애플의 인도에 대한 약속? 매장과 공장을 잊고 광고를 보세요!

애플은 최근 새로운 아이폰 광고인 Dependably Durable을 출시했습니다. 거의 모든 애플 제품 광고와 마찬가지로 짧고, 제품 기능에 초점을 맞추며, 유명인이나 과장된 언어 없이도 요점을 전달하고, 적절한 유머 감각을 가지고 있습니다.

이 광고는 인도에서 대중교통 수단으로 매우 인기 있는 삼륜차인 오토릭샤를 타고 있는 젊은 여성의 이야기를 중심으로 전개됩니다. 이러한 기이하게도 멋진 차량을 타본 사람이라면 누구나 알 수 있듯이, 이 여행은 미친 듯한 경험으로, 오토릭샤가 차선으로 다가가고, 급격한 회전을 하며, 목적지로 향하는 동안 많은 뼈와 전화가 흔들리는 충격을 겪습니다. 이 극도로 울퉁불퉁한 도중에도 그 여성은 아이폰 15로 진행 중인 IPL을 계속 보고 있으며, 아이폰은 오토릭샤만큼 흔들리며 가끔 떨어지기도 하지만 모든 상황에서도 완벽한 상태를 유지합니다.

https://www.youtube.com/watch?v=37bI4ccKLI0

인도에서의 큰 판매는 인도에서의 큰 광고를 동반한다

이 광고는 전형적으로 간단하면서도 효과적인 애플 광고입니다. 하지만 이 광고는 광고 자체보다는 그 대상 청중에 관한 것입니다. 광고는 분명 인도의 한 도시나 마을에서 촬영되었으며, 주인공은 매우 ‘일반적인’ 중산층 인도인입니다(그래서 오토릭샤가 등장합니다).

몇 달 전, 애플은 아이폰 15 플러스의 배터리 수명을 보여주기 위해 ‘One More’라는 제목의 광고에서 아버지가 아들이 나무 판자를 부수는 모습을 촬영하는 장면을 사용했습니다. 다시 말하지만, 주변 환경은 매우 중산층적이고, 매우 주류적인 인도였습니다.

흥미롭게도 몇 년 전, 애플은 인도의 전설적인 음악 작곡가인 RD Burman의 음악을 광고에서 사용했으며, 이 광고는 일상적인 상황에서 사용되는 아이폰(이 경우 아이폰 13)을 보여주었습니다. 이 광고는 배달원이 도시를 가로지르는 다양한 여행을 하며 비와 충격을 견디는 모습을 담고 있습니다.

최근의 여러 애플 광고는 브랜드의 눈에 인도 시장의 중요성이 증가하고 있음을 적절히 반영하고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 애플 광고이지만 매우 독특한 맛을 가지고 있습니다. 이는 아이폰 6을 위한 리오 버넷 광고와는 거리가 먼 것으로, 그 광고는 매우 예측 가능하며 어떤 전화기에도 맞을 수 있는 광고로, 인도 결혼식을 사진 촬영 기회로 보여주려 했습니다. 이는 또한 애플의 인도에서의 여정을 보여줍니다. 프리미엄하고 약간 엘리트적인 것에서 점점 더 주류 중산층 인도의 일부가 되어가고 있습니다(쇼핑 축제 할인과 EMI의 도움을 받으면서, 하지만 이는 또 다른 이야기입니다).

놀랍지 않게도, 애플 광고에서의 이러한 인도적 요소는 지난 몇 년간 아이폰 판매가 급증하면서 증가해왔습니다. IDC 보고서에 따르면, 애플은 2023년에 OnePlus, Poco, Infinix, Tecno보다 더 많은 스마트폰(아이폰, 당연히!)을 출하했으며, 삼성, 오포, 샤오미가 실제로 부정적인 성장을 기록한 해에 38%의 성장률을 기록했습니다.

인도에서 제조하고 판매하는 것뿐만 아니라 인도에 말 걸기… 인도 방식으로

애플이 인도에서 장치를 제조할 계획, 인도에 애플 스토어를 열기로 한 결정, 그리고 이러한 움직임이 애플의 인도에 대한 관심 증가를 나타낸다는 것에 대해 많은 (정당한) 이야기가 있었습니다. 우리는 사실 브랜드의 광고가 인도가 세계 지도에서 어디에 위치하는지를 더 잘 반영한다고 생각합니다.

매장을 열거나 장치를 제조하는 것은 종종 국가 기관을 대상으로 하지만, 광고는 브랜드의 핵심 청중을 대상으로 합니다. 애플이 인도에서 제조하고 애플 스토어를 여는 결정은 물론 인도 소비자에게 영향을 미치겠지만, 이는 장치의 가용성을 촉진하기 위한 움직임입니다.

반면 광고는 판매를 생성하는 데 전적으로 초점을 맞추고 있습니다. 애플은 인도에서 장치를 마케팅하기 위해 국제 광고를 고수할 수 있었지만(다른 제품 부문에서는 그렇게 합니다), 진정한 인도 광고에 투자하기로 선택한 것은 인도가 애플의 계획에서 어디에 위치하는지를 보여줍니다.

인도 소비자의 손에 아이폰을 보여줌으로써 – 그리고 오토릭샤를 타고 다니며 비디오 촬영을 강요받는 주류 소비자들에게 – 애플은 인도 소비자에게 간단한 메시지를 전달했습니다. 아이폰은 인도의 중심에서 집처럼 편안합니다. 애플은 인도 언어를 사용하지 않는 미묘한 감각의 움직임을 피하면서(배경 사운드트랙은 종종 영어 트랙의 스니펫입니다) 설정과 인물들을 독특하게 인도적으로 유지했습니다. 이는 매우 다양한 국가 전역에서 광고를 접근 가능하게 만들며, 실제로 전 세계적으로도 접근 가능하게 만듭니다. 광고를 이해하기 위해 언어를 이해할 필요는 없습니다.

애플이 중국에서도 유사한 접근 방식을 따랐다는 점은 흥미롭습니다. 애플은 광범위하게 광고했지만, 실제로는 중국 설날에 어머니와 자식 간의 짧은 3분 만남을 묘사한 서사적인 ‘Three Minutes’ 영화로 돌파한 것으로 여겨집니다(그녀는 기차에서 일하기 때문에 그 시간 동안 플랫폼에서만 그를 볼 수 있습니다). 이 7분짜리 마이크로 영화는 아이폰 X을 매우 짧은 시간 동안 언급했지만, 전적으로 중국에서 촬영되었고, 중국어 대화가 포함되어 있으며, 중국 설날에 관한 것이었습니다. 이는 중국에서 몇몇 광고가 그랬던 것처럼 큰 반향을 일으킨 것으로 여겨집니다.

우리는 아직 인도에서 애플의 유사한 광고를 보지 못했지만, 이를 배제하지는 않을 것입니다. 마니 라트남이 전형적인 인도 기차 여행에 대한 5분 영화를 만들 수도 있습니다. 그것이 실제로 일어날 수도 있습니다.