애플 2019년 4분기 실적, '스마트 가격 책정' 덕분에 인도에서 기록적인 성장

애플은 2019년 회계 연도 4분기 실적을 발표했으며, 총 640억 달러의 수익을 기록했습니다. 이는 이미 610억 달러에서 640억 달러 사이로 예측된 수치입니다. 수익 증가의 큰 부분은 국제 판매에서 비롯되며, 여기에는 하드웨어 부문에서의 아이패드 및 애플 워치 판매 증가와 서비스 부문에서의 앱스토어, 애플케어+, 애플 페이가 포함되어 있으며, 전체 수익의 60%를 차지합니다.

실적에 대해 애플 CEO 팀 쿡은 “서비스, 웨어러블, 아이패드의 가속화된 성장에 힘입어 사상 최고의 4분기 수익을 기록하며 혁신적인 2019 회계 연도를 마무리했습니다.“라고 말했습니다. “고객과 리뷰어들이 새로운 세대의 아이폰에 대해 극찬을 보내고 있으며, 오늘 새로운 노이즈 캔슬링 에어팟 프로가 출시되고, 애플 TV+의 기대되는 출시가 이틀 앞으로 다가오고 있으며, 최고의 제품 및 서비스 라인업을 갖추고 있어, 우리는 연말 분기에 대한 기대가 매우 큽니다.“

애플 CFO 루카 마에스트리는 “우리의 강력한 사업 성과는 4분기 주당 순이익(EPS) 3.03달러와 4분기 운영 현금 흐름 199억 달러라는 기록을 세웠습니다.“라고 덧붙였습니다. “우리는 또한 주주에게 210억 달러 이상을 환원했으며, 여기에는 거의 180억 달러의 자사주 매입과 35억 달러의 배당금 및 동등한 금액이 포함됩니다. 우리는 시간이 지남에 따라 순현금 중립 위치에 도달하기 위한 길을 계속 나아가고 있습니다.“

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같은 뉴스에서 애플은 인도를 포함한 주요 선진 및 신흥 시장에서 새로운 4분기 기록을 세웠습니다. 이는 또한 해당 국가에서 맥의 사상 최대 수익 기록을 의미하며, 몇 주 전부터 사용 가능한 새로 발표된 ECG 앱과 함께합니다. 이에 대해 루카 마에스트리는 “4분기 동안 맥을 구매한 고객의 절반 이상이 맥을 처음 구매한 고객이었으며, 맥의 활성 설치 기반이 다시 사상 최고치를 기록했습니다.“라고 말했습니다.

아이폰에 대해 팀 쿡은 인도에서 아이폰 11에 대해 낙관적이라고 언급하며, 이는 회사가 취한 ‘가격 조정‘ 덕분이라고 설명했습니다. 그는 ‘가격 조정‘이 최종 소비자에게 ‘잘 받아들여졌다‘고 덧붙이며, ‘탄력성을 보여준다‘고 말했습니다.

아이폰 XR과 비교했을 때, 아이폰 11은 XR보다 낮은 가격으로 출시되었으며, 이는 판매 증가의 주요 이유 중 하나일 가능성이 높습니다. 인도에서 애플 제품이 훨씬 더 비싼 이유 중 하나는 애플이 가격을 책정하는 데 사용하는 환율입니다. 일반적으로 환율 변동에 따라 애플은 1달러를 100인도로 환산하여 가격을 책정합니다. 즉, 미국에서 아이폰이 1249달러라면 인도에서는 124,900인도로 판매됩니다. 이 환율은 일부에게는 실망스러울 수 있으며, 이는 지난 1년 동안 인도에서 아이폰 판매가 감소한 이유 중 하나일 수 있습니다. 이를 해결하기 위해 쿡은 회사가 ‘현재 환율 대신 예전 환율을 반영한 가격 책정을 사용했다’고 밝혔습니다.

또한 총 수익을 분류하여 애플은 다양한 카테고리별로 제품 수익을 제공했습니다 —

• 333.6억 달러: 아이폰
• 125억 달러: 서비스
• 69.9억 달러: 맥
• 65.2억 달러: 웨어러블, 홈 및 액세서리
• 46.6억 달러: 아이패드

회사는 2020년 1분기 실적을 예측했으며, 이는 다음과 같습니다 —

• 855억 달러에서 895억 달러 사이의 수익
• 37.5%에서 38.5% 사이의 총 이익률
• 96억 달러에서 98억 달러 사이의 운영 비용
• 2억 달러의 기타 수익/(비용)
• 약 16.5%의 세율