코로나로 거의 반으로 줄어든 인도 스마트폰 시장

Canalys는 2020년 2분기(2020년 Q2) 인도 스마트폰 시장에 대한 보고서를 발표했습니다. 예상대로, 기분 좋은 내용은 아닙니다. 국가가 1분기가 끝날 때 봉쇄에 들어갔고, 많은 지역에서 여전히 제한이 시행되고 있습니다. 말할 필요도 없이, 이는 스마트폰 시장에 큰 타격을 주었습니다. 사실, 시장이 닫히고 전자상거래 포털이 휴대폰 판매를 허용하지 않았던 한 달 정도 동안 판매는 거의 제로에 가까웠습니다.

결과: 인도 스마트폰 시장은 올해 2분기에 48% 감소했습니다. 그러나 이 둔화 속에서도 몇 가지 흥미로운 발전이 있었습니다. 보고서의 주요 내용을 소개합니다(배송 수치가 2019년 Q2에 비해 매우 낮았기 때문에, 우리는 실제 판매량보다는 시장 점유율 변화에 더 집중했습니다):

큰 감소

경제가 1분기 초부터 5월 중순까지 대부분 폐쇄되면서, 인도의 스마트폰 브랜드는 정말 힘든 시간을 보냈습니다. 이 기간 동안 단 1,730만 대만 출하되었으며, 이는 2019년 Q2에 출하된 3,300만 대의 거의 절반에 해당합니다. 이는 또한 분기별로 큰 감소를 나타냅니다 - 2020년 Q1에는 3,350만 대가 출하되었으며, 그 시점에 봉쇄가 시행되었습니다.

샤오미 여전히 1위

샤오미의 숫자도 다른 브랜드들과 마찬가지로 타격을 받았지만, 여전히 인도에서 가장 인기 있는 스마트폰 브랜드입니다. 이 브랜드는 530만 대를 출하하여 30.9%의 시장 점유율을 기록했지만, 이는 2019년 Q2의 1,030만 대에서 감소한 수치이며, 실제로 2020년 Q1과 동일한 수치입니다. 그러나 시장 점유율은 지난해 이 시점의 31.3%에서 약간 감소했습니다.

비보는 2위에서 안정적이며 성장 중

비보는 지난 몇 분기 동안 인도 스마트폰 시장의 놀라운 이야기로, 빠르게 시장 점유율을 확장하고 있습니다. 비보는 최근 삼성의 2위 자리를 차지했으며, 2020년 Q2에서도 그 자리를 유지했습니다. 이 기간 동안 370만 대를 출하했으며, 시장 점유율은 2019년 Q2의 17.5%에서 21.3%로 증가했습니다. 2020년 Q1의 19.9% 점유율을 초과하기도 했습니다. 이 브랜드는 2위 자리를 포기할 생각이 없는 것 같습니다.

삼성은 3위 유지하지만 숫자는 감소

삼성은 그리 오래 전에는 1위였고, 그보다 조금 전에는 2위였지만, 최근에는 3위로 밀려났습니다. 2020년 Q2에서 한국 브랜드는 290만 대를 출하하며 그 자리를 유지했습니다. 그러나 시장 점유율은 2019년 Q2의 22.1% (그때는 2위 브랜드)와 2020년 Q1의 18.9%에서 감소하여 현재 16.8%에 머물고 있습니다.

비보가 삼성과의 격차를 벌리고 있음

비보가 인도 스마트폰 시장에서 2위 자리를 차지했을 때, 많은 사람들이 삼성이 강하게 반격할 것으로 예상했습니다. 2020년 Q1에서 두 브랜드 간의 차이는 단 1% 포인트였습니다 - 비보는 19.9%의 시장 점유율을 가지고 있었고, 삼성은 18.9%의 점유율을 가지고 있었습니다. 그러나 2020년 Q2에서는 이 격차가 확대되었습니다 - 비보는 현재 21.3%의 점유율을 가지고 있으며, 삼성은 16.8%입니다. 한국 브랜드는 2위 자리를 되찾기 위해 많은 노력을 해야 할 것입니다.

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오포가 리얼미를 제치고 4위

오포와 그 전 자회사 리얼미는 인도 시장에서 4위 자리를 놓고 싸워왔습니다. 2020년 Q1에서는 리얼미가 오포를 앞섰지만, 2020년 Q2에서는 오포가 4위 자리를 되찾아 리얼미를 5위로 밀어냈습니다. 오포는 이 분기 동안 220만 대를 출하했으며, 리얼미는 170만 대를 출하했습니다. 오포는 시장 점유율도 12.9%로 증가했으며, 이는 1년 전의 9.2%와 2020년 Q1의 10.4%를 훨씬 초과한 수치입니다.

리얼미의 조용한 시간

2020년 2분기는 인도 스마트폰 시장의 새로운 아이콘인 리얼미에게 조용한 시간이었습니다. 1년 전, 리얼미가 인도 시장에서 상위 3위에 진입하기 위해 노력할 것이라는 이야기가 있었지만, 현재로서는 다소 비현실적으로 보입니다. 이 브랜드는 2020년 Q2에 170만 대를 출하했으며, 10%의 시장 점유율을 기록했습니다. 이는 2019년 Q2의 8.1%에서 증가했지만, 2020년 Q1의 11.7%에서 감소했습니다. 최근 리얼미의 잇따른 출시를 고려할 때, 이 브랜드는 더 높은 순위를 차지할 가능성이 있습니다.

“기타“ 브랜드는 사라지고 있음

우리는 과거에 시장에서 상위 5위에 포함되지 않은 브랜드로 구성된 “기타“의 시장 점유율이 줄어들고 있다고 언급한 바 있습니다. 2020년 Q1에는 8.5%로 감소했으며, 2020년 Q2에는 140만 대가 출하되면서 8.4%로 더 줄어들었습니다. “기타“에는 노키아, 모토로라/레노버, 아수스, 라바/졸로, 원플러스, 화웨이, 애플과 같은 브랜드가 포함되어 있다는 점을 고려할 때, 이 숫자는 경악스럽습니다.

주: 더 나은 시기가 올까? (보고서에서 언급되지 않음)

보고서에서 올해 나머지 기간의 시장 전망에 대한 언급은 없지만, 업계의 대부분 사람들은 2020년 Q3와 Q4에 스마트폰 시장이 반등할 것이라고 생각하고 있습니다. 일부는 2020년 Q3에 2020년 Q2의 억눌린 수요로 인해 판매가 급증할 것이라고 믿고 있습니다. 시장이 점점 열리고 어느 정도의 “정상”이 돌아오면서, 출하량이 증가할 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 그렇게 되기를 바라고 있을 것입니다.