전화의 광고는 인도적인 요소가 거의 없었습니다.
• 우리는 유명인이 없는 미국 전화 광고를 보았고, 할리우드에서 가장 큰 이름 중 하나가 등장하는 인도 전화 광고를 보았습니다.
• 우리는 인도의 중요한 날의 삶의 한 조각을 강조하려는 조용한 광고를 보았고, 다른 하나는 스릴과 액션이 넘치는 시끄러운 할리우드 광고를 보았습니다.
• 한 광고는 매일 보는 것의 약간 장밋빛 버전을 만들려고 했습니다. 다른 하나는 노골적으로 과장되고 비현실적이었습니다.
• “아름답게 이야기된 간단한 인간의 이야기이며, 가능한 한 인도적입니다,“라는 문구가 광고 중 하나에 동반되었습니다. “울버린 스타…매혹적인 스토리라인에서…액션으로 가득 찬 스릴러처럼 촬영되었습니다“라는 문구가 다른 광고의 보도자료에 있었습니다.

그리고 가장 중요한 점:

• 한 광고는 보는 재미가 있었습니다. 다른 하나는 다소 예측 가능했습니다.

네, 우리는 결코 이렇게 말할 것이라고 생각하지 않았지만, 실제로 인도 브랜드가 거의 아이코닉한 국제 브랜드를 앞서 나갔을 수도 있다고 생각합니다. 그 이유는? 한 마디로: 오락입니다.

휴 잭맨 광고는 볼리우드의 과장된 스턴트와 드라마에서 바로 나온 것입니다. 감옥 문을 열기 위해 전화를 사용하는 것부터 시작해, 카드 테이블 위에 킹 오브 하트가 있는 디스플레이로 떨어뜨리는 것, 그리고 그 뒤에 이어지는 주먹다짐까지. 마지막에는 잭맨이 전체 탈출을 “간단하다”고 언급한 후 잠시 멈추고 “슬림플(Slimple)”이라고 덧붙이며 전화의 가장 큰 자산인 슬림함을 강조하는 재치 있는 장면도 있습니다.

반면에, 애플의 아이폰에서 느껴지는 압도적인 기조는 데자뷰입니다. 인도 결혼식 테마는 자동차 브랜드, 통신사, 심지어 초콜릿 제조업체에 의해 지겹도록 사용되었습니다. 그리고 “특별한 것을 기다리는 것이 얼마나 힘든지 알기 때문에 아이폰 6를 쉽게 EMI로 제공합니다“라는 문구는 광고가 보여주는 것과는 다소 어울리지 않는 것 같습니다. 광고는 인내심이나 기다림의 고통을 보여주지 않으며, 오히려 열망(그리고 매우 세련되고 절제된) 기대감을 보여줍니다.

네, 우리는 이렇게 말할 것입니다: Micromax Sliver 5 광고는 혁신적이며, 아이폰 6 광고는 잘 다져진 길을 걷고 있습니다. “재치가 없고, 진정한 유머가 없고, 마법도 없습니다,“라고 내 블로거 동료 중 한 명이 불평했습니다. “보험 회사, 항공사, 시계, 통신사, 청량 음료 제조업체 등 누구의 광고일 수도 있습니다! 심지어 ‘아이폰 6로 촬영’ 광고조차 마법의 요소가 있었습니다. 이것은 일상적입니다.“

물론, 우리는 리오 버넷(아이폰 6 인그램 마이크로 광고를 제작한 에이전시의 이름을 딴 사람)이 “사람들이 ‘그건 정말 훌륭한 제품이다’라고 말하기를 원한다“고 유명하게 언급한 것을 알고 있습니다. 그리고 위대한 데이비드 오길비도 광고를 오락이나 예술 형식으로 여기지 않는다고 분명히 말했습니다.

하지만, 샌프란시스코의 소크라테스라고 불리는 하워드 고사지는 이렇게 말했습니다: “아무도 광고를 읽지 않습니다. 사람들은 그들에게 흥미로운 것을 읽고, 때때로 그것이 광고입니다.“ 광고는 침해입니다. 우리를 가르쳤던 HTA의 크리에이티브 디렉터는 “매우 중요한 정보를 전달하거나 매우 흥미로워야 합니다. 이상적으로는 둘 다!“라고 말했습니다. (네, 네, 나는 경영 및 커뮤니케이션에서 대학원 과정을 수료하고 기술에 대해 글을 쓰게 되었다는 것을 고백합니다. 정말 이상한 세상입니다.) 글쎄요, 두 광고 모두 전화와 관련하여 절대적으로 중요한 정보를 전달하지 않습니다. 기술 사양이나 강조된 제안이 없습니다. 하지만 솔직히 말하자면: Canvas Sliver 5 광고는 아이폰 6 EMI 광고보다 훨씬 더 흥미롭습니다. 물론, 사람들은 아이폰 6에 대해 알려줄 필요가 없으며, 그 제품의 아이코닉한 지위 덕분에 그렇습니다. 그리고 그들은 Canvas Sliver 5에 대해 알려줄 필요가 있습니다. 이 글을 쓰는 시점에서는 그와 같은 지위를 누리지 못하고 있습니다. 그렇다고 해도, 광고에서 EMI 제안을 보고 아이폰 6를 사기 위해 서두르는 사람이 많을 것 같지는 않습니다. 하지만 휴 잭맨이 감옥에서 비틀고, 주먹을 날리고, 구르는 모습을 보고 Sliver 5에 대해 궁금해하는 사람들은 있을 것입니다. 아니, 이것이 Sliver가 아이폰 6보다 더 많이 팔린다는 것을 의미하지는 않습니다(모르겠지만), 하지만 분명히 더 많은 사람들과 공감할 것입니다. 기술에 대해 잘 알지 못하는 사람들, 광고에서 오락을 원하고 브랜드에 대해 잘 알지 못하는 사람들. 내 어머니 같은 사람들. 일흔이 넘으신 그녀는 아이패드를 사용하고 있으며, 그것이 애플 제품이라는 것을 전혀 알지 못합니다. 그녀는 기술을 사용하는 것이 행복하고, 킨들이 소니에서 나오지 않는다는 것을 알고 놀랐습니다! 그녀는 두 광고를 모두 보았습니다. 아이폰 6 광고를 보고는 한 마디도 하지 않았지만, 잭맨이 ‘간단하다. 슬림플’이라고 말했을 때, 그녀는 나를 돌아보며 물었습니다: “이건 어떤 전화야…“(“이건 어떤 전화야?”) 기술 회사들에게는 어딘가에 교훈이 있습니다…