직면하라! 유출은 린칭 론칭이다

앞으로 10일 동안 매우 고프로파일의 전화기 4대가 출시될 예정이다. 그리고 그들은 물론 상세한 발표와 주요 미디어의 존재 등으로 정교한 론칭을 가질 것이다.

나는 그들이 도대체 무엇에 대해 이야기할지 궁금하다.

글을 쓰는 시점에서, 전화기에 대한 모든 세부 사항이 거의 공개된 상태이다. 사람들은 프로세서, 디스플레이 크기, 카메라, RAM 및 저장 용량, 심지어 몇 가지 특별한 기능까지 알고 있다 – 심지어 가격에 대한 인식도 상당히 있다. 사실, 이러한 제품을 무대에서 발표하는 임무를 맡은 사람들에게 조금 안타까운 마음이 드는 것은 어쩔 수 없다. 그들은 더 이상 놀라움을 줄 것이 거의 없다. 그들이 무엇을 말하든, 어딘가에서 누군가는 고개를 끄덕이며 “ 아, 유출된 대로다. “라고 중얼거릴 것이다.

그리고 이것은 새로운 트렌드가 아니다: 우리는 과거에도 이에 대해 언급한 바 있다. 그러나 회사들이 이 전체 유출 과정에 얼마나 공모하고 있는지가 변화한 것처럼 보인다. 과거에는 유출이 종종 액세서리 제조업체나 회사 자체의 느슨한 대화에서 발생했으며, 진정한 의미의 유출이었다 – 유출은 우연히 흘러나온 정보였지, 의도된 것이 아니었다.

그것이 변화한 것 같다.

최근 유출은 보안 실수에서 전략적 타격으로 발전했다. 분명히, 어떤 기업의 회의실에서 어떤 천재가 “선택된 채널”에 제품 정보를 유출하는 것이 출시 전에 뉴스에 남는 좋은 방법이라는 것을 알아냈다. “독점” 정보를 제공하거나 미디어 또는 대중에게 힌트를 주어 제품을 헤드라인에 유지할 수 있다. 실제 출시 전에 뉴스에 남기 위한 전략으로는 좋은 전략이다. 단 하나의 작은 문제가 있다: 그것은 뉴스에 남기려는 바로 그 제품의 론칭을 완전히 약화시킨다. 이러한 유출의 희생자는 청중이 무대에서 보여지는 것에 놀라서 나오는 놀라움의 탄식이나 자발적인 박수이다. 대부분의 경우 제품 모자 속에는 토끼가 없다. 최대한으로, 브랜드는 가격으로 일부를 놀라게 할 수 있지만, 그 외에는 고프로파일 제품이라면 출시 날짜 이전에 모든 것이 이미 공개될 가능성이 높다.

물론, “ 왜 놀라움의 요소가 그렇게 중요한가? “라고 말하는 사람들도 있을 것이다. 그리고 그것은 논리적으로 좋은 요점처럼 보인다. 결국, 이벤트는 제품을 선보이는 것이지, 군중에게 무작위 오락을 제공하는 것이 아니지 않는가? 그러나 잠시 논리를 제쳐두자. 매킨토시나 첫 번째 아이폰의 론칭에 참석한 사람들이 몇 주 전에 무엇이 올지 알고 있었다면 같은 방식으로 반응했을까? 또는 기술에 국한하지 말고 – 전 세계 사람들이 최근의 왕좌의 게임 에피소드와 어벤져스: 엔드게임에 대해 정확히 어떤 일이 일어날지 알고 있었다면 같은 방식으로 반응했을까? 그리고 “ 요즘 비밀을 유지하기가 어렵다 “는 논리를 내게 주지 마라 – 샤오미 인디아는 레드미 노트 7 프로의 세부 사항을 얼마나 교묘하게 숨겼는지에 대한 마케팅 수업을 제공했다, 비록 그들이 준비 과정에서 힌트를 주었지만.

그리고 그것이 기억해야 할 점이다. 어떤 영화 감독이 말할 수 있듯이, 예고편과 스포일러 사이에는 미세한 경계가 있다. 예고편은 호기심을 불러일으키고, 스포일러는 그것을 죽인다. 과거의 유출은 다가오는 제품에 대한 관심을 불러일으키는 데 기여했으며, 단순히 예측할 수 없었고 불확실성이 있었기 때문이다. 현재의 유출 중 많은 부분은 공식적인 도장을 가지고 있다 – 때때로 회사 임원, 공식 소셜 네트워크 또는 심지어 출시 전 프로모션의 형태로. 최종 결과: 우리는 다음 주에 4개의 전화기가 출시될 예정이며, 많은 사람들이 이미 가격과 가용 날짜만 비어 있는 이야기를 준비하고 있다.

사실, 이러한 유출이 있는 분위기 속에서, 공식적이든 아니든, 우리는 실제로 론칭 자체가 많은 목적을 제공하는지 궁금하다. 나는 솔직히 왜 회사들이 이렇게 정교한 이벤트를 위해 상당한 비용과 수고를 감수하는지 놀랍다. 종종 전 세계에서 사람들을 수송하고 그들의 숙소를 마련하는데, 만약 불쌍한 론칭 이벤트가 단지 루머에 공식 도장을 제공하는 것으로 축소된다면, 그 중 많은 부분이 – 오, 아이러니 – 회사 자체에 의해 심어지고 뿌리내려진 것이다. 유출은 또한 양날의 검이다 – 예, 소비자에게 다가오는 제품에 대해 알리지만, 경쟁자에게도 다가오는 것에 대한 힌트를 제공하고 그에 따라 준비할 수 있게 한다.

많은 유출을 원하나, 친구들? 제품에 대한 보도 자료를 보내고 모든 론칭 이벤트 비용을 줄이지 않겠는가? 결국, 당신이 무엇을 주최했는지, 누가 무대에 나왔는지, 누가 청중에 있었는지는 중요하지 않다. 그들이 처음에 왜 거기에 있었는지가 중요하다.

제품.

이미 공개되어 있고 단지 확인이 필요하다면, 공식적이고 정교한 론칭이 필요하지 않다, 그렇지 않은가? 무료로 얻는 사람들, 소위 인플루언서와 그들의 해시태그가 뭐라고 하든 상관없이.