스티브 잡스가 시스코로부터 아이폰 상표를 "획득"한 방법을 아시나요?

끈질김이 스티브 잡스가 시스코로부터 “아이폰” 상표를 얻는 데 도움을 주었다

애플이 2007년 1월 샌프란시스코에서 열린 맥월드 컨퍼런스 & 엑스포에서 첫 번째 아이폰 모델을 소개한 순간, 스마트폰 산업의 진화를 주도하게 되었다. 오늘날 애플은 세계 최고의 스마트폰 제조업체 중 하나가 되었다. 아이폰 덕분에 아이폰은 전 세계적으로 가정에서 흔히 사용되는 이름이 되었다.

많은 사람들이 아이폰을 소유하고 자랑스럽게 여기지만, “아이폰”이라는 이름이 어떻게 붙여졌는지 아는 사람은 있을까? 이 질문에 대한 여러 이론이 있지만, 가장 인기 있는 대답은 애플의 고(故) 공동 창립자이자 전 CEO인 스티브 잡스가 실제로 시스코 시스템즈로부터 아이폰 상표를 “ 획득 “했다는 것이다. 사실은 그렇지 않다!!!

그렇다면 애플은 어떻게 시스코 시스템즈를 설득하여 아이폰 상표를 포기하게 만들었을까?

애플이 2007년에 핸드셋의 이름을 “아이폰”으로 정하고 출시하기로 결정했을 때, 시스코가 그 이름의 상표를 소유하고 있다는 것을 완전히 인식하고 있었다. 당시 시스코는 같은 이름의 인터넷 기반 핸드셋을 보유하고 있었다. 시스코는 2000년에 인포기어라는 회사를 인수하면서 “아이폰”이라는 이름을 얻었으며, 이 이름은 이중 모드 무선 VoIP(인터넷 프로토콜 음성) 네트워크 전화기에 사용되었다.

2012년에 출간된 “ 인사이드 애플 “의 저자 아담 라신스키에 따르면, 잡스는 이름의 소유권을 위해 전 시스코 임원인 찰스 지안카를로에게 접근하기로 결정했다. 지안카를로가 이름을 포기하도록 설득하는 것이 쉽지 않을 것이라는 것을 알고 있었고, 당시 시스코가 애플보다 더 큰 회사였기 때문에 잡스는 끈질기게 노력하며 매력을 발휘하고 지안카를로와의 후속 조치를 더 공격적으로 진행했다. 지안카를로가 이름을 포기하지 않자, 잡스는 애플이 출시를 진행하고 시스코와 법정에서 싸우기로 결정했다.

애플은 “아이폰”이라는 이름으로 제품 출시를 진행하였고, 시스코는 상표 침해, 불공정 경쟁, 허위 설명 및 사업 평판 손상에 대해 애플을 상대로 캘리포니아 연방 법원에 소송을 제기하게 되었다. 분명히 시스코와 애플은 이 문제에 대해 2년 동안 협상했지만, 아이폰 출시 전에 라이센스 계약을 체결하지 않았다.

당시 시스코의 마크 챈들러 법무부장은 다음과 같이 말했다:

“시스코는 애플이 시스코의 아이폰 이름을 사용하겠다는 허가를 반복적으로 요청한 후, 애플과의 협상에 성실히 임했습니다.

“오늘의 아이폰은 내일의 아이폰이 아닙니다. 가정 전화, 휴대폰, 업무 전화 및 PC의 융합 가능성은 무한하며, 그래서 우리의 브랜드를 보호하는 것이 매우 중요합니다.”

그러나 시스코가 소송을 제기한 후, 양측의 변호사와 임원들은 협상할 수밖에 없었다. 상표 침해 소송은 애플과 시스코가 각자의 제품에서 아이폰 브랜드를 사용할 수 있도록 허용하는 합의로 해결되었다. 또한 두 회사는 보안 및 소비자 및 비즈니스 통신 분야에서 상호 운용성 기회를 탐색할 수 있도록 허용되었다.

다음은 라신스키의 책에서 사건의 전개를 설명하는 발췌문입니다:

“지안카를로는 스티브 잡스의 전화를 직접 받았다. 스티브가 전화를 걸어와서 그 이름을 원한다고 말했다고 지안카를로는 회상했다. 그는 그에 대한 대가로 아무것도 제안하지 않았다. 그저 그가 우리의 가장 친한 친구가 되겠다는 약속과 같았다. 우리는 ‘아니요, 우리는 그것을 사용할 계획입니다.’라고 말했다. 그 직후 애플의 법무부가 전화를 걸어와 시스코가 브랜드를 포기했다고 생각한다고 말했다. 즉, 애플의 법적 의견에 따르면 시스코가 이름을 홍보함으로써 지적 재산권을 충분히 방어하지 않았다는 의미였다. 애플의 관점에서 볼 때, 이는 아이폰이라는 이름이 애플의 사용을 위해 사용 가능하다는 것을 의미했다. 이후 실리콘 밸리의 유명한 사모펀드 회사인 실버 레이크 파트너스에 합류한 지안카를로는 시스코가 출시 전에 소송을 위협했다고 말했다. 그리고 애플이 아이폰을 발표한 다음 날, 시스코는 소송을 제기했다.

“협상은 스티브 잡스의 고전적인 협상 전술을 보여주었다. 지안카를로는 잡스가 발렌타인 데이 저녁에 집에서 전화를 걸어왔다고 말했다. 두 측이 협상 중이었을 때 잡스가 잠시 이야기했다. 그리고 나서 그가 나에게 ‘집에서 이메일을 받을 수 있나요?’라고 물었다. 지안카를로는 깜짝 놀랐다. 이건 2007년이었고, 그 당시 미국의 가정에서는 광대역 인터넷이 보편화되었으며, 고급 인터넷 기술에서 수년간 일해온 실리콘 밸리 임원에게는 더욱 그렇다. 그리고 그가 나에게 집에서 이메일을 받을 수 있는지 물어보고 있다. 그는 나의 버튼을 누르려고 하는 것임을 알았다 – 가능한 한 친절한 방식으로. 시스코는 그 직후 싸움을 포기했다. 두 측은 상호 관심 분야에서 협력하기 위한 모호한 합의에 도달했다.”

더 나아가 2010년, 애플은 아이폰 소프트웨어를 위해 시스코로부터 iOS 상표를 라이센스하기도 했다. 그러나 이번에는 애플이 공개하기 전에 실제로 상표를 획득했다. 사실, 회사는 이름 변경이 이루어지고 있다는 것을 대중에게 알리기도 했다. 시스코는 이전에 IOS 이름을 회사의 핵심 장비 운영 체제를 구동하는 인터넷 운영 체제의 약어로 언급한 바 있다.