인도에서 27% 매출 증가에도 불구하고 페이스북이 사용자당 단 9루피만 벌어들이는 이유

인도에서 27% 매출 증가에도 불구하고 페이스북이 사용자당 미미한 9루피만 벌어들이는 이유

회사 등록부(ROC)에 따르면, 페이스북은 인도에서 매출이 27% 증가하여 2015년 3월 종료된 회계연도 동안 97.6억 루피에서 123.5억 루피로 증가했습니다. 그러나 이 소셜 네트워킹 거인은 미국 외에서 두 번째로 큰 시장인 인도에서 평균 사용자당 9루피도 안 되는 수익을 올렸습니다. 미국에서는 사용자당 630루피를 벌어들였습니다.

인도에서의 수익은 캘리포니아 본사의 회사에겐 미미한 수준으로, 이 회사는 전 세계 매출 125억 달러(약 84,000억 루피)를 기록했으며, 검색 엔진 회사인 구글과 경쟁하기 위해 인도에서 무료 인터넷 계획을 추진하고 있습니다.

페이스북 인도의 세후 이익(PAT)은 FY15 동안 33% 증가하여 16억 루피에 달했습니다. 인도에 1억 3,500만 명 이상의 사용자가 있음에도 불구하고 페이스북의 수익이 낮은 이유는 구글에 대한 디지털 미디어에 대한 막대한 지출 때문입니다.

전문가들에 따르면, 마케팅 담당자들은 점차 소셜 미디어 플랫폼과 모바일 애플리케이션에 예산을 분산시키고 있습니다. 페이스북은 지역 통신사들이 데이터 요금을 부담하도록 설득하여 인터넷의 일부를 무료로 제공하는 계획인 Free Basics에 베팅하고 있습니다. 만약 릴라이언스 커뮤니케이션즈 및 기타 통신사들이 Free Basics에 동의한다면, 이는 페이스북에 큰 변화가 될 수 있습니다.

Free Basics를 통해 페이스북은 비용 없이 더 많은 사람들을 자신의 플랫폼으로 유도하려고 하고 있습니다. 그러나 페이스북의 Free Basics는 넷 중립성에 대한 규제 장벽에 부딪혔습니다.

통신 규제 기관은 RCom – 여기서 유일한 Free Basics 배급업체 – 에게 서비스의 상업적 배포를 보류하도록 강요했습니다. Free Basics는 웹에 대한 자유롭고 비차별적인 접근을 보장하는 넷 중립성 개념을 위반하는 “벽이 있는 정원”으로 인해 인도에서 비판을 받고 있습니다.

“페이스북은 여전히 구글처럼 인터넷의 기본 게이트웨이가 되지 못하고 있습니다. Free Basics를 통해 그들은 비용 없이 더 많은 사람들을 자신의 플랫폼으로 유도하려고 하고 있으며, 이는 그들에게 매우 잘 작동할 수 있습니다.”라고 광고 회사 Ogilvy & Mather의 소셜 미디어 부서인 Social@Ogilvy의 국가 리더 카르틱 스리니바산이 말했습니다.

그는 “대부분의 마케팅 담당자에게 페이스북은 특정 지역이나 사용자 기반을 선택하여 타겟팅할 때 가장 좋은 옵션 중 하나입니다.”라고 덧붙였습니다.

페이스북은 무료 인터넷 외에도 더 많은 사용자를 유치할 수 있는 다른 서비스를 출시하여 더 많은 광고주를 유치하려고 하고 있습니다. 예를 들어, 인도의 대다수 사람들이 여전히 2G 연결을 사용하고 있는 가운데, 이 회사는 사용자가 데이터 요금을 덜 지불하는 빠르게 로딩되는 경량 버전인 Facebook Lite를 출시했습니다.

한편, 뉴욕에 본사를 둔 시장 조사 회사 eMarketer는 2019년까지 인도의 광고 지출의 4분의 1 이상이 디지털로 향할 것이며, 이 지표에서 인도가 스페인, 프랑스, 이탈리아, 브라질 등 많은 국가를 앞설 것이라고 주장했습니다.