자산인가 알바트로스인가: 퀄컴의 모바일 우위가 PC 진출을 늦출 것인가?

최근 몇 달간 퀄컴에게는 꽤나 바쁜 시간이었습니다. 세계에서 가장 유명한 칩 제조업체인 퀄컴은 이번에는 모바일 전화 영역이 아닌 PC 프로세서 분야에서 기술 서클의 헤드라인을 장식하고 있습니다.

퀄컴은 모바일 프로세서의 품질과 성능에 대한 인식에서 거의 모든 것을 지배하고 있으며, 삼성전자가 인도에서 갤럭시 S24 및 S24 플러스를 다른 시장과 달리 스냅드래곤 칩이 아닌 엑시노스 프로세서로 출시하기로 결정했을 때 인도에서 분노가 일어났습니다. 비보는 X100 프로 시리즈에 “진짜” 플래그십 칩 대신 다이멘시티 칩을 선택한 이유에 대해 질문을 받았습니다. 퀄컴의 스냅드래곤 시리즈는 때때로 어려움을 겪었을 수 있지만, 라이벌 미디어텍이 더 큰 시장 점유율을 가지고 있을지라도, 전반적으로 퀄컴의 스냅드래곤 시리즈는 모바일 전화 및 태블릿 분야에서 인텔이 누렸던 (혹은 적어도 한때 누렸던) 것과 같은 자산을 누리고 있습니다.

이 논리는 퀄컴이 PC 프로세서 분야로 “한 단계 올라가는“ 것을 더 쉽게 만들어야 합니다. 결국, 스마트폰이나 태블릿에서 특정 브랜드의 프로세서를 좋아한다면, 노트북이나 데스크탑에서도 그것을 원할 것이 분명하지 않습니까? 브랜드의 모바일 전화 영역에서의 뛰어난 실적이 브랜드의 X 시리즈 PC 칩에서 X 요소가 되어야 하지 않겠습니까?

그것이 그렇게 간단하다면 좋겠지만, 사실 퀄컴의 모바일 전화 마스터리 이정표는 신중하게 처리하고 활용하지 않으면 PC 분야에서 족쇄가 될 수 있습니다.

PC-스마트폰 칩의 경계에 빠진 이들: 인텔, 엔비디아, 그리고 모토…

이것이 비논리적으로 들린다면, 브랜드들이 스마트폰 프로세서와 PC 프로세서 간의 기술 루비콘을 넘는 것이 매우 어렵다는 사실을 고려해보십시오. 아마도 가장 전형적인 예는 2012년 인텔이 PC 분야에서 독점에 가까운 지위를 누리고 있을 때 모바일 전화 영역에 진입하려고 했던 경우일 것입니다. 이 브랜드는 과거에 모바일 전화용 칩을 만들었지만, 2012년 Xolo 900은 “인텔 인사이드” 자산을 컴퓨터에서 스마트폰으로 이전하려고 시도한 첫 번째 사례였습니다.

그 후 몇 년 동안 이 칩 거대 기업은 스마트폰 시장에서 자리를 잡으려 했고, 아수스 젠폰 시리즈를 포함한 몇몇 매우 유명한 장치의 일부가 되기도 했지만, 많은 긍정적인 리뷰와 인상적인 벤치마크 점수에도 불구하고, “훨씬 낮은 가격에 플래그십 성능” 카드를 내세우더라도 인텔은 5년 이내에 모바일 전화 시장에서 대체로 철수해야 했습니다. 이 사실을 아는 사람은 많지 않지만, 이는 인텔이 모바일 전화 영역을 정복하려고 시도한 첫 번째 사례가 아니었습니다. 2006년, 인텔은 “핸드헬드 비즈니스, 셀룰러 및 애플리케이션 프로세서를 전문으로 하는“ 통신 부서를 마벨 테크놀로지 그룹에 6억 달러에 매각했습니다.

인텔은 모바일 및 PC 시장 모두에서 존재감을 만들려고 시도한 유일한 프로세서 브랜드가 아닙니다. 그래픽 카드 마법사 엔비디아는 2008년 마이크로소프트와 협력하여 고급 킨 스마트폰에서 칩을 출시하려고 했던 테그라 시리즈로 모바일 전화 시장에 진입하려고 매우 열심히 노력했습니다. 킨은 실패했지만, 테그라는 HTC, 구글, LG, 아수스와 같은 여러 고급 장치에 등장했습니다.

그럼에도 불구하고, 매우 긍정적인 리뷰를 받고 좋은 성능을 내었음에도 불구하고, 엔비디아도 조용히 스마트폰 게임에서 물러났고 현재는 주로 닌텐도 스위치 콘솔의 칩으로 알려져 있습니다. 모토로라는 모바일 전화 프로세서로는 잘 알려져 있지 않았지만, 6800(1974) 및 68000(1984) 칩을 출시했을 때 이동성으로 더 잘 알려진 브랜드였습니다. 많은 사람들이 이 칩들이 80년대 PC 혁명을 위한 길을 닦았다고 믿고 있으며, 애플이 강력한 존재가 되는 데 기여했습니다. 과대 광고된 매킨토시는 실제로 모토로라 프로세서에서 실행되었습니다. 그러나 모토는 시간이 지나면서 PC 세계에 인사하는 것을 중단해야 했습니다.

따라서 모바일 전화에서 PC로 가는 길은 좋은 의도로 포장되어 있지만 위험으로 가득 차 있습니다. 아마도 이러한 위험 중 가장 큰 것은 대중의 인식과 잘 자리 잡은 경쟁자의 존재입니다. 리뷰어와 분석가들이 퀄컴의 PC 프로세서 성능과 벤치마크 점수에 감명을 받을 수 있지만, “인텔 인사이드”를 프로세서 품질과 연관시킨 소비자들을 설득하는 것은 전혀 다른 문제입니다. “ 사람들이 인텔 노트북보다 AMD 프로세서 노트북을 사도록 만드는 것이 때때로 어렵습니다. 우리가 얼마나 많은 리뷰와 벤치마크, 심지어 데모를 보여주더라도, “ 인도의 주요 전자 제품 소매업체 중 하나인 크로마의 판매원이 저에게 말했습니다. “ 퀄컴 프로세서가 장착된 노트북을 시도해 보라고 요청하는 것은 추가 작업이 될 것입니다. “

“PC가 더 강력하다”는 인식

대부분의 사람들이 웹 브라우징과 합리적으로 고급 게임과 같은 PC 유사 작업을 스마트폰에서 수행하는 데 편안함을 느끼는 반면, 일반적으로 중급 노트북이 프리미엄 고급 스마트폰보다 더 강력하다고 인식하는 것도 흥미롭습니다. 프리미엄 스마트폰의 가격을 들었을 때 “ 하지만 그 가격으로 노트북을 살 수 있어요, “라고 불평하는 사람들을 들을 때마다 루피를 받았다면 꽤 많은 돈을 벌었을 것입니다. 실제로 델리의 애플 리테일러인 이미진의 판매원은 대부분의 소비자들이 M1 프로세서가 장착된 맥북 에어가 훨씬 더 강력하다고 생각한다고 말했습니다.

리뷰어들이 고개를 저을 수 있지만, 거리의 간단한 사실은 컴퓨터가 스마트폰보다 훨씬 더 강력하다고 여겨진다는 것입니다. 아마도 그 이유는 크기가 더 크기 때문이거나, 한 판매원이 지친 목소리로 말했듯이, “ 컴퓨터는 단순히 전화보다 더 복잡하고 강력하게 들립니다. 그것은 항상 컴퓨터를 믿을 수 없을 만큼 강력한 것으로 묘사한 모든 영화와 만화의 유산입니다. 세상을 파괴하기 위해 슈퍼폰을 사용하는 악당을 본 적이 있습니까? 아니요, 항상 컴퓨터였습니다! “

이 인식은 퀄컴의 가장 큰 자산인 모바일 전화 전문성이 PC 비즈니스에서 부채로 보이게 만들 수 있습니다. 예, 퀄컴은 모바일 전화 비즈니스에서 벤치마크 중 하나로 여겨지지만, PC는 더 강력하다고 여겨지므로 대중의 일부는 브랜드가 힘의 사다리를 올라갈 수 있는 능력을 의심할 수 있습니다. 이러한 큰 예는 크롬북에서 볼 수 있으며, 많은 사람들이 미디어텍의 최신 및 더 빠른 칩보다 구형의 느린 인텔 칩이 장착된 장치를 선호합니다. 인텔 자체는 아톰 프로세서 범위가 “열등하다”는 꼬리표를 붙여야 했습니다. 왜냐하면 주로 넷북, 스마트폰 및 태블릿에 사용되었기 때문입니다. 이러한 모든 경우에서 대중의 인식은 종종 제품 성능을 초월합니다.

또한 보기: 스냅드래곤 X 엘리트 대 X 플러스: 어떤 프로세서가 당신에게 적합한가요?

정착된 산업을 다르게 생각하게 설득하기 (애플이 아닌)

인텔과 AMD와 같은 잘 자리 잡은 경쟁자의 존재는 퀄컴이 제조 또는 마케팅 측면에서 이미 특정 절차와 프로세스에 익숙한 제조업체들과 협력해야 함을 의미합니다. 이는 인텔이 모바일 전화 시장에서 철수하는 데 큰 역할을 했으며, 브랜드들이 새로운 플레이어를 수용하기 위해 설정된 절차를 변경하는 것을 거부했기 때문입니다. 심지어 소프트웨어 업데이트와 같은 기본적인 작업을 관리하는 것도 인텔에게는 도전이었습니다. 인텔 칩이 장착된 전화의 수가 상대적으로 제한적이었던 사실은 상황을 더욱 어렵게 만들었습니다. 이는 퀄컴이 직면할 가능성이 있는 도전입니다. 제조업체들은 일반적으로 더 큰 볼륨과 연관된 장치에 더 큰 중요성을 부여하는 경향이 있으며, 신생 기업들은 빠르게 큰 수치를 얻는 경우가 드뭅니다. 실제로 일부는 마이크로소프트가 테그라와 하드웨어 및 소프트웨어를 최적화하지 못하고 좋은 업데이트 시스템이 없었던 것이 킨의 몰락에 큰 역할을 했다고 말합니다.

이 모든 것에도 불구하고, 퀄컴은 몇몇 PC 프로세서의 케이지를 흔들 기회를 가지고 있습니다. 퀄컴은 최고의 기업들과 정면으로 맞설 수 있는 지적, 마케팅 및 재정적 자원을 보유하고 있습니다. 우리가 아는 한, 이 브랜드는 X 범위의 컴퓨터에 대해 완전히 다른 정체성을 구축할 수 있을지도 모르며(인텔 칩과 비교하는 것은 도움이 되지 않습니다) 스마트폰과 노트북 간의 원활한 전환을 가능하게 하는 완전히 새로운 생태계를 구축할 수 있을지도 모릅니다. 그러나 다시 말하지만, 퀄컴 칩은 인텔 기계와도 잘 작동하는 것처럼 보입니다(삼성이 Dex를 통해 보여줍니다!). 실제로 이는 스마트폰 제조업체들이 퀄컴이 자사 프로세서와 동일하게 다른 프로세서와도 시너지를 낼 수 있도록 요구하는 복잡성을 초래할 수 있습니다(최소한 처음에는 더 많은 컴퓨터에서). 구글은 초기 픽셀 전용 기능을 다른 장치로 확장해야 했던 경험을 통해 이를 발견하고 있습니다!

퀄컴은 PC 에베레스트를 오르기 위해 베이스 캠프에 있습니다. 그리고 모바일 전화의 제왕으로서의 명성은 자원과 가시성을 제공할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이는 PC 분야에서 자산이 아니라 알바트로스가 될 수도 있습니다. “컴퓨터가 더 강력하다”는 인식이 많은 부분에서 지배적이기 때문입니다.

그렇다고 해서 퀄컴이 실패할 것이라는 의미는 아닙니다. 고대의 항해자는 다시 해안에 돌아왔습니다. 그리고 이제 불멸입니다. PC 시장에는 새로운 칩을 위한 공간이 있습니다. 그러나 퀄컴의 도전은 단순히 인텔과 같은 경쟁자를 이기거나 맞추는 것이 아니라, 대중의 많은 부분에서 “모바일 전화가 컴퓨터보다 덜 강력하다”는 사고 방식을 깨는 데 있습니다.

폴 뉴먼이 쿨 핸드 루크에서 말했듯이, “ 우리가 여기서 가진 것은…소통의 필요성입니다. “ 퀄컴은 칩, 벤치마크, 전문성 및 유산을 가지고 있습니다…이제 브랜드와 소비자들이 PC 항해를 위해 기여하도록 메시지를 올바르게 전달해야 합니다. 그것은 거대한 플레이어가 될 수 있습니다. 아니면 타이타닉이 될 수 있습니다.

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