애플, 수요 감소로 비전 프로 생산 중단: 보고서

애플은 2024년 2월에 3,499달러에 첫 번째 세대 혼합 현실(MR) 헤드셋인 비전 프로를 출시했습니다.

출시 1년 만에, 쿠퍼티노 거인은 수요 감소와 생산 축소에 따라 장치 생산을 중단한 것으로 보도되었습니다.

MacRumors의 새로운 보고서에 따르면, 애플은 프리미엄 장치에 대한 시장 관심을 재평가한 후 2024년 초여름부터 비전 프로 헤드셋의 생산을 줄이기 시작했습니다.

높은 가격과 제한된 소프트웨어 생태계가 수요 감소에 기여했습니다.

보고서에 따르면, 쿠퍼티노 거인은 헤드셋을 조립하는 중국 회사인 럭스쉐어 프리시전(Luxshare Precision Co. Ltd.)에 11월에 생산을 완전히 중단하라고 지시했으며, 후자는 10월에 일일 생산량을 1,000대로 줄였고, 이는 회사의 최고 생산량에서 50% 감소한 수치입니다.

회사는 2025년 말까지 비전 프로에 대한 예상 수요를 충족할 수 있는 충분한 재고를 축적한 것으로 추정됩니다.

MacRumors는 창고에 수만 개의 미배송 부품이 쌓여 있어, 애플이 재고 수준을 관리하고 잉여를 피하기 위한 전략적 결정을 내렸음을 나타낸다고 보도했습니다.

애플이 비전 프로 생산 라인을 아직 해체하지 않았기 때문에, 럭스쉐어는 장치에 대한 수요가 증가하면 생산 라인을 재개할 수 있을 것으로 보입니다.

그러나 판매 부진과 시장의 최소한의 관심을 고려할 때, 그 가능성은 극히 낮습니다.

3,499달러라는 높은 가격에 출시된 애플 CEO 팀 쿡은 비전 프로가 더 넓은 시장보다는 기술 애호가를 겨냥한 “얼리 어답터” 제품이라고 인정했습니다.

생산이 둔화되었음에도 불구하고, 애플은 혼합 현실 전략을 계속 다듬고, 더 저렴한 혼합 현실 헤드셋 개발에 집중할 것으로 예상됩니다.

MacRumors는 공급업체들이 이 저렴한 장치의 전체 생애 주기 동안 최대 400만 대의 생산 목표로 전환하라는 요청을 받았다고 보도했으며, 이는 원래 비전 프로의 목표의 절반입니다.

여러 보고서에 따르면, 애플은 이 저렴한 모델에 집중하기 위해 최소 1년 동안 2세대 비전 프로 작업을 중단했다고 합니다. 이 모델은 향후 몇 년 내에 출시될 수 있습니다.

그러나 애플은 첫 번째 세대 비전 프로에 대한 점진적인 업데이트를 여전히 출시할 수 있으며, 여기에는 제한된 디자인 변경, 업그레이드된 M5 칩, 향상된 지능 기능이 포함되어 성능을 향상시키고 더 발전된 AR 및 VR 기능을 제공할 수 있습니다.

MacRumors는 이 업데이트된 장치가 2025년 말에서 2026년 초 사이에 출시될 수 있다고 전했습니다.