#영원한친구들? 구글이 픽셀을 얻고 아이폰이 BFF 모드에 들어가지만… 잘 작동하지는 않는다

구글의 픽셀 폰과 애플의 아이폰 간의 경쟁은 꽤 오랜 역사를 가지고 있으며, 검색 거인은 그동안 종종 쿠퍼티노의 셀 수장에게 비꼬는 발언을 해왔다. 하지만 그들의 관계가 드디어 전환점을 맞았다고 말하면 어떨까요? 단순한 좌회전이나 우회전이 아니라, 제대로 된 U턴입니다. 두 브랜드는 이전의 적대감에서 멀어져, 구글이 최근 픽셀과 아이폰이 BPF – 영원한 최고의 전화가 되었다고 발표하는 일련의 광고를 출시했습니다. 이는 기본적으로 BFF(영원한 친구)의 스마트폰 버전입니다.

만세, 픽셀과 아이폰이 친구가 되었다!

캠페인의 제목은 서쪽에서 해가 뜨는 것만큼이나 이례적으로 보입니다. 결국, 이들은 수년간 정면으로 맞붙어온 두 개의 기술 거물입니다. 자, 두 경쟁 전화가 이제 최고의 친구가 되었다고 주장하는 간단한 제목 뒤에는 반전이 있습니다. 구글은 BPF 변장을 사용하여 아이폰을 비꼬고, 아이폰이 할 수 없는 모든 것들 또는 (해야 할) 나쁜 점들을 조롱합니다. 기본적으로 이 캠페인은 경쟁자를 끌어내리면서 동시에 자사 제품의 장점을 강조하는 일반적인 경쟁 광고 캠페인입니다.

흥미롭게도, 이 캠페인은 2002년에 시작된 애플의 전설적인 Get a Mac(맥 대 PC로도 알려짐) 캠페인에서 영감을 받았을 수 있습니다(오, 아이러니). 그 캠페인은 한 사람은 맥, 다른 한 사람은 PC로 등장했습니다. 구글의 캠페인은 두 전화가 본래 형태로 등장하며, 하나는 아이폰이고 다른 하나는 픽셀입니다. 하지만 그 두 가지의 유사성은 여기서 끝납니다. 우리는 구글이 이 캠페인에서 우리의 취향에 비해 너무 단순한 경로를 선택했다고 말할 수 있습니다.

아니면 그럴까요? 그들은 맥 대 PC도 아닙니다

Get a Mac 캠페인에서는 맥이 항상 더 나아 보였지만, PC가 모든 승리의 희망을 포기한 것은 아니었습니다. PC는 종종 스스로를 이야기하며, 자신이 실제로 맥보다 더 나은 이유를 주장하려고 했습니다. 그리고 그것은 이해가 갔습니다. 어떤 제품도 스스로에 대한 부정적인 점을 이야기하지는 않을 것입니다.

하지만 BPF 광고 캠페인에서는 바로 그런 일이 발생합니다. 이 캠페인은 1분 조금 넘는 광고 5편으로 구성되어 있습니다.

일부 사람들은 두 슈퍼폰 경쟁자가 친구처럼 서로 이야기하는 개념을 즐길 수 있지만, 우리는 캠페인 내 광고들이 대부분 꽤 지루하다고 생각했습니다. 두 최고의 전화(친구)가 영원히 함께하는 것처럼 보이는 것이 곧 자아에 대한 믿음이 부족한 아이폰의 한 사람 파티로 변해버립니다. (“내가 너의 나이였을 때, 사람들은 나를 친구들에게 자랑했어,” 아이폰이 한 광고에서 신음합니다.)

캠페인의 모든 광고는 같은 줄거리를 따릅니다 – 아이폰은 픽셀이 쉽게 처리할 수 없는 모든 것들에 대해 우울해지기 시작합니다(종종 문자 그대로, 배터리 수명에 대한 비꼼). 심지어 자신의 파란 iMessage 버블도 비난합니다! 많은 사람들이 이를 친구가 다른 친구에게 털어놓는 것으로 볼 수 있지만, 대부분의 경우 매우 설득력이 없었습니다. 아이폰이 누리는 성공을 고려할 때(그 부문에서 자신이 나쁜 기분을 느껴야 할 것은 픽셀이어야 합니다).

스틱 손을 그리고, 구글리 눈을 붙이고… 90년대 느낌의 꽤 평범한 캠페인!

광고가 기본적으로 픽셀 범위의 훌륭한 점과 아이폰이 일부 영역에서 기술적으로 뒤쳐져 있다는 것을 나열하는 것만으로는 핵심 아이디어가 너무 평범하게 느껴졌습니다. 카피도 별로 도움이 되지 않았습니다. 우리는 아마도 조금 더 영리한 주고받기나 같은 아이디어에 대한 더 창의적인 접근을 통해 캠페인을 좀 더 흥미롭게 만들었으면 좋았을 것입니다. 불행히도, 구글은 매우 기본적이고 잘 알려진 “제품을 비교하고 우리가 항상 더 낫다는 것을 보여주기” 광고 경로를 선택했습니다.

광고 캠페인에서 두 전화가 서로 이야기하는 개념은 사실 꽤 90년대 후반의 것으로, 브랜드가 제품을 인간화하여 걷고 말하게 만들던 시절이었습니다. 이 캠페인이 그 시대의 광고가 되지 않도록 한 유일한 요소는 아마도 그들의 측면에서 나오는 손과 다리와 구글리 눈이었을 것입니다(농담 아님).

감정은 통하지 않는다: 경쟁 광고에 대한 다소 수동적인 접근

캠페인이 전부 나쁜 것은 아닙니다. 우리가 꽤 멋지다고 생각한 요소들이 있었습니다. 광고가 아이폰을 나타내기 위해 매우 로봇 같은 시리 음성을 사용하고 픽셀을 나타내기 위해 구글 어시스턴트 음성을 사용하는 것은 기발한 터치입니다. 애플 TV의 인기 시리즈인 테드 라소에 대한 미묘한 언급도 있지만, 이는 아이폰의 배터리를 소모하게 만듭니다 – 픽셀은 물론 누워서 역충전 기능을 사용하여 이를 구해줍니다! 구글이 픽셀의 USP를 강조하는 방식은 우리가 본 것 중 가장 창의적인 전달 방식은 아니었지만, 우리는 브랜드가 전화의 최고의 기능을 간단하고 명확하게 강조한 점에 대해 추가 점수를 줍니다.

구글은 이 캠페인에서 정말로 날카롭고 창의적일 기회를 가졌습니다. 우리는 광고를 하나하나 보면서 아이폰을 정말로 부끄럽게 만들 수 있는 날카롭고 공격적인 한 줄을 듣기를 희망했습니다. 하지만 구글은 종종 사람들이 수년간 들어온, 솔직히 말해 그들이 평화롭게 받아들인 오래된 정보를 사용했습니다 – 배터리, USB Type C 포트, 사진 촬영… 등등. 전체 프레젠테이션은 꽤 수동적으로 보였으며, 이는 경쟁 광고에서 기대하는 방식이 아닙니다. 여기에는 너무 많은 감정이 있었고 날카로움이 부족했습니다. 대부분의 감정조차도 가짜처럼 보였습니다 – 세계에서 가장 많이 팔리는 전화가 자신의 부족함에 대해 계속 이야기하는 모습을 상상해 보세요! 애플은 PC가 스스로를 위해 싸우도록 만들었고, 구글은 아이폰을 자기 연민의 연구로 만들었습니다.

사실, 구글은 캠페인에서 보여주는 픽셀의 강점을 일반적인 광고 캠페인에서 강조할 수 있었습니다. 픽셀과 아이폰을 최고의 친구로 만들 필요는 없었습니다. 영원한 최고의 전화라는 개념은 처음에는 흥미롭게 들리지만 결국에는 다소 가짜처럼 들립니다. 아이폰과 픽셀은 영원한 최고의 전화 중 하나일 수 있지만, 이 우정은 구글 광고의 의미에서 클릭하지 않습니다. 의도하지 않은 말장난입니다.