COVID 위기로 인해 2020년 1분기 인도 스마트폰 시장 둔화

COVID-19 바이러스의 영향은 2020년 1분기 인도 스마트폰 시장에서 느껴졌습니다. 나라가 1분기 말(약 3월 20일 이후)에서야 봉쇄 조치를 취했음에도 불구하고, Counterpoint Research의 보고서에 따르면 2019년 1분기와 비교해 성장률이 겨우 4%로 감소할 만큼 그 영향은 깊었습니다. 그럼에도 불구하고 이 기간 동안 몇 가지 매우 흥미로운 트렌드가 관찰되었습니다. 가장 주목할 만한 점은 다음과 같습니다:

샤오미, 2018년 이후 가장 높은 점유율로 여전히 1위

샤오미는 인도 스마트폰 시장에서 1위 자리를 유지하며 전년 대비 6%의 완만한 성장을 기록했지만, 여전히 30%의 시장 점유율을 기록하여 2018년 1분기 이후 가장 높은 수치를 기록했습니다. 브랜드의 Redmi Note 8 시리즈와 오프라인 확장이 성공에 중요한 역할을 했습니다. 우연히도, 샤오미는 기능 전화도 포함된 전체 전화 시장에서 가장 큰 점유율을 차지했습니다.

비보, 2위 자리 공고히 하다

비보는 2019년 4분기에 삼성으로부터 인도 시장에서 2위 자리를 차지했을 때 많은 사람들을 놀라게 했습니다. 2020년 1분기에도 비보는 전년 대비 40% 성장하여 17%의 시장 점유율로 다시 2위 자리를 차지했습니다. Y 시리즈가 특히 잘 나갔고, 보고서에 따르면 브랜드는 재고가 낮은 상태로 분기를 마감했습니다. 이는 항상 좋은 신호입니다.

삼성, 중급 시장에서 날아오르다, 예산 시장에서 stumble

삼성은 2020년 1분기에 비보에 비해 시장 점유율이 단 1% 낮은 16%로 뒤쳐져 있었습니다. 그러나 전년 대비 84%의 급격한 감소를 기록했습니다. 이번 분기의 스타는 Galaxy A51, A20s, A30s, M30s와 같은 중급 기기와 Galaxy S10 Lite 및 Galaxy Note 10 Lite와 같은 더 저렴한 프리미엄 모델이었지만, 10,000 루피 이하의 세그먼트에서는 Redmi, Realme 및 비보에게 밀렸습니다.

리얼미, 오포 4위-5위 경쟁 계속

4위와 5위 간의 경쟁은 여전히 치열하며, 경쟁하는 브랜드들이 인상적인 성장을 기록했습니다. 2019년 말 기준으로 리얼미는 14%의 시장 점유율로 오포를 앞섰습니다(오포는 12%). 리얼미는 2019년 1분기 대비 119%라는 놀라운 성장을 기록했으며, 예산 세그먼트인 C3와 5i가 잘 나갔습니다. 오포는 지난해 대비 83% 상승했으며, A5 2020과 A5s가 매우 잘 나갔습니다.

포코, 주목받다

2018년 F1으로 헤드라인을 장식했던 포코는 2019년 1분기에 놀라운 복귀를 했습니다. 2월에 출시되었음에도 불구하고, X2 모델은 2%의 시장 점유율을 기록할 만큼 잘 나갔습니다. 놀랍지 않게도, 15,000-20,000 루피 세그먼트에서 상위 5개 브랜드 중 하나로 떠올랐습니다.

삼성, 프리미엄 왕관 차지

30,000 루피 이상의 프리미엄 전화 세그먼트에서는 삼성의 OnePlus를 제치고 1위 플레이어가 되는 놀라운 일이 발생했습니다. Galaxy Note 10 Lite와 Galaxy S10 Lite가 이 급증에 중요한 역할을 했을 것으로 보입니다.

애플, 초프리미엄 세그먼트에서 군림하다

45,000 루피 이상의 가격의 전화에 있어 애플은 인도 시장에서 계속해서 지배력을 유지하고 있습니다. iPhone 11의 강력한 성능과 Amazon 및 Flipkart에서의 훌륭한 할인 덕분에 브랜드는 놀라운 55%의 시장 점유율을 차지했습니다!

원플러스에 대한 도전

원플러스는 한때 프리미엄 세그먼트의 선두주자였으며, 보고서는 원플러스 8 시리즈 출시로 초프리미엄 세그먼트에서의 존재감을 확장할 것으로 예상하고 있습니다. 그러나 iPhone SE의 출시, 삼성의 새로운 예산 플래그십 강점, 봉쇄 상황으로 인한 제약을 고려할 때, 네버 셋틀러는 진정한 전투를 치러야 할 것입니다.

OEM 및 저가 기기에게 힘든 날이 다가오다

앞으로의 날들은 산업에 힘든 날이 될 것으로 보이며, 많은 기간이 전화 판매가 이루어지지 않은 봉쇄 상태에서 보내질 것입니다. 보고서는 OEM들이 모든 유통 및 소매 지점에서 기존 재고를 관리해야 하며, 봉쇄의 단계적 해제를 수용해야 할 것이라고 예측합니다. 또한, 저가 스마트폰 소비자들이 봉쇄로 인해 가장 큰 타격을 받을 것으로 예상되므로, 저가 스마트폰에 대한 수요는 단기적으로 감소할 것이라고 언급합니다. 수요는 하반기로 이동할 가능성이 있으며, 상황이 연중 중반에 안정되더라도 사람들은 축제 시즌까지 구매를 미루는 경향이 있을 것입니다.

Canalys의 의견도…

이 글이 작성되는 동안 Canalys도 2020년 1분기에 대한 보고서를 제출했습니다. 그 보고서에 따르면 인도 스마트폰 시장은 12%의 더 인상적인 성장률을 기록했지만, 상위 5개 브랜드의 순위는 비슷하며, 샤오미가 1위(30.6%, 1,030만 대 출하), 비보가 2위(19.9%, 670만 대), 삼성은 3위(14%, 630만 대)로 하락하고, 리얼미가 4위(11.7%, 390만 대), 오포가 5위(10.4%, 350만 대)로 나타났습니다.

Canalys는 또한 COVID 봉쇄로 인해 시장이 2020년 2분기에 감소할 것으로 예상하며, 제한된 대중교통으로 인한 근로자 가용성이 OEM들에게 도전이 될 것이라고 강조합니다. 봉쇄가 해제되면 예상되는 새로운 인력 규정(사회적 거리두기 강조)으로 생산 능력이 감소할 것이라고도 언급합니다. 그러나 소비자 수요는 강력할 것으로 예상되며, 소비자들이 바이러스 공포로 인해 오프라인 구매를 꺼리게 되면서 온라인 채널이 잘 될 것으로 기대하고 있습니다.