EU, 광고 관행으로 구글에 35억 달러 벌금 부과

실리콘 밸리의 가장 강력한 플레이어에 대한 강력한 타격으로, 유럽연합(EU)은 광고 기술 산업(‘adtech’)에서의 지배력을 남용한 혐의로 구글에 29억 5천만 유로(35억 달러)의 반독점 벌금을 부과했습니다.

EU의 발견

EU의 최고 반독점 규제 기관인 유럽연합 집행위원회는 구글이 “경쟁을 왜곡”하여 자사의 온라인 디스플레이 광고 기술 서비스, 특히 AdX 거래소를 경쟁업체의 서비스보다 불공정하게 우대하여 출판사, 광고주 및 궁극적으로 소비자에게 피해를 주었다고 결론지었습니다.

또한 규제 당국은 구글의 관행이 광고 구매자에서 출판사에 이르는 전체 광고 공급망에서 불공정한 이점을 제공하여 지배적 위치를 강화하고 더 높은 수수료를 부과할 수 있게 했다고 덧붙였습니다.

“오늘의 결정은 구글이 출판사, 광고주 및 소비자에게 피해를 주며 adtech에서 지배적 위치를 남용했음을 보여줍니다. 이러한 행동은 EU 반독점 규칙에 따라 불법입니다. 구글은 이제 이해 상충 문제를 해결하기 위한 진지한 대책을 제시해야 하며, 이를 실패할 경우 강력한 제재를 부과할 것입니다.”라고 EU 반독점 책임자인 테레사 리베라가 말했습니다.

구글의 반응

예상대로 구글은 이 findings를 거부하며 항소할 것이라고 밝혔습니다.

“우리의 광고 기술 서비스에 대한 유럽연합 집행위원회의 결정은 잘못되었으며 우리는 항소할 것입니다. 이는 정당하지 않은 벌금을 부과하고 수천 개의 유럽 기업들이 돈을 벌기 어렵게 만드는 변화를 요구합니다.”라고 회사의 글로벌 규제 업무 책임자인 리-앤 멀홀랜드가 성명에서 말했습니다.

“광고 구매자와 판매자에게 서비스를 제공하는 것은 반경쟁적이지 않으며, 우리의 서비스에 대한 대안은 그 어느 때보다 많습니다.”

벌금의 패턴

이번 벌금은 구글과 브뤼셀 간의 10년 간의 경쟁 전투에서 네 번째 주요 제재로, 구글의 EU 벌금을 100억 유로에 가깝게 밀어넣습니다.

• 2017: 안드로이드 운영 체제를 불법적으로 사용하여 검색 엔진의 지배력을 강화한 혐의로 43억 4천만 유로 벌금

• 2018: 쇼핑 검색 결과에서 검색 엔진으로서의 시장 지배력을 남용한 혐의로 24억 2천만 유로 벌금

• 2019: 출판사 검색 결과 페이지에 검색 광고를 표시하는 광고 회사들을 차단한 혐의로 14억 9천만 유로 벌금

이 일련의 벌금은 EU의 더 넓은 임무를 분명히 합니다: 구글이 시스템적으로 반경쟁적 행동을 하고 있다고 보는 것에 대해 책임을 묻는 것입니다.

다음은 무엇인가

구글은 이제 60일 이내에 준수 계획을 제출해야 하며, 그렇지 않으면 더 강력한 제재에 직면할 수 있습니다. 이를 실패할 경우 규제 당국은 회사의 광고 사업 일부 매각을 강제하는 등 더 강력한 대책을 고려할 수 있습니다.

2025년까지 글로벌 디지털 광고 시장이 7570억 달러에 이를 것으로 예상되며, 구글은 광고에서 연간 2000억 달러 이상을 벌어들이고 있어, 위험은 그 어느 때보다 높습니다.

리베라가 말하듯이, 브뤼셀의 메시지는 분명합니다: “디지털 시장은 사람들을 위해 존재하며 신뢰와 공정성에 기반해야 합니다. 시장이 실패할 때, 공공 기관은 지배적 플레이어가 권력을 남용하지 않도록 행동해야 합니다. 진정한 자유는 모든 사람이 동등한 조건에서 경쟁하고 시민들이 진정한 선택권을 가질 수 있는 공정한 경쟁의 장을 의미합니다.”