하이퍼성장, 하이퍼OS: 포코가 인도에서 샤오미의 그림자에서 벗어나고 있는가

하나의 슬라이드였지만, 그것은 히만슈 탄돈에게 나머지 모든 것보다 더 많은 주목을 받았다. 포코 인도의 국가 책임자는 포코 X6 시리즈에 대해 언론에 브리핑을 하고 있었고, 포코 X6 프로로 시작했다. 잠시 동안, 브리핑은 예측 가능한 방향으로 진행되었다. 그리고 그 슬라이드가 나타났다. 우리는 슬라이드의 정확한 단어를 기억하지 못하지만, 그 의미는 방 안의 모든 사람에게 분명했다 – 포코 X6 프로는 인도 시장에서 샤오미의 많은 이야기가 오간 하이퍼OS를 기본으로 탑재한 첫 번째 전화가 될 것이다.

하이퍼OS를 먼저 받는 것 – 주목할 만한 승리?

표면적으로는, 그것이 전화 벽의 또 다른 사양 벽돌처럼 보일 수 있다. 하지만 그것은 그 이상이었다. 포코는 부모 브랜드로부터 다른 샤오미 또는 레드미(Xiaomi의 인도에서 가장 인기 있는 브랜드) 전화보다 훨씬 이전에 많은 이야기가 오간 OS를 얻고 있었다. 더 중요한 것은, 레드미 자체가 이 브리핑 며칠 전에 인도 시장에서 플래그십 레드미 노트 13 시리즈를 출시했다는 점이다. 레드미 노트 13 시리즈는 인도에서 가장 많이 판매된 전화 시리즈 중 하나(7500만 대 이상 판매)의 일부이며, 하이퍼OS를 기본으로 탑재하지 않았고 나중에 받을 예정이다. 포코는 더 높은 프로필의 형제보다 새로운 플래그십 OS를 탑재한 전화를 출시할 수 있었다.

물론, 그 이유는 전략적이라기보다는 기술적일 수 있다 – 포코 X6 프로는 전 세계적으로 막 출시된 최신 장치인 반면, 레드미 노트 13 시리즈는 2023년 말 중국에서 출시되었다. 그러나 그것을 고려하더라도, 그 슬라이드는 인도 스마트폰 시장에서 나타나는 추세를 반영했다 – 포코는 인도에서 레드미와 샤오미의 그림자에서 벗어나고 있다.

시작하고, 사라지고, 돌아오고…그리고 이제 성장하고 있다!

이것이 중요한 이유를 이해하려면, 인도에서 샤오미 브랜드 이야기에서 포코의 역할을 이해해야 한다. 이 브랜드는 2017년에 인도에 데뷔했으며 원플러스의 라이벌로 여겨졌다. 인상적인 출발에도 불구하고, 포코는 일종의 동면에 들어갔고, 돌아왔을 때는 샤오미의 중급 라이벌인 리얼미를 겨냥한 모습으로 나타났다. 첫 번째 포코는 플래그십 킬러 유전자를 가지고 있었지만, 새로운 포코는 종종 매우 유사한 사양을 가진 레드미 장치처럼 보였고, 다르게 디자인된 후드 아래에서 더 많은 스파이크 커뮤니케이션을 가지고 있었다. 그리고 인도에서 레드미 및 샤오미 장치에 비해 뚜렷하게 낮은 프로필을 유지하면서, 많은 곳에서 품질 면에서 열등하다고 인식되었다 – 일부 장치에서의 몇 가지 기술 문제(유명한 “메인보드” 문제)는 도움이 되지 않았다.

그러나 이는 지난 1년 동안 변화하고 있다. 2023년에는 포코가 지속적으로 인상적인 판매 수치를 기록했다. 그렇게 해서 2023년 3분기에는 IDC에 따르면, 인도에서 상위 10개 스마트폰 브랜드 중 하나로, 5.7%의 점유율로 7위를 차지했으며, 실제로 애플(5.5%)보다 더 많이 판매되었고 원플러스(6.2%)와도 근접한 거리였다. 50.8%의 성장률은 상위 10개 브랜드 중에서도 가장 높았다. 흥미롭게도, 이 시점에서 샤오미의 점유율은 11.7%였다.

형제에서 벗어나기

이 갑작스러운 급증에는 여러 가지 이유가 있다. 브랜드의 X 및 F 시리즈는 지속적으로 잘 진행되었으며, 일반적으로 디자인 및 사양 면에서 레드미 형제와 매우 구별되었다. 그러나 M 시리즈는 여전히 “ 다른 이름과 디자인의 레드미 번호 시리즈. ”로 여겨지고 있다. 커뮤니케이션 전략에서도 주목할 만한 변화가 있었다 – 브랜드는 자신의 전화에서 메인보드 문제를 가진 사용자에게 연락하여 수리해주겠다고 제안했다. 포코의 출시가 최근에는 더 정교하고 상세해졌다. 브랜드는 X6 시리즈 브리핑을 위해 전화 내부를 시뮬레이션하려고 했고, 무대에서 브리핑 세션을 가졌다.

가장 중요한 것은, 브랜드가 인식 측면에서 더 잘 알려진 부모 및 형제와 거리를 두고 있는 것처럼 보인다. 샤오미와 포코는 같은 어머니에게서 태어난 형제에서 같은 건물의 다른 방을 차지하는 존재로 변모했다 – 그들의 기초는 비슷할 수 있지만, 그들의 삶은 매우 다르게 보인다.

이것은 항상 그런 것은 아니었다. 실제로, 꽤 오랫동안 포코와 샤오미 경영진이 브리핑에서 서로의 브랜드를 언급하는 것을 보는 것은 일반적이었다. 이는 아누즈 샤르마(흥미롭게도 현재 샤오미 인도의 CMO)가 포코 인도의 지휘를 맡으면서 눈에 띄게 줄어들었고 이제는 거의 사라졌다. 이 시점에서 브랜드는 “미친 것으로 만들어졌다”는 포지셔닝을 도입하여 더 젊고 더 대담한 청중에게 어필했다. 영화 파탄에서의 똑똑한 브랜드 배치와 유명인과의 제휴가 결합되어 포코가 자신만의 다른 정체성을 구축하는 데 도움이 되었다.

그래서 샤오미 인도 사장인 무랄리크리슈난 B가 2024년 샤오미의 계획을 설명하는 브리핑에서 포코에 대해 질문을 받았을 때, 그는 미소를 지으며 샤오미와 레드미에 대해서만 논의하기 위해 여기 있다고 대답했다. 히만슈 탄돈도 포코 X6 프로가 하이퍼OS를 탑재한 이유와 레드미 노트 13이 그렇지 않은 이유에 대해 언급하지 않았다. “ 그들에게 물어봐야 할 것입니다. 우리는 사용자에게 그것을 가져올 수 있어 기쁩니다, ”라고 그는 말했다.

자신의 존재가 되어가고…다시 원플러스에 도전하기

물론, 지금도 브랜드 간에는 강한 유사성이 있다. 특히 장치에서 실행되는 OS 측면에서, 그리고 경우에 따라 그들의 전화는 여전히 놀라울 정도로 유사해 보인다. 그러나 거의 7년이 지난 지금, 포코가 샤오미의 최대 시장에서 샤오미와 레드미의 그림자에서 벗어나고 있다는 강한 징후가 있다. 그리고 우연히도, 리얼미와 iQOO와의 전투에서 수년을 보낸 후, 브랜드는 원플러스를 다시 목표로 삼고 있다. X에서의 트윗에 대한 응답으로, 히만슈 탄돈은 말했습니다,

진정한 2024, 포코 대 원플러스 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — 히만슈 탄돈 (@Himanshu_POCO) 2024년 1월 11일

그리고 이 글이 작성되는 동안, 포코 인도의 공식 핸들은 X에서 다음과 같이 트윗했다:

NORDinary에 안주하지 않기!
우리는 우리의 #POCOX6Pro와 Nord 3를 속도 테스트에 맞붙였다. 확인해 보세요 😈 첫 판매는 1월 16일, 정오에 #Flipkart에서 더 알아보기: https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — 포코 인도 (@IndiaPOCO) 2024년 1월 12일

“미친 것으로 만들어졌다”는 브랜드는 몇 가지 미친 성공을 거두었고 이제 원래의 사명으로 돌아갔다 – 결코 안주하지 않는 자를 불안하게 만들기 위해. 2024년은 흥미로울 수 있다.

아니면, 어쩌면, 어쩌면…(미친 것으로) 만들어질 수 있을까?